「できる女」は読まない？　「日経ＥＷ」休刊

　そうだろうな、と言ってしまったら身もふたもないだろうか。「日本初、女性リーダーのためのビジネス＆ライフスタイル誌」とうたい、今春３月に創刊した月刊誌「日経ＥＷ」（日経ホーム出版社）が、５号でひっそり休刊していた。

　男女雇用機会均等法の施行から２１年。そろそろ管理職に就き始め、既存の「日経ウーマン」誌は物足りなくなった４０代に向けた試みだった。「ＥＷ」とは、いわく、エグゼクティブでエレガント、エクセレントな女たち。「部下を育てる、愛の言葉」「パワーブレックファスト」といった仕事関連の特集だけでなく、ファッションや恋愛、エッセーもちりばめ、盛りだくさんではあった。

　創刊号で約３万部を実売した後は、厳しい数字が続いた。「期待したほどマーケットが成熟していなかった」（熊井健二・同社管理部長）。女性エグゼクティブなど、まだまだ少ない現実が突きつけられた。対照的に、派遣などで働く読者を意識した「日経ウーマン」の方が好調と聞くと、格差論議で見落とされがちな「女―女」間格差の拡大になおさら納得がいく。

　無論、失敗の原因は複雑だろう。横並び社会で「エグゼクティブ」と名乗ることのためらいとか、「頑張ってます的」なスタイルへの拒否感とか。女性と一くくりにされることへの違和感や無関心も、近年のフェミニズムの退潮とあわせてあるかもしれない。

　興味深いのは、「ＥＷ」読者の傾向としてみられた“タフネス”が、低迷につながったのではないかという指摘だ。「いつも迷っている『日経ウーマン』読者のメンタリティーと違う。自分で解決する人たちなんですね」（熊井さん）。そういえば、先ごろ邦訳出版された『プライドと情熱　ライス国務長官物語』（発行・角川学芸出版）も、悩む場面はほとんど印象に残らなかったのを思い出す。

　「できる女」は「読まない女」？　男性エグゼクティブ誌には最近、家庭の悩みやうつの記事が増えているのだが。