(cache) とてつもなく日本 : フリーペーパーの盛衰を論じるのに部数をメルクマールにすることは、全く無意味といっても差し支えないかと。

Ｔ-HIGAKI（日垣隆） (hga02104) on Twitter
http://twitter.com/hga02104
moritatsu (moritatsu) on Twitter
http://twitter.com/moritatsu

「ﾌﾘｰ」「フリー」と騒ぐけれど、
日本ではそのトップランナーともいえる「Ｒ25」が、今や大苦戦。
昨年の11月には50万部減。今年一杯もつか。
創刊時は「置くとなくなる」と言われたものだが、
編集者も素人、書き手も、私の知るすべてが他では通用しない×××ばかり。
今年、休刊（廃刊）が必然
http://twitter.com/hga02104/status/7482489851

「創」編集長のＳ氏が、「週刊現代」だけを名指して「部数減」と嬉しそうに報告。
実際は昨年同期より7万部も売上増なのに。
そんなことより、「創」は自分のところの街金への借金と編集部員の連続退社を自己取材したら？　俺やろうか「創」で。
著者に原稿料を払えなくなって10周年記念、という企画。
http://twitter.com/hga02104/status/7482793452

フリーペーパーの判断基準は部数じゃなくて広告費。
いずれにしてもR25が廃刊寸前なのは同じだけどｗ
RT @takasm:
http://twitter.com/moritatsu/status/7483739194

http://www.dentsu.co.jp/news/release/2009/pdf/2009013-0223.pdf
雑誌広告の衰退が問題なのであって、
フリーペーパーの退潮に結びつけるのは早計かと。
個人的には、フリーペーパーやコントロールドサーキュレーションはまだマシと
http://twitter.com/moritatsu/status/7483888727

雑誌ビジネスは、最終的には広告がどれだけ入るかで決まります。
「LEON」がすごいのは、1号で1億円近い広告が入るからです。
その広告をとるために、「チョイ悪オヤジ」という概念を提唱してコンテンツをそこに向けて集中したことが成功の原因ではありますが、直接の要因はあくまで広告です
http://twitter.com/moritatsu/status/7484137414

フリーペーパーやフリーマガジンが成立するのは、
その対象読者に対する広告が集められるからです。
昨今の経済状況では、会社予算の中で広告費が真っ先に削られる状態にあるため、雑誌全般が苦労しています
http://twitter.com/moritatsu/status/7484204849

「LEON」の例で言えば、
「チョイ悪オヤジ」という、40～50代の小金持ちで、若い女の子にチヤホヤされたい層の読者に向けたコンテンツを雑誌としてまとめました。
http://twitter.com/moritatsu/status/7484247610

そして、その「チョイ悪オヤジ」層に向けて、
BMWやら女の子を口説けるレストランやら、そういう広告を集めまくって成功しました
http://twitter.com/moritatsu/status/7484289648

フリーペーパーも基本は同じです。
例えば、「ぱど」の西蒲田板であれば、西蒲田の住民向けのコンテンツを作って、
西蒲田の住民に配り、西蒲田の広告主から広告をもらいます
http://twitter.com/moritatsu/status/7484388321

有料で売っている雑誌は、
例えばものすごいマニア向けで1冊1万円で売っているようなものを除いて、
基本的には購読料と、購読のために使う広告費や編集費がほぼチャラになってしまいます
http://twitter.com/moritatsu/status/7484481588

結局のところ、
雑誌ビジネスで利益を上げるには、
どれだけ広告がとれるか、に集約されるわけです
http://twitter.com/moritatsu/status/7484498761

そして、広告が入るかどうかは、
極論すればターゲットとする読者がどれだけ物を買ってくれるかどうかにかかっています
http://twitter.com/moritatsu/status/7484547124

R25が厳しいのは、フリーペーパーだからではなく、
雑誌がターゲットとする20～30代のサラリーマンの購買能力が現時点で低いことに理由があります
http://twitter.com/moritatsu/status/7484602489

バブル時代であれば、
20～30代のサラリーマン向けの雑誌にBMWも広告を出してくれたでしょう。
当時はLEONみたいな雑誌もなかったし。
しかし、現状ではR25にBMWやメルセデス・ベンツ日本が広告を出すのはかなり厳しいでしょう
http://twitter.com/moritatsu/status/7484716785

