中国スマホ「OPPO」「ビボ」、世界シェア急増

　中国の国産スマートフォン「OPPO」と「ビボ」が旋風を巻き起こしている。先に設立されたOPPOは、米市場調査会社ガートナーが最近発表した今年1－3月（第1四半期）の世界のスマートフォン販売台数ランキングで「小米（シャオミ）」を抜き、4位に浮上した。中国メーカーである華為（ファーウェイ）、OPPO、小米を合わせたシェアは前年同期の11.8％から17.2％に上昇した。同じ期間にサムスン電子のシェアは0.9ポイント低下した。特にOPPOのシェアは2.0％から4.6％へと2倍以上に伸びた。

　後発のビボは中国市場で目覚ましい成果を収めた。1－3月に中国市場でのシェアが13.28％を記録し、2位に浮上した。OPPO、ビボの合計世界シェアは9.8％（IDC調べ）で、3位華為（8.2％）を上回る。一気にサムスンやアップルの強力なライバルへと浮上した格好だ。

■前身はMP3プレーヤー業者

　両社の成長の秘訣（ひけつ）は音響技術にある。これまで中国企業はサムスン、アップルなどの技術をコピーするのに必死だった。しかし、両社は音響技術ではサムスン、アップルを脅かすほどの競争力があると評価されている。中国・広東省に本社を置く歩歩高（BBK）が両社のルーツだ。

　歩歩高の創業者は、中国の浙江大で電子工学を専攻した段永平会長（55）だ。段氏は1989年から6年間、学習用コンピューター業者の「小覇王」で最高経営責任者（CEO）を務め、富豪へと浮上した。段会長は95年、DVDプレーヤー、MP3プレーヤーなどを生産する歩歩高を創業し、2001年に海外向けのMP3製品ブランド「OPPO」を創立した。その後、04年には歩歩高の創業メンバーの1人、陳明永（トニー・チェン）氏にOPPO事業を委ね、11年にスマートフォン事業に参入した。

　ビボは母体となる歩歩高が11年に直接創設したスマートフォンブランドだ。OPPOが価格50万～60万ウォン（約4万6000－5万5000円）の中低価格製品を主に販売し、ビボは80万ウォン（約7万4000円）前後のハイエンド市場を狙っている。段会長は競争しながら、差別化した市場を攻略する狙いで、ブランドの二元化戦略を取った。