調査要項

【趣旨】
中国、台湾、香港、韓国、ASEAN主要国（タイ、マレーシア、シンガポール、インドネシア、ベトナム）の主要検索エンジンシェア（PC、モバイル）を調査。

【調査対象期間】
2016年1月1日から31日までの1か月間。

【調査日】
2016年2月1日

【調査データ】
検索エンジンシェア：StatCounter

各国別検索エンジンシェア（中国・香港・台湾・韓国・日本・ASEAN主要国）

中国：百度（baidu）：74.4％, 好捜（Haosou）：9.1％

韓国：Google：49.1％ , NAVER：45.2％

台湾：Google：83.4％ , Yahoo! 奇摩：15.2％

香港：Google：79.5％ , Yahoo! 雅虎香港：17.3％

タイ：Google：98.7％ , Yahoo!：0.7％

フィリピン：Google：94.3％ , Yahoo!：3.7％

マレーシア：Google：95.0％ , Yahoo!：2.8％

シンガポール：Google：94.7％ , Yahoo!：3.4％

インドネシア：Google：97.7％ , Yahoo!：1.3％

ベトナム：Google：90.8% , coc coc：3.8%

日本：Google：62.9% , Yahoo!：33.5%

（なお、検索エンジンシェアは、上位2位まで表示。小数点第2位以下は四捨五入。）

上記のデータから、Googleが検索エンジンシェア80％以上を占めている国は全11地域中7地域、90％以上が6地域に及ぶことが分かります。また、中国を除く東アジア、東南アジア圏においてはGoogleが、中国では百度が主要検索エンジンシェアとなっています。

また香港・台湾の場合、百度ではなく、Googleが主要検索エンジンのため、注意が必要です。その他、検索エンジンシェア2位がYahoo!の地域は計8地域に及びますが、現時点では中国に対しては百度に、中国以外の国に対してはGoogleにフォーカスをしぼった戦略をとるのが効率的だと考えられます。

早わかり！各国別検索エンジンシェアマップ

今回調査によって分かった主要検索エンジンに対して、検索エンジンごとに地図に色分けし、視覚化しました。中国を取り囲むようにしてGoogleがアジアの検索エンジンの市場を席巻しています。

今年2016年、検索エンジンはGoogle、百度（baidu）活用を！またSNSを併用した施策も欠かさずに！

先述したように、今後当面の間は検索エンジンでは、中国に対しては百度（baidu）、他アジア圏に対してはGoogleを意識したWebマーケティング戦略をとることが大切です。
また、この他にもFacebookや中国人ユーザー向けのWeChat、Weiboを代表とするSNSを活用した戦略を立てていくことが重要です。

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■コラム執筆者
西村佳祐（にしむらけいすけ）

経営企画室、インバウンドラボに所属。中国には1か月、東南アジアに1か月バックパッカ―をし、全身アジアに染まったのち、メンバーズに入社。現在は経営企画とインバウンド研究の両輪で奮闘中。（写真は西安 兵馬俑にて）