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Acerca de la estrategia de puja "ranking superior objetivo"

"Ranking superior objetivo" es un tipo de estrategia de puja de cartera que automatiza las pujas en varios grupos de anuncios, campañas y palabras clave para ayudar a que sus anuncios superen a anuncios de otro dominio. En este artículo se explica cómo funciona la estrategia de puja de cartera "ranking superior objetivo", sus distintas opciones de configuración y algunos aspectos que debe tener en cuenta al utilizarla.

Antes de empezar

Si aún no sabe cuál es el tipo de estrategia de puja de cartera más adecuada en su caso, consulte el artículo Acerca de las pujas automáticas.

Cómo funciona

AdWords aumenta o disminuye automáticamente sus pujas para ayudarle a superar los anuncios de otro dominio. Esta estrategia de puja funciona con palabras clave, campañas y grupos de anuncios orientados solo a la Red de Búsqueda.

Cuando su anuncio supere a otro, se mostrará antes que el anuncio del otro dominio en las páginas de resultados de la Búsqueda de Google o aparecerá cuando no se muestre el otro anuncio. Es importante comprender que esta estrategia no mejora necesariamente la clasificación general del anuncio, sino que solo le ayuda a mejorar su clasificación respecto a los anuncios de otro dominio.

La estrategia de pujas "ranking superior objetivo" intentará alcanzar el objetivo de superación de ranking que desee, pero la ubicación final se determinará por el resultado de la subasta de anuncios, que está influido por la competencia del anunciante y el nivel de calidad. Tenga en cuenta además que su "ranking superior objetivo" solo modifica sus pujas. No le introducirá en subastas en las que en circunstancias normales no participaría.

Consejo

Puede utilizar el informe sobre datos de subasta para ver los dominios cuyos anuncios participan más a menudo en la subasta de anuncios como competidores de sus anuncios.

Configuración

Dominio de referencia

Seleccione el dominio cuyos anuncios quiera superar en los resultados de búsqueda. Si su campaña tiene suficientes datos, le mostraremos una lista de dominios que hayan pujado recientemente en las mismas subastas que sus anuncios. También puede introducir manualmente un dominio si no figura en la lista.

Ranking superior objetivo

Introduzca el porcentaje de subastas con el que desea que se supere el dominio seleccionado. Recuerde que cuanto más alto sea el porcentaje de ranking superior objetivo, más alto será el presupuesto que necesitará para apoyar la estrategia.

Límite de puja máximo

Se trata de la puja de CPC más alta que quiere que AdWords establezca para cualquier palabra clave, grupo de anuncios o campaña que utilice las conversiones maximizadas. Tenga en cuenta que la estrategia no aumentará las pujas por las palabras clave en las campañas limitadas por presupuesto. Si su campaña está limitada por presupuesto, la estrategia podría no alcanzar su objetivo de superación de ranking.

Automatización de las pujas

  • Las pujas automáticas permiten a AdWords aumentar y reducir las pujas según sea necesario para superar al dominio seleccionado. Con esta configuración, no es necesario establecer manualmente las pujas.
  • Las pujas manuales le permiten definir manualmente las pujas, pero AdWords puede aumentarlas tanto como sea necesario para superar al dominio seleccionado.

Palabras clave de baja calidad

Seleccione cómo quiere que AdWords puje por las palabras clave que sean de baja calidad en sus subastas de anuncios. Puede que cueste más aumentar sus pujas para las palabras clave que sean de baja calidad, por lo que recomendamos que deje el valor predeterminado "No aumentar las pujas" en esta opción.

Importante

  • Cuando aplique por primera vez esta estrategia, puede que sus pujas tarden hasta un día en actualizarse. Los datos sobre superación de ranking se actualizan una vez al día; no obstante, sus pujas también se actualizan diariamente para ayudarle a alcanzar su objetivo de superación de ranking. Dado que la estrategia puede tardar hasta siete días en empezar a dar resultados, recomendamos esperar, por lo menos, ese tiempo antes de realizar cambios en la configuración de la estrategia.
  • Si dos dominios utilizan la estrategia de pujas de "ranking superior objetivo", la estrategia aumentará la puja de cada dominio hasta que uno de ellos alcance su límite de puja máximo. El participante con la mejor puja y nivel de calidad obtendrá la clasificación del anuncio más alta.
  • Esta estrategia cambia las pujas por palabra clave; es decir, no cambia las pujas de todas las subastas de anuncios. Por lo tanto, cuando se establece una puja, afecta a todas las subastas con las que esté relacionada cada palabra clave, no solo aquellas en las que participen sus anuncios y los anuncios de su dominio objetivo.
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