駅や街中でふと見渡すと視界に飛び込んでくる広告。そんな数ある広告の中でも、その言葉の深さと美しい写真に釘付けにされるのがご存知、LUMINEの広告です。

コピーライティングを手掛けるのは博報堂でコピーライター・制作ディレクターを務める尾形真理子さん。数々の受賞歴に加え、『試着室で思い出したら、本気の恋だと思う。』で、小説デビューを果たすなど、様々な方面で活躍中です。小説のタイトルはそのまま広告に使えてしまいそう。

女性の心をわしづかみにし、心に痛烈な衝撃を残す作品の数々の虜になった方も多いのではないでしょうか？　今回はそのルミネの広告を厳選して振り返って見たいと思います。

服も見てほしい　わたしばっかじゃなくて

2015年夏の作品。女子のみならず男性をも釘付けにしてしまう欲張りな広告です。ドキッとさせられます。

寝顔までキスをくれる人がきっとサンタクロースなの

2014年冬の作品。妖艶さを感じさせるデザインと、切ないメッセージが女子の心を代弁しているかのよう。

運命を狂わすほどの恋を、女は忘れられる。

どんなにドラマチックな恋を経験しても、彼女たちはその経験に囚われることなく生きていける。女子という生き物を象徴するかのような2014年秋の作品。

会えない日もちゃんと可愛くてごめんなさい。

オシャレするのはデートの時だけ？　そんな訴えにドキッとした方も多いのではないでしょうか。写真撮影は蜷川実花さん。ビビッドな色使いが印象的な彼女ですが、モノクロ写真もエッジが効いていてクールですね。

真横から直角に当たる朝日を狙ったのは、白と黒のコントラストを強めるため。この条件を求めるために、3日間、同じ撮影を繰り返しました。

LUMINE MAGAZINE　ーより引用

生まれ変わるなら、またわたしでいい。

あんな人になりたい、こんなことしたい……。と、女子の悩みは尽きませんが、きっと生まれ変わってもまた自分に生まれ変わることを望んでいるのではないでしょうか？　弱くて強い、女性の心を反映した2014年春の作品。

一日たりとも自分自身に飽きないで生きたい

2013年秋の作品。このコピー、本当に素敵です。女性の向上心やプライドに訴えかけることばの破片が、じわりと購買意欲を刺激します。

自分を根っこから否定しない。自分をまるごと肯定しない。

2013年夏の作品。「一着の服を買う」というごくごく普通で、生活の中に散りばめられた普遍的な行動の中に潜む、女子の心の動揺が投影されているかのよう。鏡の前に立つ女子の姿が浮かんできます。

嘘泣きはする。作り笑いはしない。

このコピーも秀逸ですね。駆け引きが大好きな女子の本質を突くかのようなことばに共感する人も多いのではないでしょうか。写真には撮影者である蜷川実花さんのカラーが存分に出ていますね。

いかがでしたか？　コピーの裏に隠された「ことばの意味」を探っていくと、毎日がちょっとだけ深く、楽しくなっていくような気がします。2016年の新しい広告がとっても楽しみです。

出典：LUMINE MAGAZINE

◼︎ライター・オバラミツフミ

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