成功するスタートアップの作り方 - 完全版

How to start a startup
成功するスタートアップの
作り方講座（2016年版）
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rights reserved

Startupは世界をより良い場所に
変えることができます
❓

スタートアップの９3％が失敗する

質問：
スタートアップが
失敗する理由はなんでしょうか？
❓

スタートアップが死ぬ理由は一つ：
カスタマーが欲しがるもの
を作らないから

MarketProduct
Product-market-fitとは、
市場を満足させる
プロダクトが提供できること
Fit

“人が欲しがる
ものを作れ ”
-Paul Graham
Y−combinator 創業者

シリコンバレーにある最強の
スタートアップ養成機関
Y-combinatorとは？

これまで、842社の
スタートアップを輩出してきた
100社以上のExit（成功）を
生み出してきた
卒業生の時価総額合計は
８兆円を超える

Start-upはJ カーブを描く
＋
ー
Product-
market-fit

Product-
market-fit前
Product-
market-fit 後

７％が
達成
93％が
PMF前に死ぬ

http://www.businessinsider.com/how-billion-dollar-startup-fab-died-2015-2#ixzz3cRjBHFri
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro A...

”ビジネスモデルが確立する前に
ヨーロッパ進出に８０億円、
マーケティングに数十億円、
倉庫のリースに１５億
費やした”
- Jason Goldburg
Fab. CEO/founder
参照：http://www.businessinsid...

“資金調達をしすぎるのも問題がある。
資金があると、知恵を絞らずに、
お金で解決できる方法を採択できてしまう”
Ben Narasin
General Partner, Canvas Ventures

Product-Market-Fit達成に
Silver bullet（成功の公式）
は存在しない

しかし、
ノウハウ・知識
身につけることによって
失敗リスクを
下げることはできる

成功するスタートアップを
作り上げていく
ステップを習得する
*保証はできませんがbestを尽くします^^
本日のテーマ

自己紹介

田所雅之
【シリアルアントレプレナー】
これまで日本３社と、米国シリコンバレーで、
合計４社を起業してきた。一社はExit予定
【ベンチャーキャピタリスト】
シリコンバレーのベンチャーキャピタルFenox VC
の日本・東南アジア地域パートナ...

Agenda
① Idea Verification : 良いスタートアップのアイディアとは
② Customer-problem Fit：本当に問題が存在するのか？
③ Problem-solution Fit:
④ Product-Mar...

アイディア
の検証
Plan Aの作成
リーンキャンパス
を用いて
Plan Aを作る
スタートアップの
メタ原則
アイディアに
気付く
どういう課題を
解決するかを
明確にする
常識とは異なる
スタートアップ
の原則を知る
と...

Customer Problem Fit
課題〜前提
の検証
課題仮説
の構築
顧客の抱えてる
課題が何かを言語化
（ペルソナシート、
Empathy map
カスタマージャーニーなど）
顧客が本当に
課題を持っているか
を明らかにする
2-1...

Problem-solution fit
UX
ブループリント
を作成する
顧客が
それをどのように
解決したいかを
明らかにする
Product
インタビュー
ブループリントを
ベースに
プロトタイプを作る
プロトタイプを
実際に使ってもらい...

Product-market-fit
MVPを
構築
MVPを
最初のユーザー
に届ける
プロダクトの
パフォーマンスを
計測
MVPを
作って何を
学ぶか検証
MVPシートを埋める
MVP Qualification
を満たす
MVPのタイプ...

・スタートアップを始める当たって必要な原
則、フレームワークやコンセプトを習得する
・今後スタートアップを始める時に備えて、
実践的な演習を行う
今日のゴール
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All right...

・スタートアップを始めたいと思っている人
・企業内スタートアップ（イントレプレナー）
を始めたい人
・投資家やエンジェルとして、適切なスタート
アップに投資したいと思っている人
・スタートアップを始めていて、Product
Market Fit...

Agenda
① Idea Verification : 良いスタートアップのディアか？
② Customer-problem Fit：本当に問題が存在するのか？
④ Product-Marke...

Idea Verification
アイディア
の検証
Plan Aの作成
を用いて
Plan Aを作る
メタ原則
アイディアに
気付く
どういう課題を
解決するかを
明確にする
常識とは異なる
スタートアッ...

Stay in Building
Before Get out of Building
外に出て色々と試す前に
考えるべきことがある

質問：良いビジネスのアイディアとは？
❓

Issue
Solution
良いビジネスアイディア：
ソリューションでなく
課題にFocusしている
Focus!

課題の質
課題に対する
ソリューション
の質
高
高低
低
世の中にはビジネスアイディア
がいっぱいある

課題の質
課題に対する
の質
高
高低
低
”イシューから始めよ”より抜粋
ほとんどの
アイディア
バリューがある
アイデ...

課題の質
課題に対する
の質
高
高低
低
良いビジネスアイディアの見つけ方:
最初に、課題の質の高さを見極める
次に、ソリューションの質を高める
①
②
質の高い
アイディア
質の低い
アイディア
Copyright 2015...

課題の質
課題に対する
の質
高
高低
低
X 質の高い
アイディア
質の低い
アイディア
ソリューションの質を高めて、
...

課題の質
課題に対する
の質
高
高低
低
高い
専門性
業界の
知識
市場
環境変化
の理解
質の高い
アイディア
質の低い
アイディア
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rights ...

良いアイディアとは？
スタートアップの ❓

あなたのアイディアは
どれくらい狂っているか？

“成功する人は
他の人が知らない
秘密を知っている”
- Peter Theil
“Zero to One” より

誰から見てもSexyな
アイディアは
Unsexyである

good idea for
everyone
looks bad idea
but good idea
Your
start-up
idea
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rights reserve...

誰が聞いても
良いアイディア
他の企業
も検討している
市場が競合
で混み合う
リソースや
オペレーション、
製品価格の戦い
リソースが多い
大企業が有利
リソースが少ない
スタートアップは
圧倒的に不利
負けてしまう
スター...

“3年以内に
売り上げを100億に
持っていくことが
できるかね？”
- 大企業のエライ人

“3年以内に
売り上げを100億に
持っていくことが
できるかね？”
この着眼点で
Startupは
始めない

課題の質
課題に対する
の質
高
高低
低
高い
専門性
業界の
知識
質の高い
アイディア
質の低い
アイディア
クレイジー良い
アイディア
あなたしか知らない秘密
Copyright 2015 Masayu...

