アイシンの寝具、背水の陣　事業存続へ初のテレビＣＭも

　アイシン精機は、赤字が続く寝具事業をてこ入れする。柔らかさや除菌機能などを細かく選べるオーダーメイドのマットレスを１３日に発売し、テレビＣＭを初めて全国で流す。トヨタ自動車系部品メーカーのアイシンにとって、消費者に直接売る数少ない商品。事業の存続をかけて巻き返しを図る。

　新しいマットレス「エクセシオール」は、カバーが５種類、柔らかさが４種類、大きさが１２種類から選べ、ほかの要素も含めて全部で８３２通り。「生活スタイルや体格の変化に応じて寝心地を変えられる」のが売りだ。中に入れたジェル状のクッションは独自の技術で、ばねに比べて長持ちするという。税込み価格は１６万８１５６円から。

　発売にあわせて、３億円を使ってテレビＣＭを流し始める。ＣＭには、ジェル状クッションでつくった人型のキャラクターが登場。「３０年間使い続けられる」と強調する。