ビジネスTODAY文具、勝ち残りへ脱「汎用のワナ」 本業好調の大手、異分野も開拓 日の丸家電の失敗教訓

2016/8/24付
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日本経済新聞 朝刊
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 文具メーカーが元気だ。人口減や企業の経費削減、デジタル化といった三重苦のなか、2015年の国内文具市場は前年比9%増えた。最高益を更新する企業も多い。コモディティー化の波にのまれた日の丸家電の失敗を教訓にして、消費者視点に立った商品が市場拡大を後押しする。

 23日、文具大手が都内で始めた「『書く・貼る・捺(お)す・デジる』展2016」。各社の戦略商品を求め来場者であふれかえった。

 「昔は全部名前…

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