”長持ちするmobile batteryを
開発することは誰から見ても
良いアイディアである。
従って良いスタートアップの
アイディアではない”
- Chris Dixon
Partner, Andereesen Horowitzs
Copyr...

“スタートアップでは
hardなことをするほうが
実は近道である。
簡単な道を選ぶことは
結果として遠回りになる”
-Sam Altman,
Y-combinator President
Copyright 2015 Masayuki Tado...

本当は良い
アイディア
悪いように見える
アイディア
悪いように
見えるアイディアの
ほとんどがただ単に悪い
アイディアである

スタートアップアイディアの基準：
人に話す時に恥ずかしいか？

一見
悪いアイディア
他の企業
が検討している
可能性が低い
市場がまだ
定義されて
いない
最初に人が欲しがる
ものを作れる企業が
勝つ
リソースではなく
ユーザーインサイトを集め
プロダクトを作ることが大事
カスタマーの
声を聞きながら
プ...

アイディアのクレイジーさ：
スタートアップの最大の競争優位性

アストロスケール“Astroscaleを始めた時に
どこに市場があるの？と
よく聞かれました。それが
逆にチャンスだと思いました”
Nobu Okada
CEO Astroscale

AirBnBも最初は悪い
アイディアに見えた

本当は良い
アイディア
悪いように見える
アイディア
赤の他人の
家に寝泊りする

一見悪く見えるアイディアを
持つスタートアップが世界を変えてきた

2タップで、自宅まで、
shopper（配達員）
生鮮食料品を届けてくれるサービス

Forbs誌が選ぶ、2015年の将来最も
期待されるスタートアップに選ばれる

Instacart 創業者
Apoorva Methaは
Amazonの倉庫システム
(Amazon fulfillment service)
を開発するエンジニアだった
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All...

”グロッサリーショッピング
するのはとても面倒くさく、
常に誰かがやってくれないか
と思っていた”
Apoorva Metha
Instacart Founder
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rig...

Amazonに
Instacartモデルを提案する
しかし、
Amazonのビジネスの土台
である倉庫や物流網への膨大な投資
を否定することになるので、
承認されなかった

小売・スーパーにとっての
最大の脅威はAmazonである

Amazonの売上 ↑
スーパーの売上 ↓
Amazonの売上 ↓
スーパーの売上 ↑

Instacartはスーパーや
ローカルにある小売店・スーパーの
最高のパートナーになる

Insacartの売上 ↑
スーパーの売上 ↑
他の人が
知らない秘密

課題の質
課題に対する
の質
高
高低
低
高い
専門性
業界の
知識
質の高い
アイディア
質の低い
アイディア
クレイジー
Instacart
小売流通
システム
専門知識
シェアリング
エコノミー
の理解
Amazonでは...

物流網を構築して、
商品を届ける
looks bad idea
but good idea
他人を雇って
グロッサリー
ショッピングを
してもらう
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rights rese...

SPACE X:
人類を火星に移住させる

再利用可能ロケット

課題の質
課題に対する
の質
高
高低
低
高い
専門性
業界の
知識
質の高い
アイディア
質の低い
アイディア
クレイジー
SpaceX
ロケット
サイエンス
専門知識
再生可能ロケットのローンチ成功
ロケット部品
の値段の...

なぜCrazyアイディアが
求められているのか？

パラダイムシフトが高速化している
→プロダクトやサービスの旬な時期がどんどん
短くなっている
パラダイムシフトの
スピードが上がっている

パラダイムシフトに乗り切れなく
市場を失ってしまった大企業

従来のイノベーションカーブ
イノ
ベーターアーリー
アダプター
アーリー
マジョリティー
レート
ラガード
全体の3~7%
ある程度時間をかけて、
プロダクトを検証することができた

新しいイノベーションカーブ
トライアル
ユーザー
バースト
トライアル
ユーザーから、
バースト
に感染して
一気に市場を
席巻するモデル

スタートアップでは
どういうアイディアを
避けるべきか？
❓

最初から良いようにみえる
ペットのSNSなど、一見良いように見えるアイディアは、
悪いアイディアであり他人がすでに行って失敗している
スタートアップが避けるべきアイディア

ニッチすぎる
奇抜なデザインのプロダクトのECサイトな
ど競争を過度に嫌い、将来的に潜在的な成長
がない市場を狙ってしまう。

SEMG podは筋肉の動きを検知する
Wearableを作ったが誰も欲しくなかった
自分が欲しいものではなく
作れるものを作っている
ス...

想像上の課題である
KOLOSを作った時に founderは別
にタブレットを持っていなかった
Kickstarterにだしてみたらたまたま
反応が良かったので制作を始めた
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro Al...

分析からのみ生まれた
アイディアである
エステ専門のグルーポン系サイトのミンクー
はローンチ後まもなくしてサービスを停止
スタートアップが...

激しい競争に切り込んでいく
アイデイアである
Argyle socialは、B２B向けのソーシャルメデ
ィアのダッシュボードツールを提供するスタ
ートアップだったが、Radian6、Adobe、
HootSuiteなどの競合に勝てなかった
避け...

一言で説明できない
Amiloomはプロダクトが一言で説明できずに
誰にも使われなかった
スタートアップが避けるべきアイディア

考えるべきことは何か？
❓

“世界にいる誰かが、自
分の課題を解決する為に
ソリューションを作って
くれるとしたら、どんな
ものがいいか？”
を自問する
通年

AirBnBのFounder
Brian Cheskyは
”家賃が払えない”
という自らの課題を解決する
為にサービスを始めた
* 家賃が1500ドルなのに1000ドルしか現金がなかった

解決するべき最良の課題は
自分が個人的に抱えている
課題である。
ブログに部屋貸し出し
オファーを貼り付けただけ

① これまでのキャリア（自分のこだわり、
自分が熱狂的にはまっている趣味など）を振
り返り、あなたが他の人よりも詳しい領域を
一つ書いてください
② その領域において、あなたが課題として
思っていることを書いてください
演習
❓
Copyrig...

