白人からの質問です：なぜ日本人はモデルに白人を使うのですか？

回答を読んでいますと、白人コンプレックスについて書かれた方が多いようですが、だいぶ前ですが、広告関係者が言った事を思い出しましたので、書き込みます。

その人が言うには、白人で白人モデルを使っているのではなく、色々な業界ごとに理由が有るようです。

石けん、シャンプー、入浴剤、お風呂、肌の露出の多い衣類、下着などのコマーシャルに、日本人（特に女性）を起用した場合、コマーシャル自体が、エロっぽくなってしまうからだそうです。
エロさを出さないため、白人モデルを使うそうです。

また、一般的生活品を使い、非日常を演出する場合、ヨーロッパやアメリカの風景や、白人を使うそうです。
自分がリラックスや、豪華・優雅を感じるには、東南アジア系の人を使うようです。

以下は私の推測です。

白人モデルが日本人よりも安い事も理由の一つではないでしょうか。
有名人は別にして、無名の白人モデルは、主にロシアや東欧諸国から来ています。
彼ら、彼女らは、一ヶ月５万から１０万円程度の給料で、モデルをしています。
チョット美形の日本人よりも、安く使えるため、広告を安く使うには、使用する価値があるのではないかと思います。

単に安くあげるだけであれば、中国や東南アジア系でもかまわないのですが、東欧やロシアの場合、母国である程度モデル教育ができますから、日本に即戦力として来日しますが、東南アジアや中国では、またそのような体制ができていません（需要が少ないせい？）から、日本での教育を考えますと、東欧系に比べ、割高となるかと思います。
また、ジャパユキさんのイメージで、下着や素肌をさらすモデルは、使いにくいかとも思います。

日本人に「白人コンプレックス」があるからです。

私は、日本人が着るものだから、モデルは日本人が良いと思います。
そもそも体型に違いがあるから、白人モデルは好きになれません。そういうファッション雑誌、通販カタログも、正直嫌いです。

ファッション雑誌に限らず、日常生活においても「白人至上主義」が見え隠れします。中国やアジア諸国から日本に来ている人がアパートを借りにくい、というのはそこから来る差別だと考えています。
本当に努力して日本に来て、様々な活動をしているアジアの人は多くいるのに、ただ「白人」というだけで喜んでしまう人が今もいるのは本当に不可解です。

日本ではまず「黒人のモデル」を見かけません。これはやはり「白人コンプレックス」からの延長で、差別の感があります。

かつてフランス人のフィギュアスケートの選手に、黒人選手がいました。白い氷の上で鮮やかな衣装を身につけて演技するのはとても美しかったのですが、審査員の判定は厳しい場合がありました。それを彼女は「差別」と受け止め、オリンピックの舞台で禁止されている演技を抗議の意味で行いました。

いい加減、「肌の色の違いだけで区別する」「白人至上主義」はやめてほしいです。

ちなみに私は「日本国内でも英語が通じる」と信じて日本語を覚えようとしない外国の方が嫌いです。で、概してその傾向は白人に強いように感じます。

私が思うに。

カタログなどを作る側の人が、白人が好きだから。

私個人としては、日本人の美形モデルがいいと思います。

化粧品に関していえば、「白い肌」のイメージを強調するためだと思います。
下着については、CFでよく見られる下着は淡い色が多いように思えるので、体型矯正の効果と下着を目立たせない効果を狙っているのかもしれません。さらに、日本人モデルが（日本で放送される）下着モデルをやりたがらないこともあるのでは（全くの憶測ですが）？

アジア諸国のことは知りませんが、手元にあるアジアの国の雑誌には白人も出るが出てきます。中国のサイトにも白人は登場します。

商品に非日常性を求めるのであれば、外国人をモデルに使うのは納得のできることです。

そういう白人は、ある場合には
日本人のアメリカひいきを嫌ってのことかもしれません。そういう外国人は日本人に英語で話しかけられるのをとても嫌います。でも、それは誤った自己中心主義と言えるのではないでしょうか？
少し内容がずれました。失礼。

全くの想像ですが、

・白人の方がスタイルが良い（良い人が多い）
　しかし、「じゃあスタイルのいい黒人やアジア人でもいいのでは？」ということになるけど、
・日本人は、欧米文化に憧れがある。　
　白人モデルが着ていると、「すでにヨーロッパでは流行っている」という印象を
　与えられて、「流行の先端だ」という雰囲気を作れる。

