サービスをリリースする際、特に小さなチームだと、「いかにお金をかけずにプロモーションするか」で悩むこともあると思います。 この記事ではいくつかの方法を紹介するので、ぜひ参考にしてみてください。

前提条件

紹介する施策については、以下の条件を満たすものとします。

  • お金をかけずにできること
  • 誰でもできること
  • 一定の効果が見込めること

事前準備

まずはじめに断っておかなければならないのは、プロモーションを行なうタイミング自体はリリース直後ですが、それ以前からの日々の準備が必要です。 具体的には、以下を行なう必要があります。

  • Twitterアカウントを運用し、フォロワーを獲得しておく
  • Facebookページを運用し、いいね！を獲得しておく
  • ブログを運用し、読者を獲得しておく

Twitterとブログに関しては、サービス公式のものだけでなく、個人のものも運用した方がよいです。 こうすることで、開発者視点でのプロモーションが可能になります。 もちろん、すでに運用済みであれば、それを利用します。

いきなりハードルが高いと思うかもしれませんが、別に数百〜数千ものフォロワーが必要という訳ではありません。 自分のサービスのターゲットユーザのフォロワーが10人でもいれば、彼らに対してプロモーションすることで、より多くの人にリーチすることができます。

サービス制作に着手したタイミングで各アカウントを開設し、頻繁に更新するなどしてフォロワーを獲得しておきましょう。

※それぞれの運用論については別途記事として書く予定です

プロモーション施策

それでは、具体的なプロモーション施策を紹介します。 リリースするタイミングで、一斉に以下を行ないます。

  1. Twitterでリリース情報をツイートする
  2. Facebookページにリリース情報を投稿する
  3. ブログにリリース情報を投稿する
    • 記事をTwitter/Facebookページでシェアする
  4. クローズドβテストのユーザに連絡する
    • 行なっていた場合のみ
  5. 「つくってみた」記事を個人ブログに投稿する
  6. サービス内でのユーザの投稿に対してアクションをとる
    • サービス内でいいね！する
    • Twitter/Facebookページで投稿を紹介する
  7. サービス名でエゴサーチし、アクションをとる
    • RT/リプライをする

特に「つくってみた」記事は多くの人にシェアされる傾向があります。 サービス制作の知見をまとめるという意味でも、力を入れて記事を書きましょう。

また、複数人でサービスを制作した場合、それぞれの個人アカウントでも積極的にシェアした方が、より大きな効果が期待できます。

リリースするタイミング

紹介したプロモーション施策は、すべてソーシャルメディアでの拡散を想定したものです。 そのため、ソーシャルメディアの利用が活発な時間帯を狙ってリリースします。

曜日・時間帯としては、平日の10:00がおすすめです。

おすすめしない方法

個人的におすすめしない方法を以下に示します。 参考程度にご覧ください。

  • メールアドレスを収集し、リリースのタイミングでメールを送る
    • 個人情報を気軽に収集するのはリスクがある
    • 収集できる数はたかが知れており、コストパフォーマンスが低い
  • 宣伝掲示板サービスに投稿する
    • スパムや、実用性から大きく離れたサービスが多い
    • 投稿しても無意味ではないが、効果は低い
  • ティザーサイトをつくる
    • つくっても、見てもらえなければ意味がない
    • リリース前の時点で見てもらえるだけの十分な拡散力があれば、つくる価値はある
  • Facebook/Twitter広告でいいね！/フォロワーを獲得する
    • 広告によって獲得できるユーザの多くは企業アカウントのような営業目的のもので、コストパフォーマンスはかなり悪い

誰でもできない方法

前提条件として「お金をかけずにできること」「誰でもできること」としましたが、もし可能であれば以下の方法も積極的に行ないましょう。 大きな効果が見込めます。

  • 有料のプレスリリースサービスを利用する
  • 知人のライターをとおしてメディアに記事を書いてもらう
  • 有名ブロガーに記事を書いてもらう
  • 広告を出す

おわりに

リリース直後のプロモーション施策は、あくまで初動の確保に過ぎません。 最初の認知を獲得したら、その後はサービスにもっとも重要な「運用」に力を入れましょう。