何の判断基準？部数と広告は原則比例
RT @moritatsu
http://twitter.com/hga02104/status/7485935503

例えば、会社内で独断で1億円の発注ができる読者を100人かかえたBtoB雑誌が存在すればどうなるでしょうか？
RT @hga02104
http://twitter.com/moritatsu/status/7486109502

そんなものはない
RT @moritatsu
http://twitter.com/hga02104/status/7490865898

「広告」がなんのために存在するのか、雑誌ビジネスはどうやって成り立ってるのか、もう少しお勉強した方がいいと思いますよ。
R25のビジネスモデルだと、部数と広告がほぼ比例というのは正しいと思いますが
http://twitter.com/moritatsu/status/7486167411

いずれにしても、フリーペーパーの部数が落ちること自体は問題じゃありません。
例えば、これまで全国に配っていたフリーペーパーを特定の地域に集中することで、
かえって広告が取りやすくなる可能性もあるからです
http://twitter.com/moritatsu/status/7486217445

この考えを推し進めると、
欧米で一般的なコントロールド・サーキュレーションというものに行きつきます。
それはフリーペーパーとは似て非なるものですが。
詳しくは、私が書いたWkipediaの解説でも読んで下さいｗ
http://twitter.com/moritatsu/status/7486517311

これまた何を、おっしゃってあそばせか。
地球一周して出なおしてこいよ。
さらばじゃ、幼稚園坊主。
RT @moritatsu
http://twitter.com/hga02104/status/7491166045

現実に存在するかどうかではなく、
部数と広告費が比例しないこともありうるという極端な例を挙げたわけですがｗ
RT @hga02104
http://twitter.com/moritatsu/status/7486872397

そして、欧米のコントロールド・サーキュレーションはそれに近い考え方で実際にビジネスモデルとして成立しています。
日本ではまだ一般的ではありませんけれども
RT @hga02104
http://twitter.com/moritatsu/status/7486915559

そこまで極端に行かなくても、
先ほど例として書いたような、地域を絞って部数を減らして効率化を図り、
地域密着の広告を集めて利益を挙げようとするのはフリーペーパーではごく普通のことです
RT @hga02104
http://twitter.com/moritatsu/status/7486961216

フリーペーパーの盛衰を論じるのに部数をメルクマールにすることは、
全く無意味といっても差し支えないかと
RT @hga02104
http://twitter.com/moritatsu/status/7486978151

老婆心から付け加えれば、
R25の「現状の」ビジネスモデルが変わらないという前提では、
部数減=広告減になるのは間違いないでしょう。
しかし、R25が前に書いたようなビジネスモデルの変更を図っていないとは限りません。
@hga02104
http://twitter.com/moritatsu/status/7487054316

旧来のお金を取って売る雑誌しかご存じない方には納得がいかないかもしれません。
しかし、フリーペーパーというビジネスは、現実にそうやって動いています。
http://twitter.com/moritatsu/status/7487314311

何言ってんだ、こいつ。園児か。
日本のヘボ教育の犠牲者またひとり。嗚呼。
RT @moritatsu
http://twitter.com/hga02104/status/7490998374

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Comments

- gg's comment ID: LFF0QOUp0
- 2010年01月09日 01:10
- 反応が幼稚すぎるだろ・・・ｗ
- 　's comment ID: 1BnqaeKb0
- 2010年01月09日 01:25
- >反応が幼稚すぎるだろ・・・ｗ
  それゆえのピックアップではないでしょうか
  自分が理解できないことに対し論理的に反論せずに
  簡単にレッテル貼りをしていい気になって満足する
  勿体無いことです
- 　's comment ID: wg9dWJPB0
- 2010年01月09日 01:55
- オブイェクトな人がid:mojimojiとかいう馬鹿に絡まれて云々って件を彷彿とさせるな。
  どうもこの種のスノッブ気取る手合いは幼稚な反応と簡単に表す口の悪さが通底しているようだ。
- 　's comment ID: as6Pv4.70
- 2010年01月09日 02:05
- 赤字神さんとこのブログ米欄でこの手の反応をするヤシが時々出没しますな。
  