• スタートアップをやろうとするな
• StartupとSmall Businessの違いを知る
• 一般企業の常識は忘れる
• スタートアップは直感に反する
Start-upのメタ原則

“スタートアップのアイディア
を得る最良の方法は、
のアイディアを考えようと
することではない”
-Paul Graham

良いスタートアップは
side projectから生まれることが多い
*71%のスタートアップのアイディア
がスタートアップファウンダーが
定職についているときに生まれている
❓
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro...

定職サイドプロジェクト
義務感
会社で自分の役割を演じる
緊急性のフォーカス
制約条件から考える
業務連鎖で考える
現在志向
既存ソリューションベース
現行の商習慣
失敗を躊躇する
固定費がかかる
好奇心
自分自身を演じる
重要性にフォーカス...

- 事務作業やコストがかかる
- 株の適切な配分ができないリスク
- 会社の維持が目的になる
会社を作らずに
プライベートなプロジェクトで始める
会社を作ると,,

Facebookもside projectから生まれた
“Facebookを会社に
するつもりなどなかった。
ユーザーが欲しいものは何かを考え
それらにひたすら
応えようとしていただけだ”
- Mark Zuckerburg
Facebook ...

Instacart 創業者
Apoorva Methaは
Amazonで働きながら
Instacartのアイディアを思いついた。
そして、職場でInstacartのベータ版の
開発を始めた
Copyright 2015 Masayuki Tad...

1994年にStanfordの学生だった
Jerry YangとDavid Filoの二人が
授業の合間を縫って作ったポータルサイ
ト
後のYahoo!になったCopyright 2015 Masayuki Tadokoro All right...

二人の機械オタク
Steve JobsとSteve Wozniak
が無料で長距離電話
をできる機械を作った。
後のLisa（最初のApple machine)になった
❓

Googleの80/20の
サイドプロジェクトから数々の
プロダクトが生まれた

“まずアイディアから始まる。
スタートアップ（会社）
にするかは、その次だ”
-Sam Altman,
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rights res...

❓
Start-upとスモールビジネス
の違いとは？

Start-upとスモールビジネスの違い
社名 Startup Small Business
成長方法
Jカーブを描く
成功したら、巨額のリターンを
短期間で産むことができる
線形的に成長
そこそこのリターンを
着実に得ることができる
市場環境...

Small Business

StartしてUpする
（一気に成長する）

起業
起業の中で
わずか一部が
スタートアップである
起業のほとんどが
ではない

“スタートアップは、急成長するように
デザインされた企業です。
高いテクノジーがもち、VCから投資を
受けていても、イグジット戦略を持って
いても、急成長していなければスタート
アップではありません”
-Paul Graham
Y−combin...

start-up
Small
business
Start-upは急激に成長するものである
徐々に成長するものはSmall Businessである
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rights rese...

“Start-up創業者
は97%のことに
NOという必要がある”
-Sam Altman,

一般企業にとって
良しとされる活動が
初期のスタートアップに
とっては必要がない
むしろ弊害である
質問：どういう活動が
当てはまると思いますか？
❓
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rights re...

詳細な
Business Plan
を作成する
Product-market-fit前に
スタートアップが避けるべきこと
（経営企画経験者にありがち）
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rights re...

詳細な仕様書を
作って開発する
（システムエンジニアにありがち）

想定した
ビジネスモデルに執着する

競合を意識し過ぎる
（マーケティングリサーチ経験者にありがち）

正確なFinancial Projection
を作ろうとする
（財務経験者にありがち）
スター...

精緻な会計レポート
を作る
（会計・監査業務経験者にありがち）

精緻なパフォーマンスレポート
を作る
（マネージャー経験者にありがち）
スタートアップが避けるべ...

Nice-to-haveな機能を
プロダクトに追加する
（エンジニア経験者にありがち）
スタート...

最初からプロダクトデザインや
ユーザービリティーの高さにこだわる
（デザイナーにありがち）
スタ...

最初からシステムの
自動化・最適化を行う
（バックエンドエンジニアにありがち）

特定スキルに特化している
エンジニアを雇う
（必要なスキルはPivotすると変わってしまう）
ス...

直接関係のない
ネットワークイベント・飲み会
に参加する
（営業・事業開発経験者にありがち）
ス...

ビジネスモデルが
でき上がる前に
人を雇う
（人事業務経験者にありがち）
スタートアップが避ける...

経歴が立派な営業責任者や
事業開発担当を雇う

ビジネスモデルの検証が終わる前に
パートナーシップを組む
（アライアンス業務経験者にありがち）
...

Salesよりも
Marketingに
Focusする
*初期ユーザー獲得は必要です
（マーケティング経験者にありがち）
Product-...

Public Relation
に投資する
（PR・広報経験者にありがち）
スタートアップが避け...

立派なオフィスに引っ越す
（自社オフィスを持つ）
（B2B 営業経験者にありがち）

VCに積極的にアプローチする
（イケてるStartupはVCからアプロチする）

創業メンバーでなく
VC・Angel投資家に
株を渡しすぎる

“嘘の仕事は、やるべき仕事
に比べて、簡単で、楽しめる
ものだ”
-Sam Altman,

- What is to Focus?
❓

顧客の抱える課題の専門家になり
顧客に愛されるプロダクトを
作ることだけである

スタートアップは”脆く見える”ことが大事
HPが創業した
ガレージ

1975年のMicrosoft
ポール・アレン
ビル・ゲイツ

“スタートアップは
極端に直感に反する”
-Paul Graham

❓
Start-upは
これまであなたが
やってきた
Gameとは異なる

与えられた
100点満点の解答用紙に
正しい答えを埋める
Gameを忘れる
スタートアップでUnlearnすること

会社内で高評価されて
給料をもっと貰うために
上司に上手くReportする
Gameを忘れる

多くの人に好かれようとする
Gameを忘れる

少しずつ改善するGameを忘れる
(初期段階では小さな改善よりもPivot/Scrap-build）

大勢と戦って
一番になるGameを忘れる
（競争相手は少なければ少ない方がよい）

一定期間内に予算を消化する
Gameを忘れる

以下の５つの中で
スタートアップにとって最も大事な要因は
どれでしょうか？
タイミングチーム
アイディアビジネス
モデル
お金
❓

タイミングの適切さが
最も大きな成功要因

Why Now ?（なぜ今か？）

“Start-upの成功率は
以下の５つで決まる
アイディアとプロダクトと
チームとExecution と
そして、タイミングだ
-Sam Altman,
Copyright 2015 Mas...

