先日メルマガでフェイスブックに関する骨太の記事を書いたところ、大変な反響があり、過去最大の感想をいただきました。その大半が『思っていたがいえなかった』『激しく賛同します』といった声です。そこで以下、記事を転載します。長文ですが、興味のある方は読んで見てください。
世の中には<フェイスブック研究会>なるものがあります。じつは僕はこの会に実際にお金を払って入会してみました。入会動機は無名の一般の方が、500
とか 600
の『いいね!』が付いてる姿を見て、これは何なんだろう?と興味を思ったからです。
『いいね!』は少ないよりも多い方がいいのは事実です。多くの人のウォールに露出されるのであれば、そしてその対象が成人日本人であれば多少の宣伝にはなります。そこに興味がわいたのです。
結論から言いますと、この会は何も知らない方に<間違った>フェイスブックの運用法を教えていると感じました。そもそも『いいね!』をクリックするだけで売り上げが上がるはずがありません。でも入会されている方の多くは、フェイスブックには魔法があると信じているようです。
メンバーの何人かにヒアリングしたところ、短期間に友達申請をしすぎてアカウント停止になった人がいました。経済的に破綻している人も少なくありませんでした。藁にもすがる気持ちで入会されたのでしょうが、やっていることは朝早く起きてお互いのウォールにクリックとメッセージを送る作業。
そのメッセージも『おはようございます。素敵な週末をお過ごしください』のたぐいのコピペメッセージ。当然その内容は、本文とは一切関係ありません。ですからスパム行為です。これで売り上げが上がるのなら、日本の貧困はなくなるでしょう。
ネットの世界には<一瞬にして>とか<ほったらかしで>とか<何もせずに自動的に>といった魔法の言葉が乱立しています。しかしそんなものは一切ないと断言できます。やはり人より努力して初めて<その他大勢>から抜け出る地位を築けるのです。
もしあなたが、今の不満足な状況から脱出したいのならこういう無意味な作業は今すぐにやめるべきです。まさに百害あって一利なし。究極のブランドを落とす行為です。そんなことやっている暇があったら自分のスキルに磨きをかけ、本でも読んで勉強すべきです。
セミナーではフェイスブックの『いいね!』の数が増えたことによりその露出効果で1億円の不動産が販売できたという事例を紹介していました。もちろんそういうことも、たまたまあったのでしょう。ジャンボ宝くじだって当選者はどこかに必ずいるわけです。それと同じ理屈で、再現性はまったくありません。それをさも再現性のあるように言うことに問題を感じました。
ハッキリ申しますとフェイスブックではモノは売れません。そして売ってもいけません。なぜならソーシャルメディアはそもそも情報を求めている人が利用するツールであり、セールスを嫌う媒体だからです。
そして1000『いいね!』を達成することが目的になっているのも問題です。たとえ1000もの『いいね!』がついたとしてもその中身がじゃぶじゃぶのサクラばかりであれば、まったく意味がありません。そもそも参加者に経済的に困窮している人が多いから弱者同士の傷の舐め合いにしかならず、お互いのお客さんにすらなることができないからです。まさに『いいね!』はするがお金は払いません状態ですからこれでは売り上げが上がるわけがありません。
そればかりかコメントを覗くと『おはようございます!今日も一日元気で』というコメントがズラリ並んでいたとしたらどうですか?一般の方は、異様な気持ちになるでしょう。その結果、『いいね!』の数は増えるかもしれませんが、顧客になる可能性のある部外者からは気味悪がれ敬遠されるでしょう。この時点で貴重なビジネスチャンスを失っています。
記事の内容も問題です。自分のコンテンツがない人が多いため、多くは著名人や歴史上の偉人の格言を解説しています。これはある種受け売りで、これをやっている間はあなたのブランドは永遠にできません。情報とは、自分が実際に体験し感じたことを文字にすべきなのです。明らかに本末転倒ですべてが『いいね!』をもらうための戦略に繋がっています。
友達も片っ端から増やすべきという指導も大いに問題ありです。現にフェイスブックの創設者が、それをやるべきじゃないとハッキリいっています。やたらと友達申請をするとフェイスブック社はマイナスのポイントを付与し、違反者はアカウント停止にしているのがその証拠です。正しくは友達は出来るだけ少なくし、フォロワーを出来るだけ増やすべきなのです。フォロワーとは、あなたの記事を本当に読みたいファンですから簡単には増えません。そこに価値があるのです。
そして大変
言いにくい事ですが、一番わかりやすい例としてあげるならば、このコミュニティーの中には一流の人がほとんどいなかったということ。逆に言うと一流の人はこういう見せかけだけの小手先テクニックにはまったく興味を示さないという事実も証明された気がします。
このコミュニティーの多くの方がフェイスブックの間違ったやり方によりおカネよりも大切な時間の浪費をし、結果
貧困への道に向かってしまっている。ですから悩みながらもあえて問題提起させていただきました。
フェイスブックは正しく使えば、素晴らしい集客ツールになりえます。だからこうした行為はビジネス上も大変もったいないです。僕はこのコミュニティーの誰よりもフェイスブックから恩恵を受けており、実績を出している自負があります。でも『いいね!』の数は平均
300です。この事実からも<数>は関係ないことがおわかりでしょう。
僕が1週間で200名の集客ができたのも 1回のメルマガ配信で100万円の売り上げを達成できるようになったのも 全国から面談希望者がひっきりなしに来るようになったのも このような基本的な<やってはいけないこと>は絶対にやらずに<やるべき基本的なこと>をちゃんとやってきたからです。成功は難しくないですが、地味な作業の繰り返しでありある程度の忍耐と時間は必要です。この事実を肝に銘じてください。
今日の記事は書くべきかどうか迷いました。実際にこのコミュニティーで頑張っている方もいるからです。また本記事はあくまでも鳥居の考えであり、必ずしもこれが正しいわけではありませんのでご自分で判断ください。人生はすべて自己責任です。でもこれではいけないと思い、あえて炎上覚悟で書いてみました。今日も最後まで読んでくれてありがとうございました!