(cache) 群雄割拠の時代が到来　女子アイドル夏の陣｜エンタメ！

群雄割拠の時代が到来　女子アイドル夏の陣日経エンタテインメント！

2014/7/24

　夏はアイドルの季節。学生メンバーは学校が長期休みに入るため、平日昼間でも活動が可能になる。実際2013年ごろから、夏休みの平日の日中から、アイドルイベントやライブを開催する例が増えている。そのため、イベントなどをきっかけに急激に人気の出るグループが現れるなど、アイドルの勢力図が大きく変わる可能性があるのも夏の特徴だ。2014年、大きく伸びるグループをチェックした。

■伸びるセールスとライブ会場、両者とも「３」がひとつの壁に

　2013年夏に、AKB48とももいろクローバーZが日産スタジアム公演を果たし、頂点を打つかに見えたアイドルブーム。しかし、2014年はそろって国立競技場公演を実現。AKB48が2013年８月にリリースした『恋するフォーチュンクッキー』がロングヒットするなど、ブームは継続中のようだ。

　ライブ動員とCDセールス（初週）でアイドル市場を見てみると、２大グループだけでなく、この分野全体が拡大していることが分かる。

　AKB48が100万枚を超え続ける一方、SKE48が2013年比でシングルセールスを落としていることから、50万～100万枚のゾーンのグループがいなくなった。その分、乃木坂46のセールスが40万枚台に達し、秋元康氏プロデュースのグループ全体でカバーしている。ライブ規模は順調に伸びており、再びセールス面で50万枚を突破できるかが注目される。

■アイドル市場全体が拡大傾向にある

　ライブの規模は全体的に拡大傾向にある。象徴的なのが、日本武道館を実現したグループの多さだ。

　ハロー！プロジェクトでは、2013年秋に℃-uteとBerryz工房が初日本武道館公演を果たし、2014年の７月にはスマイレージもこれに加わった。スターダスト所属の私立恵比寿中学とチームしゃちほこ、さくら学院から派生したBABYMETALも2014年に武道館公演を実現した。

　中でも、でんぱ組．incは、大手芸能事務所の所属ではなく、秋葉原の小さなライブカフェからスタートしての偉業達成。本当の意味でのインディーズ出身アイドルによる武道館公演実現は、ブームの広がりを強く感じさせる。

　日本武道館を狙うグループも多く控えている。登竜門と言える日比谷野外大音楽堂、中野サンプラザ、各地のZeppなど、2000～3000人クラスの会場で公演するアイドルが増えている。ここには、メジャーデビュー組だけでなく、インディーズのグループも多く顔を出す。アイドルの活動でCDリリース以上にライブが重要視されるようになり、メジャーとインディーズの間の垣根はさらに低くなっている。

　下の表ではパシフィコ横浜など5000人クラスの会場を中規模ホールに入れているが、最近は3000人クラスから一足飛びに日本武道館公演を実現する例が多い。CDセールスは３万枚、ライブ会場は3000人の壁を突破することが、一般層へファンを広げるための第一歩と言えそうだ。

【表の見方】縦に過去1年の最大動員会場（予定も含む）、横に最新シングルまたはアルバムの初週セールス（2014年5月14日発売分まで）をとりマッピング。メジャーデビューをしており有料のワンマンライブを開催しているグループが対象。メジャーデビューしておらずとも、1500人規模以上の会場でライブを行っているグループは含めた。赤は2013年同時期の調査と比較して、ライブ会場の規模が大きくなったグループ

