EXOに見る「アイドル経済学」

■デビューに5－6億ウォン、人気が出なければ赤字10億ウォン以上

　このようなファン層がアイドル産業を支える。この日の公演開始前、高尺スカイドーム周辺にはペンライトを売る人がいなかった。SMが会場で公式ペンライトを販売したからだ。イ・ヒミンさん（18）は「公演で違うものを振っていたら裏切り者」と話した。観客約2万2000人の多くがこのペンライトを購入した。それだけでなく、SMが制作したEXOのポストカードなど、関連グッズ1万5000点が完売。チケット収入まで合わせると、SMはこの日の公演だけでおよそ20億ウォン（約2億円）を売り上げた。

　成功したアイドルは全てがお金になる。商品を売るだけではない。メンバーと握手することができる握手会は、アルバムを購入した人だけが応募できるし、ファンミーティングもチケットを購入しなければならない。企画会社は制作段階からさまざまな収益を念頭に置く。アイドル一人をデビューさせるのに大金を要するからだ。ハナ金融投資のイ・ギフン研究員は最近、報告書で「デビューに少なくとも5－6億ウォン（約5000－6000万円）＝練習期間3年、メンバー5人基準＝掛かる」と分析。興国証券のチェ・ヨンジェ研究員も、5人組アイドルがデビューし、6週間活動する費用だけでおよそ2億ウォン（約2000万円）要すると分析した。

　イ・ギフン研究員は「男性アイドルの方がファン層の規模が大きく、アルバム購入や公演観覧につながるので、（ガールズグループより）収益率がいい。特にSMは、どんなレッスン生でも『SM化』させるトレーニングシステムでコンスタントに新しい男性アイドルをデビューさせ、安定的なロードマップを描いている」と評価した。