“なぜ２年前でもなく
２年後でもなく、
今そのスタートアップを
行っているのか？”
- Michael Moritz ,
Sequoia Capital
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rights r...

”狙う市場は常に進化ています
。業界のエコシステムは効率
的になり、より少ない
リソースで多くのことを達成
できるようになります”
-Naval Ravikant,
Angelist Founder
Copyright 2015 Masayuk...

プロダクトの歴史的な進歩はどうなっているのか？
今後プロダクトはどの方向に向かっていくのか？
今だからこそ課題に対するソリューションが
可能になった最近のトレンドは何か？

0 25 50 75 100 125
1983年創業でIPO
1985年創業でIPO
52%
18%
コンピューター関連のスタートアップ
...

なぜAirbnbは
成功することができたのか？
❓

リーマンショック後で
家賃やローンを払えない
人がAirbnbを利用

AirBNBのユーザー数の推移
リーマン
ショック

Facebookが与信
インフラとして機能

Uber: 創業５年で時価総額５兆円
なにが適切なタイミングの要因だたのか
？
❓
時価総額が
日産より高い

Right
Timing!

シェアリングエコノミーの台頭
（モノを所有しないことがCoolになった)

未来のロードマップを
想定する

”世の中の流れを読み、
今どの場所にいるのが
最も有利なのかを
適切に察知する能力が
必要です。”
- 佐藤航陽
メタプスCEO

”未来に生き、
欠けているものを作れ”
- Paul Buchheit

2025年に大きな世の中の
流れを作っている”兆し”
を2016年に発見できるか？

VHS DVD Down
load
Streaming ??
80年代
~90年代
90年代
~00年代
2010~
2015
2015~ 2020~
known of unknown
known of
unknown
unknown of
u...

VHS DVD Down
load
Streaming
80年代
~90年代
90年代
~00年代
2010~
2015
2015~ 2020~
known of unknown
known of
unknown
unknown of
unkn...

①あなたがスタートアップをやろうと考えてる
領域はこれまで、どのような進化を遂げてきたの
か、またこれからどのような進化を遂げそうなの
か？考えてみましょう
②今だからこそ課題に対するソリューションが可
能になった最近のトレンドは何か？
演習...

Innovator’s Dilemmaをつく
❓

破壊的イノベーション
持続的なイノベーションとは
・既存顧客が示す価値基準に沿って行われる
・従来製品の改良を進める
・既存顧客に見放されないことが大事
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rights r...

持続的なイノベーションとは
既存課題を
既存カスタマーに対して
既存のソリューションを
より良いものに磨き上げながら
提供していくこと

”今日、Appleは
電話を再発明した”
- Steve Jobs
2007. 1. 9

破壊的なイノベーション
・従来製品の価値を破壊し新しい価値を生み出す
・破壊的技術によってもたらされる
・新しい市場を作り出す

過剰な自信：
”我々は大丈夫だ。
いつでも叩き潰してやる”
急降下：
”なんてことだ、
我々のビジネスは大きく
シェアを奪われきている”
...

Black
Berry
Blackberryが衰退した経緯
①Blackberryの役員
“iPhoneは安全じゃないし、
バッテリーはす...

iPhone3
が発売
Blackberry
が圧倒的シェア
iOSがシェア
を逆転
が発売
Blackberry
は虫の息..

なぜ、多くの企業は
破壊的なイノベーションを
起こすことができないのか？
❓

大半のビジネス機会において
リソースが豊富な大企業が有利である。
リソースがものをいう競争において、
スタートアップが大企業と
争うのは難しい。
しかし、優秀な大企業は、
組織の持つ合理性のゆえに
破壊的イノベーションに
対応できず失敗する
C...

大企業は”優秀”であるが故に
スタートアップに負けてしまう

合理性を重視する大企業では
機能が分断

大企業では,,
イノベーション部門（新規事業部門）
が直接顧客と話すことが許されてない
イノベーション部門（新規事業部門）
が経理の承認無しに予算割当てできない
こととが多い
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro A...

”予算承認をするため
に、今後５年間の正確
なFinantial Projection
を書きなさい。

”予算承認をするため
に、今後５年間の正確
なFinantial Projection
を書きなさい。
予定通りに
事業を進めることが
目標になる

Instacart Founderである
ApoorvaがAmazonに
Instacartモデルを提案したら
倉庫や物流網に膨大な投資
を否定することになるので、
承認されなかった
Copyright 2015 Masayuki Tadoko...

即日に
商品を届ける
looks bad idea
but good idea
グロッサリー
ショッピングを
代行し
１時間で届ける
Instacart認められなかった理由
Amazonの
既存のフォーカス
アマゾンの既存
ビジネスを破壊する
...

破壊的イノベーション機能を
組織の中心に置くこと
数少ない強みの一つ：

Start-up Founderはカスタマーと直接話しながら
プロダクトを作ることができる
スタートアップの競争優位性

Airbnb共同創業者Joe Gebbiaの
一日中カスタマーサポートをしていた

Airbnb共同創業者Brian Cheskyは
自らカメラマンになり、
ユーザーがいる大都市に出張して
一軒一軒の家の部屋の写真を取った

機能によって組織を
分断しない
最大の競争優位性！

新しい
コンビネーション
スタートアップアイディアを
８つのフレームワーク
中間プロセス
の排除
バンドルの
アンバンドル化
バラバラな
情報を集約
使われていない
リソースの活用
戦略的自由度
アービトラージ
タイムマシン

Dis-intermediation中間
プロセスの排除
中抜きで中間マージンを得ているプレ
ーヤを飛ばしてビジネスを再構築する
こと、例えばUber以前にドライバーで
稼ごうと思ったら、タクシーの免許を
取る必要があった。
Copyright...

タクシー
ドライバー
中間搾取する
タクシー協会
Unhappy User
（捕まえられないタクシー
フレンドリーでない
ドライバーなど）
従来のタクシービジネス
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rig...

Uber X
Driver
高いUX実現
Happy User！
不必要な
中間プロセスを
排除して両サイド
に価値を提供

Unbundle of bundled (バン
ドルを解除して最適化する）
あらゆる機能がバンドルされすぎていて
価値伝達が非効率になっているものをア
ンバンドルして提供すること
例えば、新聞がキュレーションメディア
、クラシファイド広告、ブラ...