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夏はアイドルの季節。学生メンバーは学校が長期休みに入るため、平日昼間でも活動が可能になる。実際2013年ごろから、夏休みの平日の日中から、アイドルイベントやライブを開催する例が増えている。そのため、イベントなどをきっかけに急激に人気の出るグループが現れるなど、アイドルの勢力図が大きく変わる可能性があるのも夏の特徴だ。2014年、大きく伸びるグループをチェックした。■伸びるセールスとライブ会場、両者とも「３」がひとつの壁に　2013年夏に、AKB48とももいろクローバーZが日産スタジアム公演を果たし、頂点を打つかに見えたアイドルブーム。しかし、2014年はそろって国立競技場公演を実現。AKB48が2013年８月にリリースした『恋するフォーチュンクッキー』がロングヒットするなど、ブームは継続中のようだ。　ライブ動員とCDセールス（初週）でアイドル市場を見てみると、２大グループだけでなく、この分野全体が拡大していることが分かる。　AKB48が100万枚を超え続ける一方、SKE48が2013年比でシングルセールスを落としていることから、50万～100万枚のゾーンのグループがいなくなった。その分、乃木坂46のセールスが40万枚台に達し、秋元康氏プロデュースのグループ全体でカバーしている。ライブ規模は順調に伸びており、再びセールス面で50万枚を突破できるかが注目される。■アイドル市場全体が拡大傾向にある　ライブの規模は全体的に拡大傾向にある。象徴的なのが、日本武道館を実現したグループの多さだ。　ハロー！プロジェクトでは、2013年秋に℃-uteとBerryz工房が初日本武道館公演を果たし、2014年の７月にはスマイレージもこれに加わった。スターダスト所属の私立恵比寿中学とチームしゃちほこ、さくら学院から派生したBABYMETALも2014年に武道館公演を実現した。　中でも、でんぱ組．incは、大手芸能事務所の所属ではなく、秋葉原の小さなライブカフェからスタートしての偉業達成。本当の意味でのインディーズ出身アイドルによる武道館公演実現は、ブームの広がりを強く感じさせる。　日本武道館を狙うグループも多く控えている。登竜門と言える日比谷野外大音楽堂、中野サンプラザ、各地のZeppなど、2000～3000人クラスの会場で公演するアイドルが増えている。ここには、メジャーデビュー組だけでなく、インディーズのグループも多く顔を出す。アイドルの活動でCDリリース以上にライブが重要視されるようになり、メジャーとインディーズの間の垣根はさらに低くなっている。　下の表ではパシフィコ横浜など5000人クラスの会場を中規模ホールに入れているが、最近は3000人クラスから一足飛びに日本武道館公演を実現する例が多い。CDセールスは３万枚、ライブ会場は3000人の壁を突破することが、一般層へファンを広げるための第一歩と言えそうだ。<INSERT code="1" id="DSXZZO7341437027062014000000" style="4"/><PAGEBREAK/>【飛躍グループ１】　乃木坂46 シングル50万枚突破＆ライブはアリーナ級、48グループとの交流で台風の目に<INSERT code="1" id="DSXZZO7341438027062014000000" style="4"/>　2014年２月22日に、デビュー２周年記念ライブを横浜アリーナで開催した乃木坂46。同年４月２日発売の『気づいたら片想い』は、累計売上枚数が50万枚を突破し、同時期発売のSKE48、NMB48、HKT48を上回る結果を残した。また、乃木坂46の顔である生駒里奈や白石麻衣らはメディアへの露出が増え続けている。乃木坂46が上り調子なのは間違いない。　しかし、2014年のスタートを気持ちよく切れたかといえば、決してそうではなかった。2013年12月20日に行われた日本武道館でのライブが、ファンにもメンバーにも不満が残る内容だったからだ。2013年夏のZeppツアーや10月の代々木第一体育館のような観客との一体感を生み出せず、反省し、悩んだメンバーは少なくなかった。　こうした状況を受けて、2014年１月に『気づいたら片想い』の選抜メンバーを発表。センター経験者の生駒、白石、堀未央奈、女優のオファーが続く橋本奈々未をフロントに据え、ファンからの支持が高い西野七瀬を初センターに抜てきするという布陣が組まれた。　一見すると頼りないようにも感じる控えめな西野だが、後列からフロントへと少しずつ前に出てきた叩き上げのメンバー。ファンとともに成長してきたとも言え、はかなげなパフォーマンスのなかに時折見せる芯の強さは、センターを務めるのに十分だ。冠番組のヒット祈願企画でマカオタワーからバンジージャンプを敢行した勇姿も印象的だった。　2014年２月の横浜アリーナのライブでは、約4時間40分にわたって全42曲を披露。乃木坂46らしい、かれんな世界観を表現する演出にメンバーたちは全力で応え、武道館の屈辱を晴らした。このライブでは選抜に入っていないアンダーメンバーに、ソロで歌う場面が設けられるなど、それぞれの個性を発揮する機会が与えられた。この種は春に芽吹くことになり、５月３日にはアンダーメンバーだけで、1000人規模のライブを行った。