米コンサルタント会社マッキンゼー・アンド・カンパニーが13日公表した米英などの外国人アンケートによると、鎌倉や奈良など地方の有力観光地の認知度が1割に満たないことが分かった。

　政府は20年に訪日客を15年の2倍の4千万人に増やす方針を掲げる。だが、マッキンゼーは海外経済成長に伴う訪日客の自然増だけでは940万人不足すると試算。実現には地方を知ってもらう効果的な取り組みが必要だと提言した。

　鎌倉を知っている外国人は9％、奈良7％、日光5％、伊勢神宮は3％にとどまった。だが、それぞれの観光地を説明した後に、魅力を感じたと答えた人の割合は34～42％となった。