記事
広告
クラシファイド広告
興味が低いコンテンツ
コンテンツが有料
新聞スタンド
メッセンジャー
ボーイ
従来の新聞ビジネス
Unhappy Users
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rights...

探しやすい
クラシファイド広告
探している商品の
広告
興味のあるコンテンツ
をキュレート
Happy User！
新聞の持っている機能を...

Fintechスタートアップは
銀行の持っている機能を
Unbundleしている

Defragment of Fragmented
（バラバラな情報を集約する）
情報や機能が、あらゆる場所にフ
ラグメント化しており、それを一
つの場所に集約することによって
価値を提供する
Copyright 2015 Masayuki Ta...

Unhappy User
従来の商品購買プロセス
商品の最安値を
探すのに時間
がかかる

Happy User !
価格.comでは
情報が集約されており
最安値が簡単に
みつかる！

Under utilized resources （使わ
れていないリソースを活用する）
休眠資産を活用することで売り上げ
を発生させるモデル。Airbnbは使わ
れていないゲストルームをキャッシ
ュマシーンに変えることができた
Copyrig...

使っていない
部屋がある家
維持費が高い
Unhappy User
Before AirBnB

Happy User!
使っていない部屋を
貸し出して
お金を稼げる!
After AirBnB

Uber X
Driver
高いUX実現
Happy User！
不必要な
中間プロセスを
排除して両サイド
に価値を提供
余った時間を
...

既存の枠から自由になる
既存のフレームワークや
競合とのベンチマークにいると
そこからの発想になってしまう
その枠を外して、考えてみる

高
低
機能充実スタンプ編集容易性手軽さ実名登録

・メッセージを開けた時のサプライズ
・メッセージの消去期間の設定ができる

高
低
機能充実スタンプ編集容易性手軽さ実名登録消去管理消去管理
従来とは違う評価軸を
持ち込んだ

アービトラージ
（リソースの需要と供給の格差）

日本では英語の学習者の需要が高く
フィリピンでは、英語の講師の供給が高
い
英語の学習者
・好きな時間に好き
なだけ学習できない
・英会話の受講料が
高い
英会話の先生
・教える機会が少ない
・国内は競争が英語が
話せる人がたくさんお
り、供給...

需要と供給のギャップを二カ国で埋めた
＝アービトラージ
英会話の先生
・教える機会が増える
・需要が多いため、自
分が希望する価格で、
英会話を教えることが
できる
英語の学習者
・好きな時間に好き
なだけ学習できる
・安価に授業をうけ
ること...

新しいコンビネーション
(New Combination)
これまで、まったく違う領域で
活用されていたものを組み合わせて
価値を提供する

雑誌を買って
情報を集めて
,,
お金を使って
服を買いあさって
,,
着てみたら
とてもダサくて
,,
クローゼットが
ダサい服でいっぱい !
お金も無駄遣い !
疲れる、、
お金無くなる、、
クローゼット
いっぱい、、

スタイリストが服
を選んでくれて
すぐに
箱が届いて
試しに
服を着てみて
服は洗濯せず
無料で
リターン！
月々
6800円払うと
面倒くさくない！
リーズナブル！
おしゃれ！

スタイリスト
フリー
シッピング
フリー
クリーニング
フリー
クローゼット
air Closetは４つのサービスの
新しい組み合わせを実現した

課題の質
課題に対する
の質
高
高低
低
高い
専門性
業界の
知識
質の高い
アイディア
質の低い
アイディア
クレイジー
スタイリスト X フリーシッピング
X クリーニング
ECの
経験
服飾業界
のネット
ワーク
Co...

タイムマシーン
別の市場ですでに
検証されているモデルやプロダクト
を他の市場に持ち込む

2011年創業
・ライド（バイク）のオンデマン
ドライドサービス
・世界一渋滞が酷いインドネシア
/ジャカルタでサービス提供
2009年創業
・ライド（車）のオンデマンド
ライドサービス
・アメリカの大都市から始まり
現在世界６０カ国以上で展開

最初に使用する
クレジットカード
を登録する
ピックアップ
してもらう場所
を入れる
マッチした
ドライバーが
ピックアップ
に来る
支払いと
ドライバーの
評価を行う

最初にピックアッ
プ地点と目的地
を入れる
プリペイドで
お金をトップ
アップする
マッチした
ドライバーが
ピックアップ
に来る
支払いと
ドライバーの
評価を行う

タイムマシーン
（アメリカからビジネスモデルを輸入）

①あなたがスタートアップをやろうと考えてる領
域における既存のビジネスモデルにおけるバリュ
ーチェーンとステークホルダーを書き出してみま
しょう
②その中で、必要のない要素や、全体のフローの
中でボトルネックになっているプロセスはどこか
上げて...

“世の中にはまだ
顕在化されていない
秘密がたくさんある。
未来の世界を作っていくのは
秘密を顕在化した
起業家である”
- Peter Theil
Stanford Law School Lecture
Copyright 2015 Masa...

Total Addressable Market
(対応可能市場)を算出する
TAMとはTotal Addressable Marketの略称で、「さ
まざまな条件が満たされたときに実現される、あ
るプロダクトの最大の市場規模」を指す。
X＝
...

すでに大きく
なっている
市場を狙う
他の企業も
大きさを認識
市場が競合
で混み合う
リソースや
オペレーション、
製品価格の戦いになる
リソースが多い
大企業が有利
リソースが少ない
圧倒的に不利
負けて...

現在の
市場
規模
低い
高い
存在
しない
市場の成長性
低い高い実は高いが
まだ気付かれていない
投資回収が
行われた
成熟産業
大企業が
積極投資
多くの
が参入
いくつかの
が検証開始
・まだ誰も目を...

リソースがない
全面戦争を
行わない

一つの商材（本）に対して
圧倒的な品揃え（100万タイトル）
を用意した

Facebookもスケールせずに局地戦
(最初はアイビーリーグの大学でのみ展開）
で圧倒した

”大学を増やしながら、
徐々に最適化しました。
機能を追加して、それを確かめて
それがうまくいったら
次の大学に攻め込む、
というプロセスを踏みました”
- Mark Zukerburg
CEO, Facebok

Business Plan
（事業計画書）
はいらない

AirBnBも最初は悪いアイディアに見えた
リーンキャンパスを書いてみる
リーンキャンパスとは、
Running Leanの著者
Ash Mauryaが考案した
スタートアップビジネスモデルの
ビジュアル化するためツール
Copyright 2...