<INSERT code="1" id="DSXZZO7341441027062014000000" style="4"/><PAGEBREAK/>■48グループと“交換留学”　2014年は、能條愛未（あみ）や中田花奈、伊藤寧々の映画主演、井上小百合の舞台出演、永島聖羅のラジオアシスタントなど、アンダーメンバーの個人活動も目立った。結成当初からあった、劇場を持たないことによる選抜メンバー以外の露出機会の少なさという課題は、こうした動きにより徐々に改善され、グループに厚みを生みつつある。　しかし横浜アリーナから２日後、メンバーとファンに衝撃が走る。直接は関係ないと思われていたAKB48グループの「大組閣」で、生駒がAKB48チームBを、SKE48チームEの松井玲奈が乃木坂46を、それぞれ兼任することが発表されたのだ。生駒は「第６回選抜総選挙」にも出馬し、２人の“交換留学”は、「大組閣」で最も大きな反響を呼ぶ事件となった。　2014年７月９日に発売された９thシングルでは、フロントメンバーにその松井を加え、西野が２度目のセンターを務めている。戸惑いながらも前シングルのセンターに全力で向き合う姿がファンの共感を得た西野を中心に、新たな船出が注目される。【飛躍グループ２】　モーニング娘。'14 連続１位記録更新にCM出演、勝負の年にステップアップ<INSERT code="1" id="DSXZZO7341442027062014000000" style="4"/>　1997年にデビューして以来、メンバーチェンジを繰り返すスタイルで活動を続けてきた、「モーニング娘。」。2013年は１月発売のシングル『Help me!!』で３年８カ月ぶりとなるオリコン週間シングルチャート１位を獲得して以降、計３作連続で1位に。2007年以来の『NHK紅白歌合戦』出場かという声も上がったが、かなわなかった。期待感が高まっていただけに落胆したファンも少なくなかったが、メンバー自身はこれをバネにし、2014年に入っても快進撃を続けている。　まず2014年１月１日に、改名を実行。グループ名の後に西暦を入れる、「モーニング娘。'14」がスタートした。活動暦が長いため、世代によって「モーニング娘。」という名前からイメージするメンバーは異なる。そこで現在活躍している「今のモーニング娘。」の存在をアピールしようという意図がある。■2014年秋に道重の卒業が決定　2014年２月リリースの55thシングル『笑顔の君は太陽さ／君の代わりは居やしない／What is LOVE？』は、発売初週に約14万枚を売り上げ、グループ史上初となる4作連続チャート１位を達成。ある音楽関係者は「モーニング娘。'14は、オリコンチャート１位の記録を狙うアーティストにとって、シングルの発売日を重ならないようにしなければならないグループの1組になった」と指摘する。　また同月から、au学割キャンペーンのCMに出演。森三中と合体した「モリ娘。」が話題を集めた。「フォーメーション編」は、「モリ娘。」のメンバーを25歳以下と26歳以上の森三中に分けるフォーメーションを披露するという設定。このなかで、道重さゆみがリーダーに就任した頃からグループの特色となっている、隊列を組んで一体感を見せるフォーメーションダンスの要素をのぞかせた。　auのCMソングに使用された『password is 0』と、『時空を超え 宇宙を超え』の両A面で2014年4月に発売された通算56thシングルは、再びチャート１位を獲得し、連続記録を５作に更新した。　絶好調のなか、4月29日に事件が起きる。８代目リーダーとしてメンバーを引っ張ってきた道重さゆみが、自らの地元である山口県・周南市文化会館でのコンサートで、今秋のツアーを最後に、11年間在籍してきたグループから卒業することを発表したのだ。<PAGEBREAK/>　2013年に田中れいなが卒業し、24歳の道重以外はいずれも10年以降に加入した10代（14～19歳）のメンバー。「ベテランの道重＋10代の若手９人」というメンバー構成になっていたことから、彼女の卒業はそう遠くないと目されてはいた。しかしそれだけに、知名度の面でも、若いメンバーをまとめる部分においてもリーダーシップを発揮してきた道重の卒業は、ファンにとって大きな衝撃だった。　2014年を勝負の年と位置づけているだけに、下半期は、2013年にはかなわなかった大みそかの紅白出場に向かってばく進するだろう。　道重以外の若いメンバーの一般的な知名度はまだそれほど高くはないが、ここにきて歌とダンスの実力が高く評価されている。2012年以降のシングルでセンターを務める新エースの鞘師里保や、バラエティー番組で個性的なキャラクターを発揮する生田衣梨奈、サブリーダーの飯窪春菜・譜久村聖（ふくむらみずき）らの存在が、確実に浸透しつつある。悲願達成のためには、秋以降、若手メンバーだけどれだけ存在感を示せるかが鍵となりそうだ。<INSERT code="1" id="DSXZZO7341443027062014000000" style="4"/>（ライター　大貫真之介、高倉文紀）［日経エンタテインメント！ 2014年７月号の記事を基に再構成］<INSERT code="2" id="DSXZZO7341430027062014000000" style="4"/>

