新バラエティー初回の難しさ　各局１桁発進　視聴習慣得られるか

日本テレビの新バラエティー番組「究極の○×クイズＳＨＯＷ！！超問！真実か？ウソか？」のＭＣを務める有吉弘行。好発進なるか？

　４月、民放各局の新バラエティー番組が始まった。初回の平均視聴率（ビデオリサーチ調べ、関東地区）は軒並み２桁割れ。スタートダッシュの難しさを示した。

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　テレビの視聴形態が変化しつつあるインターネット時代。１クール（３カ月）毎に新作が制作される連続ドラマより、バラエティー番組を“当てる”方が難しいかもしれない。ただ、当たった時＝視聴習慣が根付いた時の“実入り”は、ドラマよりデカい。

　日本テレビの日曜夕から夜の「笑点」「ザ！鉄腕！ＤＡＳＨ！！」「世界の果てまでイッテＱ！」「行列のできる法律相談所」が最強の流れで、如実に示している。いずれの番組も毎週１５％前後を記録し、２０％に迫り、また大台を超えることもしばしば。日テレの２年連続３冠（全日＝午前６時～翌日午前０時、ゴールデン＝午後７～１０時、プライム＝午後７～１１時の各時間帯で年間視聴率首位）を支える大黒柱なのは間違いない。

　４月にスタートした民放バラエティー新番組（ゴールデン・プライム帯）の初回平均視聴率は以下の通り（テレビ朝日「橋下×羽鳥の新番組！(仮）」は例外）（深夜からの昇格、曜日・時間の枠移動は除く）。

　＜日本テレビ＞

　「究極の○×クイズＳＨＯＷ！！超問！真実か？ウソか？」（金曜後７・５６）＝？％（５月６日）

　＜テレビ朝日＞

　「橋下×羽鳥の新番組！(仮）」（月曜後１１・１５）＝７・９％（４月１１日）

　＜ＴＢＳ＞

　「直撃！コロシアム！！ズバッと！TV」（月曜後８・００）＝７・８％（４月１１日、２時間ＳＰ）

　「珍種目Ｎｏ１は誰だ！？ピラミッド・ダービー」（日曜後７・５６）＝１部４・５％、２部７・１％（４月２４日）

　「７時にあいましょう」（月曜後７・００）＝７・６％（４月２５日、２時間ＳＰ）

　＜テレビ東京＞

　「世界！ニッポン行きたい人応援団」（木曜後７・５３）＝７・８％（４月１４日、２時間ＳＰ）

　＜フジテレビ＞

　「幸せ追求バラエティ金曜日の聞きたい女たち」（金曜後７・００）＝７・０％（４月２２日、２時間ＳＰ）

　「超ハマる！爆笑キャラパレード」（土曜後７・００）＝６・６％（４月２３日、２時間ＳＰ）

　「人気者から学べそこホメ！？」（火曜後７・００）＝５・８％（４月２６日、２時間ＳＰ）

　「ニッポンのぞき見太郎」（火曜後９・００）＝５・３％（４月２６日）

　「モシモノふたり～タレントが“おためし同居生活”してみました～」（水曜後１０・００）＝８・２％（４月２７日）

　数字は１桁ばかり。初回から注目を集めることの難しさを示した。

　合格点はテレ朝「橋下×羽鳥の新番組！(仮）」。視聴率こそ深夜帯のため７・９％だが、占拠率（シェア＝該当局の視聴率が放送全体の視聴率に占める割合）は２１・３％と健闘。１８日の２回目も視聴率７・５％（占拠率２１・２％）、２５日の３回目も視聴率７・０％（占拠率２０・４％）と推移している。

　ＴＢＳ「珍種目Ｎｏ１は誰だ！？ピラミッド・ダービー」は裏番組の日テレ「イッテＱ」に真っ向勝負を挑んだ。ターゲットも同じファミリー層。今後の動向が注目される。

　フジは全体的に苦戦ながら「モシモノふたり」は初回好評の声。ゴールデンウイークは在宅率が低くなるとはいえ「金曜日の聞きたい女たち」は２９日の２回目で早くも３・９％に落ち込んだ。

　有吉弘行（４１）がクイズ番組のＭＣに初挑戦する日テレ「究極の○×クイズＳＨＯＷ！！」は今月６日に２時間スペシャルでスタート。金曜夜は「爆報！ＴＨＥフライデー」（金曜後７・００）「ぴったんこカン・カン」（金曜後７・５６）「中居正広の金曜日のスマイルたちへ」（金曜後８・５７）を並べるＴＢＳが強く、その牙城を崩すべく投入された新番組。これが初回から視聴率２桁の好スタートを切るようなら、日テレの王座は盤石になりそうだ。

　今や人気番組になったＴＢＳ「マツコの知らない世界」（火曜後８・５７）もゴールデン昇格初回（２０１４年１０月１４日）こそ、前番組のサッカー日本代表戦（ＶＳブラジル、１４・１％）からの流れで１２・８％だったが、２回目は７・０％だった。バラエティー番組が根付くには時間がかかる。１桁発進から、いかに“我慢”して視聴習慣を得られるか。各番組の知恵が絞られる。