Business Model Canvas
❓

Business Model Canvasは大企業向けである
Key PartnershipはFocusするべきでない,
Key Resourcesは時間で,
Customer Relationshipはユーザーと話すこと
Key Activi...

“リーンキャンパスの
利点は以下の３つだ：
高速性：すぐに書ける
簡素性：プロダクトの本質を簡単に描ける
携帯性：更新と共有が簡単にできる”
Ash Maurya
Author of “Running Lean”
Copyright 2015 ...

１２
３
４
５
６７
８
９
リーンキャンパスを書く順番は以下のようにする

の書き方
1. 課題：ターゲットセグメントに対して、解決するべ
き上位１〜３位の課題を記述してみましょう
2. 顧客セグメント：ユーザーを特定しましょう。どう
いったアーリーアダプターがいるかを明確にしまし
ょう
3. 独自の...

Early Adaptor（エバンジェリスト）
がビジネスモデルを決める

の書き方
4. ソリューション：本当に課題が存在するかどうか検証をしていないので
、ソリューションは現時点で想定できる簡素なものを書く
5. チャネル：初期のスタートアップにおけるチャネルとは、それほど選
択肢はありません。自...

の書き方
７. コスト構造：プロダクトを市場に送り出すまでのコストをリスト
にしましょう。将来のコストを正確に計算することはできないので、
現在の基準で考えましょう。
８. 主要指標：何を成功の指標にするのかを書きます。デーブ...

“スタートアップにとって
もっとも貴重な資源は
時間である。
リソースが無くなる前に、
最も多く学習したものが勝つ”
- Ash Maurya
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rights reserv...

❓
演習：
Tinderの
リーンキャンパスを
書いてみましょう

自分の周辺エリア
にいる人が次々出てきます。
気に入ったら右にスワイプ
パスするには
左にスワイプします
アプリを
ダウンロードして
Facebookで
ログインします
出会いたい人の
条件を設定します
Copyright 2015 Masay...

マッチした人とは
チャットすること
ができます
お互いが気に入ったら
マッチにまります。
実際に
会うことが
できる？
(あなたの腕次第？）

月額1200円の
プレミアムサービス
では制約条件を
外すことができる
プレミアムサービス特典
・無制限にスワイプできる。
・自分の位置を変える
ことができる
・広告の表示を無くす
Copyright 2015 Masayuki Tadokor...

２チームに分かれて
Tinderのリーンキャンパスを
書いてみましょう
❓

”Tinder”のLean Canvas
カジュアル
だけど
嘘のない
な出会い
を求めている
男女
出会い系
サイトには
さくら・商売系
が多い
（９９％サクラとい
われる）
Facebook
による本人ログイン
メディア
ブログ
カジュアル...

なぜリーンキャンパスを
使うのか？
❓

”ビジネスモデルを
何かを１０人に尋ねたら
常に１０通りの答えが
帰ってくる”
-Steve Blank
Start-up owner’s manualより
Copyright 2015 Masayuki Tadokoro All rights...

リーンキャンパスを使うと、
チームで共通言語を
ベースに効率的な
コミュニケーションを
とることができる
❓

ドキュメントの共有
共通の理解

共通の理解＋納得感
プロセスや思考・仮説の
ビジュアル化

リーンスタートアップとは
Build
Ideas
Product
Mea
sure
Data
Learn
新たなアイデアやコンセプト
を素早く形にして（MVPを作る）
実際の顧客の反応を見ながら
構築(build)－計測(measure)－学習...

Waterfall型
では学ぶ
タイミングが遅い
リーンスタートアップ
では、できるだけ早く
リリースして
多く学ぶことができる

タイムアウトになる前にPivotして
機能するビジネスモデルを見つける

VP of Saleはいらない
大多数のスタートアップが
ピボットする

”Pivotとはビジョンを
変えずに戦略を
変えることである”
- Eric Ries
Lean Startup

ビジネスモデルが
発見できず
タイムアウトになる
タイムアウトになる前に
ピボットしながら
ビジネスモデルを
発見してPMF達成

リーンキャンパスを活用して
何をPivotするかチーム全体で
納得しながら進めていく
チーム
あなたのスタートアップのリーンキャンパス

Start-up はチームプレーである
❓

チームメンバーの
納得感がないピボットは
組織の崩壊のきっかけになる

Pivotの成功例

最初は”the Point”という
ロビー活動の署名
を集めるサービスだった。
グループで交渉力を集約する
という機能だけを残し、
PivotしてGrouponになり
１兆円企業になった
GrouponのPivot
Copyright 2015...

Pivot前： ”The point”のLean Canvas
ロビー活動家
一人では
影響力がない
共同で
署名する
Web site
Blog
個人の声を
集めて
影響力のある
Movement
にする
に
集まった
署名の数
特になし
署...

Pivot後：”Groupon”のLean Canvas
ディスカウン
トクーポンを
購入したい
消費者
一人では
購買力がない
共同購買で
ディスカウン
トする
Web site
SEO, SEM
個人の購買力
を集めて
交渉力
を高める
制...

時価総額１兆３０００億円でIPOを果たす

Pivotを繰り返しながら人から熱狂的に好かれる
プロダクト・ビジネスモデルを見つける

Product/ビジネスモデルの
Iterationを廻す中でどれだけ学習できたか？

最初の頃、Instagramはburbnという
位置情報を共有できるサービスだった

ユーザは写真を
共有するために
アプリを活用している
ことがわかった

機能をひとつだけ
残せるとしたら
何を残すか?

写真共有ができる位置情報サービス
↓
便利な位置情報機能を持つ
写真共有のサービスにPivotした

作り手が考える
”どう使われるべきか”
ではなく
”ユーザがどうアプリを
使っているか”
を問う

創業１８ヶ月後、
1,000億円でFacebookから買収される

Iterationを廻す中でどれだけ学習できたか？
(例、予測できなかった使われ方や、
想定できなかったユーザーセグメントなど）

Easy way
to death
Hard way
to PMF

Easy way
to death
自分が作りたい
プロダクトを作り、
リリースして、
自分の思い込みを
正当化するための
計測を行い、
PMFを達成する前に
Burn-outする
Copyright 2015 Masayuki Tadokor...

