鹿児島県にある日本一“志”が多い街、志布志市志布志町志布志（しぶし）にある志布志市役所が公開したＰＲ動画『うな子』が波紋を広げている――。

志布志市は、うなぎ生産量日本一を誇る鹿児島県の中でも養殖うなぎの生産が最も盛んな街。問題の動画は、志布志市の「ふるさと納税」の返礼品の中で人気Ｎｏ．１の「うなぎの蒲焼」をＰＲするために市が制作会社に委託して作成したものだ。

その映像は学校にありそうな真夏のプールを舞台に「彼女と出会ったのは１年前の夏だった」というナレーションとともに始まり、“スク水”風の水着姿の少女が語り手の男性に向かってカメラ目線で『養って…』と迫ってくる。

そこからプールでの“男女共同の暮らし”が始まり、少女が水中で泳ぐ姿や、ホースで水を掛けられ「プハァ」とあえぐ少女の表情、プールサイドで水着姿のまま腰をくねらせてフラフープに興じる姿が映し出される。さらに、少女が水の入ったペットボトルを手に取ろうとするとヌルッとすべり落とし、粘り気のある液体が糸を引く…。

時は経過して１年後の夏、少女が「さよなら」と微笑んでプールに飛び込むと、水中で彼女の姿はうなぎに変化し、美味しそうな蒲焼が大画面で映し出される。最後に別人の水着姿の少女がプールから登場し、『養って…』と言って動画は終了するという内容――。

この動画はうなぎを擬人化したもので、湧き水を汲み上げて大事に育てられる志布志産の養殖うなぎをイメージして作られたそうだが、世間の捉え方は１８０度違った。

『児童ポルノにしか見えない』『監禁事件じゃん』『女性差別だ』『自治体が作る内容じゃない』…等とネットでは批判が噴出！　動画を公開した志布志市・ふるさと納税推進室に抗議の電話が殺到する事態となった。所属する市の担当者がこう話す。

「今、ひっきりなしに電話が鳴っているところで…」

電話口からも職場のあちこちで着信音が鳴り響いているのがわかる。

「９月２１日１５時に動画をアップし、２３日金曜に苦情のメールが１件届くと、その日の深夜にツイッター上で炎上し始めました。本日（２６日）までに数十件の電話があり、そのほとんどが『女性差別』などと抗議する内容で、『カニバリズム（人肉を食す嗜好）を推奨するつもりか！』といった少数意見もございました」

市は事態収束に向けて２６日朝に関係職員を緊急招集。その場で「本日（２６日）中の動画の削除を決定した」という。

「我々としては、わいせつな表現や性差別の意図は全くありませんでした。ただ大切に養殖うなぎを育てている部分を表現したかっただけなんです」（前出・担当者）