問題の事象

2016年6月末以降に取得したデータと、それ以前に取得したデータを比較すると、一部のキーワードで検索ボリュームが大幅に増加していることがあります。

「引越し　見積」の2016年4月の検索ボリュームを例にすると、2016年5月に取得したときの検索ボリュームは480でしたが、2016年7月に取得すると検索ボリュームは60,500に急増しています。同様の事象が多くのキーワードで発生しており、中には検索ボリュームが990倍になったものや、127,000も増加したものもあります。

アイレップ分析

当社でデータを分析したところ、表記ゆれのあるキーワードの集計方法に変更が見られました。

2016年5月時点では、「引っ越し」「引越」「引越し」のそれぞれについて、個別の検索ボリュームを表示していました。

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2016年7月時点では、表記ゆれの一部または全部について、同一の検索ボリュームを表示しています。

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先ほど例に挙げた「引越し　見積」の検索ボリュームも480から60,500に急増したわけではありません。「引越し　見積もり（検索ボリューム=40,500）」「引っ越し　見積もり（検索ボリューム=18,100）」などを合算して集計するようになったことが原因です。

Google の回答

この変更についてGoogle へ確認したところ「正式な仕様変更であり、元の集計方法に戻す予定はない」との回答でした。以下にGoogle との質疑応答を抜粋して公開します。

2016年7月頃から、表記ゆれキーワードに対する検索ボリュームが同一になる事例が増加しています。

• ①現在では一部の表記ゆれキーワードで、数値が合算されないことがある。今後は全てのクエリに対して、表記ゆれを統合した状態の検索ボリュームを表示するのか？
• ②従来と同じ状態での検索ボリュームを取得する方法はあるのか？

• ①キーワード プランナーの仕様変更があり、それによって「表記ゆれ」を含んだ数値が月間の平均検索ボリュームに反映する場合がある
• ②現時点ではこの変更をロールバックする予定はない
• ③以前と同じ集計方法での検索ボリュームを取得する方法も、現時点ではない。フィードバックが多いようなら、検討する

対応方法

そこで、以下の対応をお勧めします。

• ①現時点で取得できる検索ボリュームを正とする
• ②2016年6月以前に保存した検索ボリュームは今後利用しない。過去の検索ボリュームが必要な場合は、改めてキーワード プランナーで取得する

また、レポート内に複数の表記ゆれキーワードが存在する場合、1つを残して排除することが必要になる場合があります。ExcelならCONCATENATE・IF・COUNTIF関数を組み合わせることで処理できます。

「引っ越し」「引越」「引越し」などの表記ゆれについて、個別の検索ボリュームが必要な場合にはGoogle にフィードバックを送信しましょう。

（執筆：広岡謙）