「爆買い」に頼らない！　アニメ聖地、食と温泉……訪日客集めに試行錯誤　KADOKAWAやぐるなびの取り組み (1/4)

訪日旅行客を、全国の津々浦々へ――そんな民間主導の取り組みが相次ぎスタートした。出版大手KADOKAWAや、飲食店検索サイト大手ぐるなびなどがそれぞれ「アニメの聖地巡り」や「食と温泉」をテーマに観光振興を図る団体を旗揚げした。

　訪日旅行客を、全国の津々浦々へ−。そんな民間主導の取り組みが相次ぎスタートした。出版大手KADOKAWAや、飲食店検索サイト大手ぐるなびなどが9月、それぞれ「アニメの聖地巡り」や「食と温泉」をテーマに観光振興を図る団体を旗揚げした。国内経済を一時うるおした中国人客の「爆買い」が陰る中、人気が高い日本のソフトパワーを前面に打ち出すことで、長期的な集客力につなげることが期待される。

茨城県大洗町を舞台にしたアニメ「ガールズ＆パンツァー（ガルパン）」のキャラクターをあしらった列車の3号車　＝4月20日、大洗町の大洗駅

茨城海上保安部とガルパンがコラボしたポスターと、「1日海上保安官」に任命された茨城県立海洋高の生徒＝2015年7月1日、大洗町磯浜町

「88聖地」内外へ発信

　岐阜県・飛騨市図書館で今年、“事件”が起きた。月平均の来館者数が1万人前後の小さな図書館だが、興行収入100億円を突破したアニメ映画「君の名は。」で重要な舞台のモデルとなったことから、作品のファンが“聖地”として続々と“巡礼”するようになったのだ。同館はこれを歓迎。申請すれば館内撮影も認めるとあって、“巡礼者”たちからは「公的施設なのに柔軟だ」「神対応」と賛辞が上がっている。

　もっとも、こうした例は近年珍しくない。有名なところでは、人気アニメ「らきすた」のモデルとなった埼玉県久喜市（旧鷲宮町）や同「ガールズ＆パンツァー」の茨城県大洗町のように、アニメや漫画で地元の活性化を図る自治体が増えているのだ。