  ＞ID: 1BnqaeKb0様
  
  理解できないという自覚がないと思われまする。
- dd's comment ID: JnmoS1BU0
- 2010年01月09日 02:20
- 出版社の中の人じゃないかな、あれ
  ２ちゃんにも、他人をすぐに坊やだの小学生だのとこき下ろすやつがいるなぁ
- twitter's comment ID: 8yBi1qNI0
- 2010年01月09日 03:45
- ↑あんたも書き込むヒマがあるならリンク先くらいクリックしてみなよ。
  
  とこき下ろして見たり。
- 's comment ID: 2.Elj4ce0
- 2010年01月09日 03:57
- わかりやすく諭すような言い方なのに、それに対する返答がレッテル貼りかー。
  
  頭の悪い私にも理解できるくらいに噛み砕いてくれてるというのに。
  自説の誤りを素直に認められずにアップデート出来ない人って議論に向かないね。
- 元中's comment ID: 8g3t4xAkO
- 2010年01月09日 09:06
- リクルートは広告集合雑誌でページ単価をいかに稼ぐかで伸びた会社。
  
  小さいクライアントかき集めるどぶ板営業が持ち味だったのに、
  自ら機動力捨ててナショナルクライアントに頼り切ったらそうなるわ。
- .'s comment ID: N.2uzWpV0
- 2010年01月09日 12:35
- 一般論としては、必ずしも部数減＝広告費減とならないというのはわかるんだが、R25のようなビジネスモデルの場合、部数減というのは大幅なダメージになると思うんだがねぇ。
  
  新聞の折り込み広告と同じビジネスモデルなんだし。だから押し紙があんなにたくさんあるわけで。
- taka's comment ID: pOIBwfM60
- 2010年01月09日 13:10
- 2ちゃんだと最近見なくなったパターンのような・・・・・
  ＞この「RT @moritatsu」とかいう幼稚な反応
  
  ここのチラ裏でも見た気がするけど、2ちゃんでネガキャン張ったりする連中は
  かなりプロ化してるのかね。
  少なくとも素人に嘲笑されるようなレベルの奴らは駆逐されてる気がする。
  んで、追い出された低レベルのバイト君がツイッターに流れてると考えると判
  りやすいｗ
- 　　　's comment ID: xGm4d3fT0
- 2010年01月09日 14:27
- hga02104さんはいなくなってしまったようですが。。
- っｑ's comment ID: QvB7ZHka0
- 2010年01月09日 14:58
- プロ？（というか業者）がやってるのはネガキャンだけじゃないよ
  持ち上げや、擁護、火消し…
  mixiもその手の輩の巣窟でしょ
  
  しかし、あいつらってどうして他人を見下すような態度をとるんだろ？
  マニュアルにそうしろと書いてるのかな？
- 774's comment ID: JsekaI7L0
- 2010年01月09日 15:00
- >>xGm4d3fT0いるよ
  ttp://twitter.com/hga02104
  
  ツイッターは自分が発言したものの内、
  都合の悪いものは消せるみたい。
  いい年した大人が、なんて発言・・・・
  
  当人のHPの自己紹介のページ見ると
  とても自己顕示欲の強い人みたいね
  裏を返せば精神年齢が幼いww
  自己紹介くらい産業とは言わんが
  シンプルに収めろよwww
- tktk's comment ID: sAkzMtqO0
- 2010年01月09日 16:03
- >774
  どこのガキかと思ったら、立派な作家さん(笑)なのね。
  
  「はい論破。他の論客を毒舌で切り捨てる俺ｶｺｲｲ」とでも本気で思っているんだろうか。
  自分の言動が、自分の作品の価値を貶めていることに気づかずに・・・
  
  痛いを通り越して憐れだわ。
- taka's comment ID: pOIBwfM60
- 2010年01月09日 16:11
- 相手を下に見て（見たつもりになって）、「ハイハイ判った判った」って
  やらないと議論に「負けちゃう」と思い込んでるんですかね。
  「幼稚園児」だの「坊主」だの中身ゼロのレッテル張りしてる時点で既に
  完敗してると思うんだがｗ
  
