2015年の国内総広告費は横ばい、インターネット広告費は前年対比110.2％で2桁成長 電通発表

2016年2月23日、電通は調査データ「日本の広告費」を発表した。全媒体広告費の2014年対比はほぼ横ばいの100.4%の伸び率となった。2015年（1～12月）の日本の総広告費は、景気が伸び悩む中、6兆1,710億円、前年比100.3％となり、4年連続で前年実績を上回った。中でもインターネット広告費が110.2％と前年に引き続き2桁成長の伸びを見せた。運用型広告に関しては120％以上の伸長が見られている。インターネット広告費が引き続き2桁成長できた要因として電通は下記のように結論づけている。

枠売り広告から運用型広告へのシフトが進んだ結果、枠売り広告は前年をやや下回ったが、運用型広告は順調に伸長。また、アフィリエイト広告も堅調に推移。

前年対比で増加した媒体

衛星メディア関連　1,235億円（同101.5％）

インターネット広告費（媒体費＋広告制作費）：1兆1,594億円（前年比110.2％）

前年対比で減少した媒体

新聞広告費：5,679億円（前年比93.8％）

雑誌広告費：2,443億円（前年比97.7％）

ラジオ広告費：1,254億円（前年比98.6％）

テレビメディア広告費（地上波テレビ＋衛星メディア関連）：1兆9,323億円（前年比98.8％）

地上波テレビ　1兆8,088億円（同98.6％）

マスコミ四媒体広告制作費：3,068億円（前年比98.3％）　＊衛星メディア関連は除く

プロモーションメディア広告費：2兆1,417億円（前年比99.1％）

出典：http://www.dentsu.co.jp/knowledge/ad_cost/2014/media.html

出典：2015年 日本の広告費

http://www.dentsu.co.jp/news/release/2016/0223-008678.html