■伸びるセールスとライブ会場、両者とも「３」がひとつの壁に

　ライブ動員とCDセールス（初週）でアイドル市場を見てみると、２大グループだけでなく、この分野全体が拡大していることが分かる。

■アイドル市場全体が拡大傾向にある

　ライブの規模は全体的に拡大傾向にある。象徴的なのが、日本武道館を実現したグループの多さだ。

【表の見方】縦に過去1年の最大動員会場（予定も含む）、横に最新シングルまたはアルバムの初週セールス（2014年5月14日発売分まで）をとりマッピング。メジャーデビューをしており有料のワンマンライブを開催しているグループが対象。メジャーデビューしておらずとも、1500人規模以上の会場でライブを行っているグループは含めた。赤は2013年同時期の調査と比較して、ライブ会場の規模が大きくなったグループ

【飛躍グループ１】　乃木坂46
シングル50万枚突破＆ライブはアリーナ級、48グループとの交流で台風の目に

乃木坂46（のぎざかフォーティーシックス）。2011年結成。プロデュースは秋元康氏。AKB48の「公式ライバル」という位置づけで、2012年2月22日にシングル『ぐるぐるカーテン』でデビューした。写真は2014年2月22日に横浜アリーナで開催された2周年記念ライブ「乃木坂46 2ND YEAR BIRTHDAY LIVE」の様子。西野七瀬のセンター姿が披露されたほか、生駒里奈によるソロ曲『水玉模様』が大きな歓声を呼ぶなど、各個人にそれぞれ見せ場が用意されたライブに（写真：小林ばく、以下同）

　2014年２月22日に、デビュー２周年記念ライブを横浜アリーナで開催した乃木坂46。同年４月２日発売の『気づいたら片想い』は、累計売上枚数が50万枚を突破し、同時期発売のSKE48、NMB48、HKT48を上回る結果を残した。また、乃木坂46の顔である生駒里奈や白石麻衣らはメディアへの露出が増え続けている。乃木坂46が上り調子なのは間違いない。

　しかし、2014年のスタートを気持ちよく切れたかといえば、決してそうではなかった。2013年12月20日に行われた日本武道館でのライブが、ファンにもメンバーにも不満が残る内容だったからだ。2013年夏のZeppツアーや10月の代々木第一体育館のような観客との一体感を生み出せず、反省し、悩んだメンバーは少なくなかった。

　こうした状況を受けて、2014年１月に『気づいたら片想い』の選抜メンバーを発表。センター経験者の生駒、白石、堀未央奈、女優のオファーが続く橋本奈々未をフロントに据え、ファンからの支持が高い西野七瀬を初センターに抜てきするという布陣が組まれた。

　一見すると頼りないようにも感じる控えめな西野だが、後列からフロントへと少しずつ前に出てきた叩き上げのメンバー。ファンとともに成長してきたとも言え、はかなげなパフォーマンスのなかに時折見せる芯の強さは、センターを務めるのに十分だ。冠番組のヒット祈願企画でマカオタワーからバンジージャンプを敢行した勇姿も印象的だった。

　2014年２月の横浜アリーナのライブでは、約4時間40分にわたって全42曲を披露。乃木坂46らしい、かれんな世界観を表現する演出にメンバーたちは全力で応え、武道館の屈辱を晴らした。このライブでは選抜に入っていないアンダーメンバーに、ソロで歌う場面が設けられるなど、それぞれの個性を発揮する機会が与えられた。この種は春に芽吹くことになり、５月３日にはアンダーメンバーだけで、1000人規模のライブを行った。

■48グループと“交換留学”

　2014年は、能條愛未（あみ）や中田花奈、伊藤寧々の映画主演、井上小百合の舞台出演、永島聖羅のラジオアシスタントなど、アンダーメンバーの個人活動も目立った。結成当初からあった、劇場を持たないことによる選抜メンバー以外の露出機会の少なさという課題は、こうした動きにより徐々に改善され、グループに厚みを生みつつある。

