１０円値上げでも…販売数１０％アップ

　「アイスの日」の９日、赤城乳業（埼玉県深谷市）が４月に６０円から７０円に値上げした主力商品のアイスキャンディー「ガリガリ君」の同月の店頭での販売数（ソーダ味）が、暫定値で前年を約１０％上回ったことが、毎日新聞の取材で分かった。値上げに伴う３月末の「駆け込み需要」の影響が懸念されたが、逆に売り上げを伸ばしたという。

　同社によると、原動力となったのは、値上げ直後にテレビで３回放映した６０秒のテレビＣＭ。フォークシンガーの故高田渡（わたる）さんの隠れた名曲「値上げ」をＢＧＭに、＜２５年間 踏ん張りましたが、６０→７０＞のテロップが流れる中、井上秀樹会長ら役員と社員１００人以上が一斉に頭を下げる内容。そのインパクトがインターネットを中心に話題になった。担当者は「値上げ後に厳しい反応が出て、売り上げが前年比で約９３％まで落ちることも予測したが、びっくりするくらい好意的な声が多かった」と言う。

　４月下旬に発売した新商品「ライチ」と「キウイ」も好評で、売り上げを後押しした。

　ガリガリ君は、かき氷を独自の製法でアイスキャンディーにコーティングした商品で、１９８１年に発売を開始。イガグリ頭の男子小学生のマスコットも定着し、年間４億本超の売り上げを記録している。今回は１９９０年に５０円から６０円にして以来、約２５年ぶりの値上げだった。【大村健一／デジタル報道センター】