今でこそアジア文化が脚光を浴びるけど、
ひと昔前はファッションも娯楽も音楽も、みんなヨーロッパやアメリカから来ていたから
その名残りなんじゃないかと思います。

１２番です。

>何故「非日常」を演出する必要があるのか疑問です

夢を売る場合に、非日常が必要になります。
たとえば、ハネムーンが海外が多い事、南の島のリゾートでのバカンスにあこがれるように。
ジュエリーなどにも、外国人が多く使われるのも、非日常を演出したいからです。
一方、実用品や家庭で使う日常品や、保険、サラ金などでは、外国人をほとんど使いません。

そうやって使い分けています。

>やはり欧米への「憧れ」をイメージに出したいんでしょうか？

最近は、東南アジアなども増えてきています。
日本に無い物が一番ですから、ヨーロッパの町並み、大自然、南の島などが、非日常を演出するのに最適だと思います。
ヨーロッパの町並みは、メルヘンチックな点も有りますが、応用がきき、撮影にも現地の体制も整っていて、使い安いと思います。
南の島の場合、応用がききませんから、どうしても使われる回数が少なくなるのは、しかたないと思います。
大自然の場合、撮影体制に問題があるのはしかたない事だと思います。（お金がかかる）

>下手すると人権問題ですね

東欧のモデルの人達の、給料が安い事で、問題にはなりません。
東欧からのモデルの人達は、事前に契約で給料が決められています。
彼ら、彼女らの給料は、自国の給料の３倍から５倍にあたります。
日本でのアパート、光熱費、食費は、別途支給されます。
ただ問題は、日本人の場合、１回いくらで、お金をもらうのに対し、東欧モデルたちの多くが、固定給のため、プロダクションによっては、早朝から深夜まで、働かせる事にあります。

洋服のモデル、下着のモデル、その他エキストラから、ヌードまでいろいろ有るようです。

以上は、以前ロシアンパブのお姉ちゃんから聞いた話しです。
モデルより、ロシアンパブのホステスのほうが、楽だと言っていました。

みなさんのごもっともなご意見にさらに少し付け加えると…。

私は、日本人が海外旅行に頻繁に行けなかった時代に見た、海外映画の美人女優さんの影響も大きいんじゃないかな、と思います。その頃は日本人のお顔も標準体形もこじんまりしていましたので、欧米の女優さんの大きな瞳、グラマラスな体形、長い脚、そして洋服をかっこよく着こなしている姿を初めて見てびっくりしたんじゃないでしょうか。世界にはこんな美人がいる国があるんだ！と興奮したインパクトが今もまだ残っているのかも…。

今は日本人も欧米人並みですし、アジアの魅力も再認識されていますから、当時ほどの欧米美人への憧れは薄れてきていると思います。実際海外旅行へ行ったりこちらに外国の方が来てみて、どこの国も全員が美人ばかりなんてことはない、ということもバレてきていますし。

あと、白人に限らず、エキゾチックな魅力漂う異国の方の顔立ちって、なぜか不思議と惹かれたり憧れてしまうものがありますよね。島国の日本だけの心理かもしれませんが…。同じエキゾチックな魅力といっても、（日本人にとって）マニアックな国よりは誰もが知っている国のモデルさんを使う方が、受け入れる方にも安心されやすいというのもあるかも。

白人だと「富裕層が多い」「文化的」「自由だ」「多数派」というイメージで消費欲をかき立てるからでしょう。反対に黒人だと「貧困」「非文化的」「抑圧」「少数派」のイメージが（少なくとも白人よりは）あるからでしょう。

実際に世界最大の消費国米国合衆国では黒人層は12%と少数ですし、所得額も白人の方が高い（購買力が高い）です。従って、広告戦略としては白人を使いがちなのですが、複雑な人種問題があるので欧米では配慮しているのでしょうね。

その点、黄色民族の日本ではあからさまに購買欲が高くなる白人モデルを採用していると思います。また、日本人でだめなのは同じ民族だと差別化がはかれないからだとおもいます。

異論はあるとおもいますが、自分はそう推測します。

白人（欧米人）に対する日本人の憧れを刺激するから、
現在の日本人の文化が欧米の模倣に由来するところが大きいからだと思います。
なんだかんだ言って現在でも日本人は一般的に欧米に対する劣等感を持っていますし、少なくとも売り手はそう判断しています。

それは「日本人離れしている」といった表現が褒め言葉として認識され、
「ニューヨーカーおすすめスポット」だとか、「本場のミラネーゼから学ぶファッション」みたいな言葉が
日本人の虚栄心を刺激する言葉として使われていることからも判断できます。

最近は白人だけでなく黒人のモデルもよく出てくるようになった気もしますが・・・
黒人も「アフリカ人」ではなく「欧米人」然として扱われていますね。