参天製薬一体どうしたの。
突然だが、まずはこれを見てほしい。以下はここ最近における参天製薬株式会社のCMの変遷を大雑把に切り抜いたものである。
織田裕二起用により、硬派で商品効果を前面に押し出した感じのCM
「キターーーー！」は、もはやおなじみ。
高田純次を起用した、親しみやすさと意外性で目を引くCM
意外と踊れる高田純次のダンスが印象的。
５人組の国民的アイドル、ももいろクローバーZを起用し商品の多様性が伝わるCM
可愛さを押し出したCMで思わずテレビにくぎ付け。
そして２０１６年秋———。
今日はそんなお話。
- 参天製薬一体どうしたの。
- 参天製薬株式会社はどんな会社なの？
- 目薬の成分を擬人化したアイドロップスというプロモーション。
- 愛があるならば覚えろ！超難解なキャラクター名。
- やたら声優が豪華。
- テーマソング「目がメガスカッション」
- アニメを通して目の仕組み・目薬の効果を知ることが出来る。
- 最後に参天製薬の基本理念とは
参天製薬株式会社はどんな会社なの？
参天製薬株式会社（さんてんせいやく、Santen Pharmaceutical Co., Ltd.）は日本の製薬会社である。 主に眼科向け・大衆向けの目薬、眼科薬、点眼薬などを製造・販売している。東京証券取引所一部上場（証券コード：4536）。 キャッチコピーは「ひと・ひとみ・すこやか（英語:A Clear Vision For Life）」。参天製薬 - Wikipediaより引用。
調べてみると創業100年以上の歴史ある。一般用目薬では1位のロート製薬に続く2位に位置しJPX日経400に採用されている。さらに売り上げ高2000億円、純利益500億を叩きだす従業員3,000人超えの大企業である。
| 決算期 | 売上高 | 経常益 | 最終益 | １株益 | １株配 | 発表日 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| I 2015.03 | 1,618 | 358 | 240 | 290.9 | 110 | 15/05/12 |
| I 2016.03 | 1,952 | 794 | 533 | 129.0 | 25.0 | 16/05/11 |
| I 予 2017.03 | 2,000 | 365 | 253 | 61.1 | 26.0 | 16/08/02 |
目薬の成分を擬人化したアイドロップスというプロモーション。
さてそんな参天製薬が先日プレスリリースを発表したのだが、初めてプロモーション情報を開いたとき、私は何か別のurlをクリックしてしまったのだと錯覚してしまった。それが先ほどの画像である。
惑星EYEを舞台に「アイドロップス」なる名称のついたキャラクター達による、目薬のプロモーション。調べてみると、そこら辺に転がっている中途半端なスマホゲームよりもずっとクオリティが高く、そして狂っていた。
これまでも企業のアニメコラボレーションによるプロモーションは数々あり珍しい物ではないのだが、版権に頼らずオリジナル作品で勝負する参天製薬の姿勢に感銘を受けたので今日はそれを一つ一つ順を追ってお伝えしたい。
愛があるならば覚えろ！超難解なキャラクター名。
アイドロップスには現在、１０人のキャラクターが存在している。アイドロップスはそもそも目薬の成分の擬人化なのだが、キャラクター名はその成分の名称そのままになっており、まずこれが一般人にとって非常にハードルが高い。聞きなじみのある名称を除いて、とても文系の私には全てを覚えられる自信がない。
タウリン
ネオスチグミンメチル硫酸塩
ビタミンB6
ビタミンB12
L-アスパラギン酸カリウム
塩酸テトラヒドロゾリン
クロルフェニラミンマレイン酸塩
コンドロイチン硫酸エステルナトリウム
イプシロンーアミノカプロン酸
グリチルリチン酸ニカリウム
貴方の目に適ったキャラクターはいただろうか。
このようにキャラの名前を簡略化しなかった所に、参天製薬の「覚えさせる」自信が垣間見える。我々は愛を試されているのだ。
ちなみに、他社によるアスパラギンの擬人化（？）はこちらである。
やたら声優が豪華。
その道に詳しい人なら、上のキャラ画像を見てもうすでにお気づきであろう。そこまで詳しくない私ですら「すごい」と思えるほど起用されている声優が豪華なのだ。
- 喜多村英梨（タウリン）
- 日笠洋子（ネオスチグミンメチル硫酸塩）
- 能登麻美子（ビタミンB6）
- 早水リサ（L-アスパラギン酸カリウム）
- 小林ゆう（塩酸テトラヒドロゾリン）
- 井口裕香（クロルフェニラミンマレイン酸塩）
- 上坂すみれ（イプシロンーアミノカプロン酸）
- 丹下桜（コンドロイチン硫酸エステルナトリウム酸）
- 阿澄佳奈（グリチルリチン酸二カリリウム）
- 中井和哉（ナレーター）
このキャストからは「やるからには徹底的にやる」という、参天製薬の意気込みとプライドを感じた。予算をケチって恥ずかしがる社員に無理やり「おい、お前やれ業務命令だ」というような雑な仕事は決して許されない。さらに、ここまで豪華なキャスト人であれば声優ファンを取り込むこともでき、クオリティ強化とともに一石二鳥である。
そして、そんな豪華な声優が歌うテーマソングも存在する。当然のように妥協はない。
テーマソング「目がメガスカッション」
テーマソング「目がメガスカッション」は、ニコニコ動画上でミリオンヒット作品を立て続けに生み出している「DECO*27」が作詞作曲を手掛けており、この点においても隙が無い。
現在公開されている「目がメガスカッション」は ビタミンB12 ver.だが今後、ビタミンB６ver.とネオスチグミンメチル硫酸塩ver.とタウリンver.が公開予定されている。CD化の際は各キャラクタ―毎に初回限定版と通常版を販売することにより、ファンたちの試金石となるだろう。
念のため、歌詞を掲載しておく。
目がメガスカッションで未体験 瞳乾いても ちゃんと側で守るからさ
無理はしないでよね 星空の世界で
いつもと違う顔 目を伏せたままで
どうしたんだ 素直になれない
助けたいのホントは 君だけに送る
EYEDROPS 目があって恥ずかしくて 「なんだ」って言い返し
違うんだそうじゃなくて 魔法があるの
目がメガスカッションで未体験 瞳乾いても
ちゃんと側で守るからさ 無理はしないでよね
目がメガパッションで急接近 ちょちょちょ近いから
焦る気持ちドキドキだけど
まあいっか今日だけは
アニメを通して目の仕組み・目薬の効果を知ることが出来る。
公式HPでは現在アニメ1話が公開されている。5分ほどの作品だが、スマホゲーム課金派ｖｓ無課金派の話から始まり、徐々に目の構造・目の疲れの仕組み・目薬の効果を知ることが出来、勉強になること請け合いで思わず見入ってしまった。
今後の展開には是非期待したい。私はクロルフェニラミンマレイン酸塩（覚えられない）を全力で推していくことにした。
最後に参天製薬の基本理念とは
このように突き抜けた企画を、会社上層部に突きとおし、予算を勝ち取った参天製薬の企画担当者達には心底脱帽する。全力で拍手を送りたい。
記事の締めくくりに、参天製薬の基本理念より社員個人の行動原則から、一文抜粋しておしまいとする。
変化をいとわず、改善・改革を継続的に提言し、迅速に実行します。