新国家ブランド「クリエイティブ・コリア」に皮肉る声も

　ところが、新国家ブランドについては、文字数がハングルで9文字とやや長く、現政権が強調する「創造経済」に似ているため、次期政権でも引き続き使用するのかどうか疑問だとの声もある。「前政権のキャッチフレーズ『グリーン成長』を事実上冷遇している現政権が、自分たちのキャッチフレーズをその次の政権が使ってくれると期待しているようなもの」という皮肉も聞こえてくる。

　韓国ではこれまで、国家ブランドと同様のキャッチフレーズとして「Korea Sparkling（コリア・スパークリング）」（07年）、「Korea Be Inspired（コリア・ビー・インスパイアド）」（10年）、「Imagine Your Korea（イマジン・ユア・コリア）」（14年）といった観光向けのものはあったが、今後は「CREATIVE KOREA」だけが公式に使用される。

　海外の国家ブランドの事例としては、ドイツが05年に打ち出した「Deutschland-Land der Ideen（アイデアの国ドイツ）」や、英国が12年にキャンペーンを開始した「Great Britain（グレート・ブリテン）」などがある。英国はこのキャンペーン以降4年間に約12億ポンド（約1630億円）の経済的利益を生み出したという分析もある。