Agenda
① Idea Verification : 良いスタートアップのアイディアとは？
② Customer-problem Fit：本当に問題が存在するのか
④ Product-Mar...

単なるアイディアを
質の高い課題仮説に変換する

最も重要な質問：
想定したカスタマーは課題は
そもそも存在するか？

X
”作りたいプロダクト”
から始めない

なぜ人はiPhoneを
使うのか？
❓

ユーザーは
iPhoneが
課題を解決する
から使う

ユーザーはiOS7(Solution)が
あるから使うわけではない

X
顧客は本当に”痛みのある課題”を
持っているか？から始める

多くのスタートアップが
”そもそも課題が存在するか？”
という問いをスキップする
なぜか？
❓

”自分が認識している課題は
他の人にも同様に
認識している課題である”
というバイアス（思い込み）
があるから

”老女が見える” ”若い女性が見える”
わずか数秒の
条件付けで
現実を見る
バイアスがかかる！

人間にはそれぞれバイアスがあり、
現実を湾曲して眺めている。
つまり、”自分がみたいように現実を見ている”
＝確証バイアス

“確証バイアス”とは、
自分の考えが正しいことを
証明する情報ばかりに
注意を向けてしまう
人が生まれつき
持っている傾向

”自分が想定する課題や
ソリューションは
反証されることを
前提に臨むべきだ”
-Cindey Alperez
Author, “Lean Customer Development”
Copyright 2015 Masayuki Tadoko...

自分が物事や課題を
どう認識しているか
を可視化・言語化する

創業チーム間の
認識のズレや
納得感のないピボットは
崩壊につながる

リーンキャンパスは
各個人の持つ”ビジネスモデル”
を確認するツール
チーム
あなたのスタートアップのリーンキャンパス

リーンスタートアップが
導いてしまう誤解
課題やソリューションの
検証をスキップして、
とりあえずMVPを
作ってリリースする
ことが正しい

Build
Ideas
Product
Mea
sure
Data
Learn
アイディアをベースに
MVPを作る
（しかし、MVPでも
数ヶ月のリソースを
要する）
人が欲しがらない
ものを作ってしまう
ll
最大の無駄！

Build
Ideas
Product
Mea
sure
Data
Learn
Product
Solution-fit
Customer
Problem-fit
Create
Plan A
MVPをBuildする前に
もっともリスクの高い
項...

課題の質
課題に対する
の質
高
高低
低
質の高い
アイディア
質の低い
アイディア
課題の質を
高めるために
思考実験をする

カスタマー（ペルソナ）を想定し
心情にフォーカスする

あなたが解決しようとしている
課題によって、大きな痛みを抱えて
いそうなリアルな人物像を
書き出してみる

想定するターゲットユーザー（ペルソナ）が多いスタート
アップは、検証がスムーズに進まない。その結果、結論に
も辿りつきにくくなる。最初は間違って、後から修正して
もも良いので、ペルソナを定義することがポイント
想定の中で
最も確からしい
ペルソ...

ペルソナ仮説を立てる
どういう印象を持ち
どういう性格の人か
年齢、名前、職業、性別
年収、趣味、生活スタイル
どこに住んでいるか
何を達成
したいのか
何を課題に
感じているのか
どういった、
業務や仕事を
しているのか
Copyright ...

先ほどの演習で書いた課題を抱えて
いるペルソナを書いてください
演習
❓

何を考え感じているか？
どういうことを普段心配して、
望んでいるか？
何を見ているか？
生活環境はどんな感じか
市場を化どう見ているか
何を言っているか？
他の人に対する
振る舞いはどうなっているか？
何を聞いているか？
周りの人や、上司
影響...

ユーザーの感情に寄り添う
ユーザーの感情に寄り添い、特定の
不満や苦悩を探り当てることが大事である
人は往々にして、自分がやりたいと思っている
ことではないことを、実際にはやってしまう。
この矛盾した行動に焦点を合わせれば、答えを
見つけること...

ホンダスーパーカブ
- 累計販売9600万台

スーパーカブのペルソナ：
蕎麦屋の配達員

そば屋の配達では手がふさがるので
足だけで変速できるクラッチが必要

またぎやすい
デザイン
バランスを崩して、蕎麦を落とさないように
またぎやすいデザインが必要

ペルソナ像からエンパシーマップを
書いてください
演習
❓

各個人の経験や認識の違いによって想定
するユーザー像は違ってくる
コミュニケーションコストがかかる

チームで共通認識のペルソナ像
を可視化して納得感を持つことが大事
チーム

ユーザーの現在のエクスペリエンスを
明らかにする

ペルソナだけだと
抽象的になりがちなので、
具体的な行動に落とし込む

ユーザーストーリーとは
現在ユーザーがどのような
ステップを踏んで、
ある行為をしているのかを
明らかにするものである

ユーザーストーリーを作るメリット
チームでの
共通理解が深まる
ストーリーマップ
によって思考の穴
が見つかる
手を動かすと思いも
よらないアイディア
が生まれる

ステップ１：
前に想定したリーンキャンパス
ユーザーペルソナを確認する

ステップステップ
ステップ２：
想定したペルソナが体験する、
ステップを大まかに書き出してみる

詳細
ステップ
ステップ３：
各ステップの詳細ステップを書き出してみる
具体的にどのような行動を行うか？
代替案で行うとしたらは何があるか？

詳細
ステップ
ステップ４：
ペルソナの感情がどのように変化するか書き出す
（矢印と顔）
感情の
浮き沈み

詳細
ステップ
ステップ5：
どのステップがネガティブな感情を
引き起こしているかを洗い出し、本音を書いてみる
感情の
浮き沈み
本音
本音
本音

詳細
ステップ
感情の
浮き沈み
空港到着ホテルに移動ホテルに宿泊
着陸
税関
荷物
ピック
両替
Wifi
接続
駅に
向かう
コンビニ
チケッ
ト買う
駅校内
に移動
電車
待つ
電車
到着
電車
出発
目的駅
到着
...

