文／後藤和智（同人サークル「後藤和智事務所OffLine」代表）
「ヤンキー」が新しい経済の起爆剤？
私は2000年代から若者論の動向を観察してきましたが、理論の正しさなどは度外視して「いま最も『熱い』若者論者は誰か？」と聞かれたら、間違いなく、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダーの原田曜平と答えるでしょう。
原田は2014年に刊行された『ヤンキー経済——消費の主役・新保守層の正体』（幻冬舎新書）を皮切りに、「このような〈新しい若者〉がこれからの経済を作り出す」という趣旨の書籍を刊行しています。
2014年12月には『女子力男子——女子力を身につけた男子が新しい市場を創り出す』（宝島社）、2015年には今までの「オタク」とは違う新しいタイプの「オタク」が出現しているという『新・オタク経済——3兆円市場の地殻大変動』（朝日新書）を刊行。
2016年に入ってからは、『パリピ経済——パーティーピープルが市場を動かす』（新潮新書）、『ママっ子男子とバブルママ——新しい親子関係が経済の起爆剤となる』（PHP新書）を2ヵ月連続で刊行し（前者：4月、後者：5月）、さらに6月には『18歳選挙世代は日本を変えるか』（ポプラ新書）と、政治関係の著作まで出しています。
特に『ヤンキー経済』は、今までの「上昇志向と都会（東京）への憧れを持った」若者とは全く違った、「地方でゆるく生き、東京への憧れを持たない」若者を「マイルドヤンキー」と名付け、それが新しい経済の原動力となると主張し、その主張は経済誌などでも取り上げられるようになりました。
詳しくは後述しますが、もともと2008年頃から、若者論の間に、そのような「新しい若者」を語るキーワードとして「ヤンキー」という言葉はあったのですが、原田はそれを「市場の言葉」にしたと言うことができます。
いくぶんか改善してきたとはいえ、いまだに不況にあえぐ我が国の経済において、「新しい経済成長のキー」となる若者の存在は魅力的に映るのかもしれません。
-
日本人が「移動」しなくなっているのはナゼ？ 地方で不気味な「格差」が拡大中（2016.05.11）
-
ニヒル化する日本の「若者論」 〜グローバルとローカルの両極で進む、あやうい兆候（2016.05.20）
-
「超格差社会」ニッポンの現実 ～この国には「配当だけで年収3億円以上」が40人もいる！（2016.06.13）
-
この国に静かに忍び寄る「団塊世代の貧困」という大問題（2016.04.15）
-
5年後、10年後に「生き残る会社」「消えている会社」347社を実名公開！ ～すべてのサラリーマンと就活生必読（2016.05.19）
- 民進党の参院選「当落調査」を入手！ 意外な結果に安倍総理も戦慄、これが全選挙区の勝敗だ（2016.06.20）
- マーケティング化する「若者論」の罪～キャッチーに切り取れ、そうすれば金になる （2016.06.20）
- 舛添要一、集中砲火の最中に「疑惑の事務所」をリフォーム中〜辞職直前に本人を直撃（2016.06.20）
- 「うつ病」は薬を売るための病名だった!? 実は投薬のほとんどが無意味だと医者は知っている（2016.06.19）
- 「患者の命よりカネ優先」医療関係者ホンネ座談会〜医者が飲まないキケンな薬の恐怖（2016.06.18）
- 大人気『とと姉ちゃん』のモデル「大橋三姉妹」〜親族らが明かす「秘話」を知れば何倍も楽しめる！（2016.06.18）