じっくり見せてもらうことに
唐突な取材の依頼にも関わらず「ミュージアムでの展示が終わり、チラシを一度回収してから改めて」とのご返答をいただき、イベント終了後、西永福にあるサミット本社さんにお邪魔することになった。
チラシの入った大きなバインダーをいくつもご用意いただきました。ありがとうございます！
対応して下さった広報の植川さんが「もうこの頃のことを知る人間が社内にいなくなってしまって当時の詳しい話が出来ないのですが…」と恐縮していたが、50年の歳月とは、つまりそういうことなのだろう。
23才で入社した方はとっくに70才を過ぎている。それほどまでに古いチラシたちを、これでもかと見せていただけるとは…。なんて贅沢な話でしょうか。
膨大なチラシを前に「えーと、これは…」と詳しい情報を教えて下さった植川さん。た。ありがとうございます！
見ても見ても飽きない
実際にチラシを前にして出て来る言葉は「へえ〜！」とか「うわあ！」とか「すごいデザインですねぇ！」とか「安い！」とか「高い！」とかばかりだった。
およそ取材者にあるまじき語彙の少なさである。ファンか。お前はただのチラシファンか。
本当に「うわあ〜」しか言葉が出ない。さん。た。ありがとうございます！
ここで、最古のチラシである例の文字だらけだった「1963年モノ」を見せていただいた。
会場に展示してあったアレである。
紙質が今のチラシと違って画用紙っぽい。それだけで急にチラシっぽくなくなる。
そしてこのチラシの裏は白であった。今となっては貴重なスペース！
植川さんによると「展示用の一番最初のチラシはあまり保管状態が良くなくて…ＯＢから借りました」とのことであった。
つまり当時はチラシを資料として保存しておくという概念がなかったのだろう。チラシを作成している会社でさえそうなのだ。いわんや一般家庭においておや。
しかし会社としても全てのチラシを取っておくわけにいかず、現在保管してあるものは主に「開店記念のチラシ」とのことであった。
新聞広告までありました
さらに１号店を出店した時の新聞（毎日新聞）も見せていただいた。日付は昭和38年11月29日とある。
なんだろう、と見てみると…
なんと２分の１スペースでの新聞広告！
当時はまだサミットではなく「野沢スーパーストア」という店名だったそう。
植川さんから「このとき、１日店長が八千草薫さんだったんですよ」と教えていただき思わず「すごい！」と声が出た。なんて豪華なんだ！
「１日警察署長」とか「１日駅長」は聞いたことがあるが、当時は１日店長もあったのだ。スーパーって、それだけ“スーパー”な存在だったんだなあ。
広告をよく見ると「一般消費者だけ有効です」という表記がある。つまり「プロ（業者）は買いにきちゃダメ」ってことだろうか。
それほどまでに安かったんでしょうねぇ。
さらに開店を知らせるリーフレットも見せていただいた。
スーパーの指南書が必要だった時代
このリーフレットにはスーパーの仕組みのような、説明のような、基本的なことが丁寧に書いてある。
そうか…。スーパー以前は対面販売が主流だったのだな。おお、「パックされた肉の値段の見方」なんて欄もあるぞ。
今ではすっかり当たり前だが、当時は「新しい販売方法」だったのだ。
昭和45（1970）年のチラシ。実際に手にすると感慨もひとしお。
化粧品を入れるボックスの鏡に、隣の洗剤が写り込んでいるのが細かい！
イチゴが原価！ 時価ってことでしょうか。そして、ずわいがに138円。
カニ、激安
昔はカニが安かったんだなぁ。確かに私が子どもの頃は、今よりカニを気軽に食べていた記憶がある。
ああ、カニを食べる時だけ過去にタイムスリップしたい。安いカニを求めて過去をさまよう時空ハンターっていいよな…。いい…。
はっ。
「カニが安かった」という情報ひとつで妄想を暴走させる力が昔のチラシにはある。確実にある。
創業10周年チラシ。ってことは1973年ですね。瓶カルピスに頬ずり！
それにしても人物が写り込むだけで、一気に時代感が出る。本人にそのつもりがなくても、人ってのは膨大な情報量を抱えているものなのですね。
というわけで、モデルさんの化粧やヘアスタイルで、だいたいの年代が当てられるようになった。
ちなみに当時、筆者５才。カルピスを飲みまくってた頃です。確かに頬ずりしたかったです。
肉の価格は現在（2014年）っぽいのに、筋子の値段にまたもや驚愕。グラム630円て！
筋子が特別扱いされている
昔のチラシを見て一番に思ったことは「肉の値段ってのは、あんまり変わってないんだなぁ」だったのだが、あらためて読み込んでみると筋子の高級さに驚く。
筋子、さほどありがたがらず、よく食べていた記憶があるが…。それは私が秋田出身だからだろうか。
あんまり筋子筋子いってたら、さらに古いこんなチラシを発見。
