北海道旅客鉄道（ＪＲ北海道）は８月29日～９月７日に札幌と函館をニセコ経由で結ぶ特急列車「ニセコ」号を運行する。北海道新幹線の終着駅、新函館北斗にも初めて停車するなど、本州方面からの旅行客の利便性を高めた。国際的リゾートとして知名度が上昇するニセコ地区への輸送力を強化し、新幹線の利用増にもつなげる。
３両編成の特急を１日１往復運行する。東京駅を午前９時36分に出る新幹線に乗れば、午後５時８分にニセコ駅へ着くダイヤが売りだ。車内ではニセコリゾート観光協会が地元産のジュースや飲むヨーグルトなどを提供して、リゾート気分を盛り上げる。
運行は「北海道新幹線開業記念 大人の休日パス」の利用可能期間に合わせた。同パスは新幹線を含め東日本旅客鉄道（ＪＲ東日本）とＪＲ北海道の全線が乗り放題となる。首都圏―新函館北斗間の往復が正規料金に比べて約４割安いうえ、ニセコへも追加出費なしで移動できる。