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「見せてやれ、底力。」ーカロリーメイトがすべての新社会人に贈るエール

ブレーン編集部

2016.04.05 掲載

大塚製薬は4月1日、カロリーメイトの新テレビCM「Mate」篇の放映を開始した。

2013年の「とどけ、熱量。」篇に始まり、さまざまなシチュエーションで「頑張る人」に向けてエールを送り続けてきたカロリーメイトの広告。今回のメインコピーは、2015年10月にオンエアされたCMに引き続き「見せてやれ、底力。」で、新社会人をターゲットに据える。

学生時代とは異なるルールが存在し、ときに理不尽なこともある社会人生活。辛いときにぐっと踏ん張る底力になるのは、学生時代に限界まで頑張ったと思える経験と、ともに汗を流した仲間（mate）の存在——このメッセージを、とある会社の先輩・後輩間のやりとりを通じて発信する。

「下積みって、意味あるんですかね」
「そんなの俺だって分かんねーよ」
「早く活躍したいっすね」
「したいじゃねーよ、するんだよ」

先輩役を俳優の柄本佑さん、後輩役を野村周平さんが演じ、高校時代と社会人生活のシーンを行ったり来たりしながら、新生活への戸惑いや葛藤、それでも必死に頑張る2人の姿を描く。
不安と期待に揺れ動く新社会人を中心に、「底力」を発揮したい人に寄り添うブランドとしてのイメージを訴求する。

スタッフリスト

企画制作: catch＋博報堂＋AOIPro.

SCD＋企画＋C: 福部明浩

AD＋企画: 榎本卓朗

PR: 山田博之、川口正太

演出: 田中嗣久

撮影: 市橋織江（CM）、藤井保（グラフィック）

照明: 崎本拓哉

美術: マキシマヒデオ（CM）、小島純哉（グラフィック）

視覚・特殊効果: 江川悦子

ST: 柚木一樹

HM: 古久保英人

CRD: 高橋亨

CAS: 増田恵子、忍足晃則

音楽制作会社: Ongakushitsu

音楽プロデューサー: 福島節

作曲: 富貴晴美

出演: 柄本佑、野村周平

NA: モリタモリオ

ミキサー: 横山欣也

効果音: 田中宏峰

PM: 斎藤力也

ビデオ編集: 今村徳孝、村田千登志

ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企画：プランナー／c：コピーライター／d：デザイナー／演出：ディレクター／td：テクニカルディレクター／flash：flash制作／me：マークアップ・エンジニア／pgr：プログラマー／epr：エグゼクティブプロデューサー／pr：プロデューサー／pm：プロダクションマネージャー／ap：アカウントプランナー／ma：録音／st：スタイリスト／hm：ヘアメイク／crd：コーディネーター／i：イラストレーター／cas：キャスティング／ae：アカウントエグゼクティブ（営業）／na：ナレーター

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