「直輸入」ってことは、これでも他に比べると安いということなのだろう。そもそも筋子ひとつにこれだけのスペースを割いていること自体が驚きだ。筋子の当時の価値って、これほどだったのか。
ちなみに、この頃のチラシには「いくら」が見当たらなかった。粒をバラバラにする技術がまだそれほど確立されてなかったのだろうか。
衣料品にも時代が出る
つい肉や魚、青果といった食料品にばかり目が行きがちだが、衣料もじっくり見ると面白い。
ランジェリー大会。スリップって今もあるんでしょうか。
当時のテレビドラマなんかで、刑事がアパートの部屋を訪ねて「すみません、隣の○○さんのことなんですが…」と聞き込みをすると、よくスリップ一枚の女の人が出てきたもんですよね。
寝巻！ うちの母親は未だにコレで寝ています。
かと思えば水着も。このへんのチラシは60年代後半。
うんうん、昔はレジ袋じゃなくて紙の袋だった！ そして女性は茶髪だった！
お嬢ちゃん、パンツみえてる！（ワカメちゃんっぽい！）
やはり人が出て来るとチラシは俄然おもしろくなる。
こういうファッションの女の人、昔のアルバムによく出て来るし、親戚のお姉ちゃんがこんな肩ひも付きのスカートを履いていたものだ。
…懐かしさのあまり、思わず我が家のアルバムに思いを馳せる始末。
フルーツにも時代が出る
人物以外にも、当時の様子がよく反映されているものがあった。
意外なことに、なんと果物だ。
いまの感覚でいえば、なんとなく地味なラインナップ…
1970（昭和45）年頃のメロンといえば、もっぱらプリンスメロンであった。私もさんざん食べた。あれだけ世話になっておいて、現在の我が家でプリンスメロンは完全に「瓜」扱いである。
時代の流れというのは本当に残酷ですよね。
1972（昭和47）年。お父さんの髪型がイカす。しかもパジャマ姿でパイプときた。
またも果物コーナーにあるメロンはプリンスだ。
そして、グレープフルーツに注目してほしい。なにか白い物がかかっているが…。
そうそう！ この頃は半分に切って、砂糖をかけて食べるのが定番だった！
あまりに懐かしすぎて身悶えしてしまった。
植川さんいわく「グレープフルーツが出始めの頃は、砂糖をかけなきゃ酸っぱくて食べられなかったですよねぇ」と。ですよねぇ。そしてギザギザスプーンが付き物でしたよねぇ。
過去のチラシとのコラボも
いろいろと見ているうち、こんなのも出てきた。
創業15周年記念の売り出しなのだが、創業時のチラシの内容を活用した作りになっている。
1978（昭和53）年、創業15周年記念。なんというチラシの有効活用。
驚いたことに、この15年間で国民所得は７倍強のアップだそうですよ、奥さん。
「当時の価格で売ります」という売り文句がすごい。
それにしても国民所得７倍って…。とんでもない時代であったのだなあ。
そして一緒になってチラシを見ていた植川さんが「うわ、懐かしい人がいる…」と声をもらしたのがこちら。
チェッカーコンテスト入賞記念セール。顔写真がずらり。髪型が80年代！
取材に同行してくれたデイリー編集部の古賀さんと私も「チェッカーコンテストってありましたよねぇ！」と、思わず一緒に盛り上がってしまった。
植川さんによれば「当時はPOSじゃなかったんで、値段の他に商品の分類を打ち込む必要もあったんです」とのことで、レジには早さ・接客に加えて正確さまで求められていたのであった。完全に技能職だ。
確かにスーパーのレジって、ほれぼれするほどのワザの持ち主がいたもんです。
…と、今度は同行の古賀さんが「うわ、これ見て下さいよ！」と声を出す。
電卓がまさかの6,980円！ 確かにこれは興奮しますな…。
そうか、電卓が高価な時代でもあったのか。
「お買い物のお供に！ 計算がおもいのまま」とキャッチコピーが書いてあるが、まさかのACアダプター付きである。
きりがありません
本当にきりがない。見れば見るほど当時の生活に根付いた情報がボロボロと出てくる。楽しくってしょうがない。
興奮したまま、あっという間に１時間以上が経過していた。まさかスーパーのチラシがこんなに面白いとは…。
生活に密着した商品が掲載されているだけに、チラシには当時の暮らしぶりがこれでもかと映し出されていた。これだけで「生活文化学科」あたりの卒論が書けるんじゃないかと思うほどの情報量である。
ちなみにサミットさんは映画「スーパーの女」の撮影にも協力したのだそうで、まったくもって私はこの日いったい何度「へえ〜！」と言ったのだろう。
こんな貴重なチラシたちを惜しげもなく見せていただいたサミットさんには、ただただ感謝あるのみである。本当にありがとうございました！
再びスーパーマーケットミュージアムが開催された時には、是非とも見に行くことをオススメします！
電話カバー、あったあった！ 当時はドアノブカバーってのもありましたよね！（本当にきりがない…）