　しかし横浜アリーナから２日後、メンバーとファンに衝撃が走る。直接は関係ないと思われていたAKB48グループの「大組閣」で、生駒がAKB48チームBを、SKE48チームEの松井玲奈が乃木坂46を、それぞれ兼任することが発表されたのだ。生駒は「第６回選抜総選挙」にも出馬し、２人の“交換留学”は、「大組閣」で最も大きな反響を呼ぶ事件となった。

　2014年７月９日に発売された９thシングルでは、フロントメンバーにその松井を加え、西野が２度目のセンターを務めている。戸惑いながらも前シングルのセンターに全力で向き合う姿がファンの共感を得た西野を中心に、新たな船出が注目される。

【飛躍グループ２】　モーニング娘。'14
連続１位記録更新にCM出演、勝負の年にステップアップ

モーニング娘。'14（モーニングむすめワンフォー）。1997年結成。現在12期メンバーをオーディション中。2014年10月15日にはニューヨーク公演を予定。写真はソチ五輪壮行会でのライブの様子

　1997年にデビューして以来、メンバーチェンジを繰り返すスタイルで活動を続けてきた、「モーニング娘。」。2013年は１月発売のシングル『Help me!!』で３年８カ月ぶりとなるオリコン週間シングルチャート１位を獲得して以降、計３作連続で1位に。2007年以来の『NHK紅白歌合戦』出場かという声も上がったが、かなわなかった。期待感が高まっていただけに落胆したファンも少なくなかったが、メンバー自身はこれをバネにし、2014年に入っても快進撃を続けている。

　まず2014年１月１日に、改名を実行。グループ名の後に西暦を入れる、「モーニング娘。'14」がスタートした。活動暦が長いため、世代によって「モーニング娘。」という名前からイメージするメンバーは異なる。そこで現在活躍している「今のモーニング娘。」の存在をアピールしようという意図がある。

■2014年秋に道重の卒業が決定

　2014年２月リリースの55thシングル『笑顔の君は太陽さ／君の代わりは居やしない／What is LOVE？』は、発売初週に約14万枚を売り上げ、グループ史上初となる4作連続チャート１位を達成。ある音楽関係者は「モーニング娘。'14は、オリコンチャート１位の記録を狙うアーティストにとって、シングルの発売日を重ならないようにしなければならないグループの1組になった」と指摘する。

　また同月から、au学割キャンペーンのCMに出演。森三中と合体した「モリ娘。」が話題を集めた。「フォーメーション編」は、「モリ娘。」のメンバーを25歳以下と26歳以上の森三中に分けるフォーメーションを披露するという設定。このなかで、道重さゆみがリーダーに就任した頃からグループの特色となっている、隊列を組んで一体感を見せるフォーメーションダンスの要素をのぞかせた。

　auのCMソングに使用された『password is 0』と、『時空を超え宇宙を超え』の両A面で2014年4月に発売された通算56thシングルは、再びチャート１位を獲得し、連続記録を５作に更新した。

　絶好調のなか、4月29日に事件が起きる。８代目リーダーとしてメンバーを引っ張ってきた道重さゆみが、自らの地元である山口県・周南市文化会館でのコンサートで、今秋のツアーを最後に、11年間在籍してきたグループから卒業することを発表したのだ。

　2013年に田中れいなが卒業し、24歳の道重以外はいずれも10年以降に加入した10代（14～19歳）のメンバー。「ベテランの道重＋10代の若手９人」というメンバー構成になっていたことから、彼女の卒業はそう遠くないと目されてはいた。しかしそれだけに、知名度の面でも、若いメンバーをまとめる部分においてもリーダーシップを発揮してきた道重の卒業は、ファンにとって大きな衝撃だった。

　2014年を勝負の年と位置づけているだけに、下半期は、2013年にはかなわなかった大みそかの紅白出場に向かってばく進するだろう。

　道重以外の若いメンバーの一般的な知名度はまだそれほど高くはないが、ここにきて歌とダンスの実力が高く評価されている。2012年以降のシングルでセンターを務める新エースの鞘師里保や、バラエティー番組で個性的なキャラクターを発揮する生田衣梨奈、サブリーダーの飯窪春菜・譜久村聖（ふくむらみずき）らの存在が、確実に浸透しつつある。悲願達成のためには、秋以降、若手メンバーだけどれだけ存在感を示せるかが鍵となりそうだ。

（ライター　大貫真之介、高倉文紀）

［日経エンタテインメント！ 2014年７月号の記事を基に再構成］

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編集：日経エンタテインメント！
出版：日経BP社
価格：980円(税込み)

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