GOOD USE OF MEDIAグッド・ユーズ・オブ・メディア
- 作品名
- POCARI MUSIC PLAYER
- 広告主名
- 大塚製薬株式会社
- 商品／サービス名
- ポカリスエット
- 広告会社
- 株式会社 電通
- 制作会社
- GOCCO Japan / northshore maika'i / ワークアップたき
- Staff
- クリエイティブディレクター + コピーライター：北川健司
アートディレクター：堀崇将
プランナー：佐々木秀幸
クリエイティブプロデューサー：久野了史
音楽プロデューサー：市川 恵子
テクニカルディレクター：落合健太、森誠之
Webディレクター：杉田睦
Webテクニカルディレクター：渡邊翔太
グラフィックデザイナー：高野裕徳、半田恵美
雑誌とタブレット端末を組み合わせて新たな音楽体験を提供
長年、夏のロックフェスティバルをドリンクスポンサーとしてサポートしているポカリスエット。
音楽系の読者が多い雑誌「Switch」に、フェスへの期待を盛り上げる見開き広告を掲載し、その広告ページにレコード型のカードを掲載。ユーザーは、キャンペーンサイトにiPadでアクセスし、画面上に現れたターンテーブルに雑誌広告のレコード型のカードを切り取って置く。すると、カードの裏面に印刷されている「静電インク」にiPadが反応し、フジロック出演アーティストの楽曲とミュージックビデオが自動的に再生される。
本企画では、専用のアプリを開発することも、紙にNFCチップを埋め込むこともなく、「静電インク」の印刷だけで、雑誌とインターネットのO2Oを実現した。
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雑誌広告のページからレコード型の＜MUSIC PAPER＞3枚を取り外す。
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iPadで開いた連動サイト画面に＜MUSIC PAPER＞を載せて音楽を再生。