◇ロゴマークの「動き」、「位置」、「ホログラム」も

　特許庁は２７日、企業のテレビＣＭなどで使われる「音」や画面上で動くロゴマークの「動き」など、新しいタイプの商標登録４３件を認めたと発表した。久光製薬や味の素のＣＭでおなじみのメロディーなどが対象。改正商標法が施行された４月１日から出願の受け付けを始め、今回が初めての認可となった。商標の保護範囲をこれまでの文字や図形から、音や動きなどにまで広げることで、企業の知的財産を守り、ブランド戦略を後押しする。

　４３件の内訳は、メロディーや声など「音」の商標が２１件、文字や図形が変化する「動き」が１６件、製品上のマークの場所などに特徴がある「位置」が５件、見る場所によって変化して見える「ホログラム」が１件だ。

　久光製薬のテレビＣＭの「ヒ・サ・ミ・ツ」のメロディーや、伊藤園の「おーいお茶」という人の声、エステーの社名とヒヨコマークが動く動画、エドウインのジーンズのポケットの左上につけられる赤いタブの位置などが登録された。

　出願は、今月２３日までに１０３９件あった。今回、登録が認められたのは４月１日に出願された４８１件のうち審査で問題がないと判断されたもの。登録料（基本料３万７６００円）を支払えば、１１月上旬には登録が完了、商標が保護される。

　音などの商標登録は欧米やオーストラリア、韓国などが先行している。大筋合意した環太平洋パートナーシップ協定（ＴＰＰ）でも、音について商標制度の導入が義務化されることになり、「日本もやっと世界に追いついた」（企業の法務担当者）状態だ。

　企業のブランド戦略は多様化しており、特許庁は「新しいタイプの商標は、言語を超えたブランド発信手段として大きな役割を果たせる」と意義を語る。

　一方、今回は「色」の商標登録は認められなかった。「他の企業が同様の色を使えなくなる恐れがあるため、慎重に審査している」と特許庁は説明している。【横山三加子】