カスタマーが抱えている
不満足な状態をより深く
洗い出してみる
なぜカスタマーは不満足な
状態になっているのか？

・アイデイアについて、考えた直後にアイディアにつ
いての単語を書き留めておく
・ポストイットやカードの説明を行う
・全員が見たり、指差したり、追加したり、動かした
り、することができるようにポストイットを並べる
マッピングする時のポイント

ジャベリンボードを使い
検証する前提を洗い出す

ジャベリンボードとは？
顧客、課題、前提条件
ソリューションを１つの
仮説のセットにして、
実際のユーザーとの対話を
通じて、課題とソリューションを
検証するツール

ここのブレストから始める実験 1 2 3 4
カスタマー
問題
ソリュー
ション
最も不確か
な前提条件
検証方法
検証基準
結果
学び
カスタマーは誰か？
課題は何か？
そのためのソリューションは？
検証するべき前提は？
ジャベリンボード

ステップ１：
（前のステップで作った）ペルソナ、エンパシーマップ、
ジャーニーマップをベースにしてカスタマーをブレストする。
ブレストした中で、もっとも確からしいカスタマーを右側に移す

ステップ２：
選択したカスタマーがどういった課題を持っているかをブレスト
する。ブレストした中で、もっとも確からしい課題を右側に移す

ステップ３：
選択した課題に対して、最も有効と思われるソリューションを
ブレストして、一つ選択して右に移す

ここのブレストから始
める
実験 1 2 3 4
カスタマ
ー
問題
ソリュ
ーショ
ン
最も不確
かな前提
条件
検証方
法
検証基
準
結果
学び
カスタマーは誰か？
課題は何か？
そのための
ソリューションは？
検証するべき
前提は？
日...

前提⑤
ホテルの
Wifiが
遅い
前提⑥
空港の
Wifiが
遅い
前提⑦
高頻度に
ネットを
使う
街中の
Wifiが
使えない
課題仮説
前提①
旅行者は
ポケットWifiを
持っていない
前提②
スマホを
持っている
前提③
早い無料
...

インパクト大
インパクト小
不明自明
（要検証）（検証不要）
最も検証が
必要な前提条件
前提①
旅行者は
ポケットWifiを
持っていない
前提②
スマホを
持っている
前提③
早い無料
Wifiスポットを
知っている
前提④
動画など、
重...

最もインパクトが大きくて、不明な前提条件を
検証対象として取り上げる
＊その前提が崩れてしまうとアイディアが成り立た
なくなってしまうという”検証すべき前提”

ステップ５：前提条件を検証する方法とその
検証基準を決める。例えば、インタビューをして
１０人中６人がYesと回答するなど

実際のユーザーと話をして
課題の前提条件を確認する

前提条件を検証するために
ユーザーインタビューを設定する
*複数人だと、オープンな意見を聞けない
ので避ける

ユーザー１０人にインタビュー
をしてみて、課題の前提条件が
正しかったかを書き出す

結果から得た学びを生かして、再びブレストを行う。
必要に応じて、新たなカスタマー、課題、
ソリューションを洗い出す。

もっとも不確かな前提条件をインタビューを
通じて検証する。５〜６週回るとかなりの
検証ができる。

ユーザーインタビューの
ポイント

良いインタビューをする５つの原則
1 Focus on listening - not pitching:
インタビューは自分が話すことではない、相手から示唆やインサ
イトを引き出すためのものである
2 Focusing on Now - no...

良いインタビューをする５つの原則
4 Focusing on procedure (story) - not outcome:
結果がどうなったかを聞くのではなく、その過程をステップバイ
ステップで、ストーリーで語ってもらうことで、課題の背景や...

1. 現在【タスクやオペレーション】をするのにどのように行っていますか？
どんな時、どんな目的、どんな場所、誰と、一緒に使うものは？
【タスクやオペレーション】のワークフローを教えていただけますか？
もし可能ならば再現してもらえますか？
2. ...

Shut-up and Listen to Customer!
(黙って、カスタマーの話を聞く！）
カスタマーの声を聞くことがキーである

オープン
クエスチョン
をする

そして
60秒間黙る

答えをさらに深掘りする：
”なるほど、非常に興味深いですね、
もっと詳しく教えてもらえますか？”

“ユーザーとのつきあい方
は恋愛と同じである。
聞き上手な人がモテるように
ユーザーの声を聞ける人は
ユーザーから愛されるものを
作ることができる”
Kevin Hale
Partner, Y-combinator
Copyright 2015...

ユーザーに弟子入りをする
という態度でインタビューに臨む

Tabooな質問
なぜ【課題】を解決するため
に◯◯しないのですか？

言語化されていないところも含めて、
弟子は師匠から学び取る
ユーザーは【タスク】の専門家だが、
言語化するのには慣れていない
言語化（イシュー化）するのは
あなたの仕事である
Key Point
Copyright 2015 Masayuki ...

KJ法を活用して
結果をまとめて、言語化する

KJ法の手順
（イシュー化するメソッド）
①インタビュー
データを集める
②データを
細かい単位に
分ける
③カードを
平面上に
展開して
グループ化する
④ひとまとめした
カード群にその
グループを適切に
表す表札をつける
⑤グループ相互の
...

今からのインタビュー実演を行い
ますので、できるだけ多くのメモ
を取ってください。
演習
❓

Udemy,
Schoo, dot-install
をやっている
Engineerでは
ないので、
Engineer
Skillを身に付けたい
週２〜３回
30分ずつ
カフェで
学習している
５〜１０分の
ビデオが
５０個くらいある
知識が
吸...

Udemy,
Schoo, dot-install
をやっている
Engineerでは
ないので、
Engineer
Skillを身に付けたい
週２〜３回
30分ずつ
５〜１０分の
ビデオが
５０個くらいある
知識が
吸収できているか
わからな...

カスタマーになりそうな人の反応：
・【タスク】を行うのってとても面倒くさいです
・今は、【タスク】を行うのになんとか、既存のソリューシ
ンをつぎはぎしてやっています
・【タスク】を難しくしているいくつかの障害があります
Copyright 20...

成功するスタートアップの作り方 - 完全版

成功するスタートアップの作り方 - 完全版

Masa Tadokoro

成功するスタートアップの作り方 - 完全版