  中身が無くて論理的に勝てない場合に、逃亡するんじゃなくて高圧的に出
  るって人は、ある程度お高いプライドを持った年配者のような気がする。
  （俺の職業的な経験（笑）からするとだけど）
  カキコのバイトって実はかなり年齢層高いのかもね。
- 　's comment ID: .9ICZU7T0
- 2010年01月09日 18:50
- 作家なのか
  罵倒してるところ何故か削除してるようだが
- moritatsuの中の人's comment ID: tWKSDOL70
- 2010年01月09日 19:33
- 私が書いたものがまとめられていて驚きましたが、見やすいですね。ありがとうございます。
  
  正直、日垣氏がこちらを一方的に罵倒してきたことよりも、ジャーナリストであるらしい日垣氏が自らの発言を削除したことの方に腹を立てています。
  本件について事実関係と私の側からの感想をURLのブログに書きましたので、よろしければご参照下さい。
- 　's comment ID: 4LIVAus60
- 2010年01月09日 21:31
- 日垣氏らしいといえば日垣氏らしいのだが、どうしてこうレガシーメディアのライターという人は自分の死刑執行命令にほいほいサインするようなことをするのだろう。これ読む限り日垣氏はリアル厨房にしか見えないし、ネット上ではこれからそう扱われるだろう。かつては「買ってはいけない」に喧嘩を売った人だというのに、、、、、
- moritatsuの中の人's comment ID: tWKSDOL70
- 2010年01月09日 22:49
- >>4LIVAus60
  私も実は、「『買ってはいけない』は嘘である」は読んだことがありますので、今回の日垣氏の対応はある意味で残念でもあります。ただ、最近の勝間和代氏への接近を見ても、昔の日垣氏はもう死んでいるとも思います。
  
  なんか日垣氏がtwitterに発言したみたいなので、ブログのコメント欄に追記しておきました。ご参照下さい。
- 774's comment ID: WlxOgLWT0
- 2010年01月10日 01:46
- 中の人キターッ
  第二ラウンド継続中ですか？
  十分祭になる要素がありますねw
- 通りすがり's comment ID: ZhP3fsBT0
- 2010年01月10日 02:12
- 「偽善系」「『買ってはいけない』は嘘である」「そして殺人者は野に放たれる」といった名著もこの人は持っている。
  がこれは既に過去の話。
  今は内容の薄いHowTo本を乱発して自分の値打ちを下げている。もったいない。
  この人のメルマガ（年1万円します）をもう10年くらい取っていますが、これも近年は内容が薄い薄い。
  読者の反論なんかにもレッテル張り+罵倒なんて余裕です。
- 名無しの長野県民's comment ID: RtvTCNMq0
- 2010年01月15日 19:59
- 日垣隆は前からこんなもんだよ。
  詳しくは作家の大石英司が自分のサイトにまとめている。
  ただ大石英司もちょっとアレな部分あるし、日垣で検索して出てくる追撃という自称ジャーナリストは偉そうな御託並べてるけど日垣と同類。
  日垣は批判者に恵まれていたんだろうなｗｗｗ
- もこ's comment ID: l6iRpqUw0
- 2010年01月16日 05:21
- この幼稚なレッテル張りをしてるのは「日垣隆」って人か。
  今後関わらない様に覚えておこう。
- 今日も今日とて's comment ID: dy8zShDQ0
- 2010年01月18日 20:27
- 週刊ダイヤモンドのツイッター特集に自分のアイコンと紹介が出たってんで、くそ雑誌くそダイヤモンドだと大騒ぎしてるよ。自分の著名度をゼロにして読み手との一対一の対峙をしようとしていたのにとか邪魔したとかなんとか。ダイヤモンドはもちろん落ちつかせるような意見した音楽誌編集者にも噛みついて見境いなし。その編集者が平沢進の名盤でちょっとは知られた人（ただし左寄り）だたｗ　そんなわけで日垣みたいな（自分だけが）著名（と思い込んでいる老害）が全然関係ないフォロワーにまで、この一連の一人踊りが知られることにｗ
- 今度は's comment ID: GqLGM2tM0
- 2010年02月10日 23:18
- http://togetter.com/li/5282
  書評家の豊崎由美と喧嘩して完敗。
  日垣隆って。。。

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