知らないと損する！必ず覚えておきたい「リスティング広告の勉強に役立つ公式サイト」のまとめと使い方

みなさん、こんにちは！
キーワードマーケティング研究所の石川です。

さて、突然ですが、みなさんはリスティング広告（Googleアドワーズ、Yahoo!プロモーション広告）を、どのように勉強していますか？リスティング広告に関する書籍やブログは多数あり、また、セミナーや勉強会は毎週のように開催されているので、恐らく、これらを参考に勉強されている方が多いことでしょう。

リスティング広告は、年々、高度・複雑化していますが、学ぶための情報はたくさんあるわけです。ただ、情報が多すぎるがゆえ、「どれがいいのかわからない」、「どちらが正しいのか判断できない」、「どうやって探せばいいのかわからない」などと悩まれている方も多いと思います。そんな皆さまにお届けしたいのが、今回の記事です。

ということで、はじめての投稿となる今回の記事は、「リスティング広告の勉強に役立つサイト」をまとめた内容です。リスティング広告を学ぶ上で役立つ情報はたくさんありますが、その中でも、必ず覚えておきたいのが、「Googleアドワーズ、Yahoo!プロモーション広告が提供する公式サイト」です。
実は、今は「公式サイト」が熱いのです。

公式サイトを見るべき３つの理由

公式サイトを通した情報発信は、Googleアドワーズ、Yahoo!プロモーション広告とも行われています。どちらも、初心者が勉強するのには十分すぎる内容と量！しかも、今回ご紹介するサイトは、すべて無料で使用できるのです。これは、活用しない手はないですね！
※今回は、Googleアドワーズのサイトを中心にご紹介します。

それでは、「なぜ、公式サイトで勉強するのか？」
もちろん、リスティング広告のプロフェッショナルが提供している情報も、勉強するのに抑えてほしい情報源です。ただ、公式サイトには、「公式サイトならではのメリット」があるのです。
私が思う、公式サイトを見るべき理由は次の３つです。

1. 探している情報と出会える確率が高いから
2. 情報がどこよりも新しいため
3. 情報の信頼性の高い一次情報だから

人によって探している情報は様々です。「基礎から体系的に学びたい」という方もいれば、「広告が表示される仕組みを知りたい」、「広告文の作り方を学びたい」などと、特定の仕様・機能について学びたい方もいますよね。こうした、これからリスティング広告を学ぶ方が探している基礎を中心とした情報は、公式サイトへ行けば、まず出会うことができます。

そして、その情報は、基本的には公式サイトが最も新しいです。最新の管理画面、機能に合わせた情報が公開されています。一方、書籍や公式サイト以外のブログに書かれた情報の中には、古い情報もあるのでご注意ください。

また、Googleアドワーズが提供する情報は、大元である媒体が提供する「一次情報」のため、情報の信頼性が高いです。

というわけなので、公式サイトは、ぜひ活用していきましょう。

本記事の対象者は？

「リスティング広告を勉強して、成果を出したい！」
と思うすべての方を対象とした記事です。

• リスティング広告を、これからはじめたいと思っている方
• 広告を出そうと思ったけど、出し方がわからなくて悩んでいる方
• 昔に広告を出していたけど、最近さわってなかったので、わけがわからなくなった方

これからリスティング広告を勉強する方が、「まず何からはじめて、何をすればいいのか？」を、公式サイトが提供する情報をもとにまとめました。
それでは、公式サイトの素晴らしさをじっくり見ていきましょう！

Googleアドワーズ公式サイトを一挙紹介！

情報の宝庫！AdWords ヘルプ

AdWordsヘルプ

Googleアドワーズのすべてが詰まっている情報の宝庫です。
まずは、探したい情報に関するキーワードを「AdWordsのヘルプを検索」の入力窓に入れて検索してみましょう。検索、検索、検索・・・と。検索を繰り返し、調べることが、ヘルプを活用する上でのポイントです。「ヘルプを制する者が、Googleアドワーズを制す」と言っても過言ではないと思うので、ぜひ、活用してみてください！

体系的に学ぶのにおススメ！20日でAdWordsを学ぶ

20日でAdWordsを学ぶ

これから、Googleアドワーズを勉強する方にお薦めのサイトです。たったの20日で、Googleアドワーズの基礎から、管理画面の使い方、応用まで学べます。ヘルプは情報の宝庫ではありますが、初心者の方には文章が難しく、理解に苦しむかもしれません。本サイトは、ヘルプよりも分かりやすい文章で、動画・図解込みでGoogleアドワーズの基礎から応用まで解説されています。

中級者以上も必見！ビジュアル資料集

AdWords：ビジュアル資料集

Googleアドワーズの各機能の仕様・使い方について、わかりやすく説明した資料を入手できるサイトです。正直、初心者の方には難しい資料もあります。ただ、リスティング広告の成果をあげる上で大事な広告・機能についての資料が公開されていますので、初心者の方も覚えておくとよいです（まずは、ブックマークだけでも）

動画だけでも学べる！Google AdWords公式動画

Googleアドワーズは、動画による情報発信も積極的にされています。
はじめてリスティング広告を勉強する方、文字を読むのが苦手な方は、まずは動画で勉強するのがお薦めです。

公式 YouTube動画

Google AdWords 公式動画

はじめてリスティング広告を勉強する方は、「教えて！Honoka さん！シリーズ」から視聴してみてください。身近な例をもとに、超わかりやすく説明されている動画です。

AdWords：動画資料集

AdWords：動画資料集

Google AdWordsでは、定期的にオンラインセミナーを実施されていますが、ここから過去のセミナーを見ることができます。

質問したいときはコチラ！AdWords公式コミュニティ

勉強をしていると「わからないこと」が出てきますよね。そんなとき、皆さんが抱える悩みを投げかけることができる場所があります。それが、公式コミュニティです。

AdWords公式コミュニティ

なんと、このコミュニティでは、Googleの人や、第一線で活躍されているリスティング広告プレイヤーが、みなさんの悩みに応えてくれます。

コミュニティの使い方は、下記をご覧ください。
→ AdWords 公式コミュニティ（ヘルプ フォーラム）へようこそ

また、質問したいときは、Googleのサポート窓口も活用するとよいです。
→ AdWords のサポートをお気軽にご利用ください

 

いかがでしょうか？
実は、これでもまだ一部なのです。これだけでも、お腹いっぱいになるほどの情報量ですね。
あとは、この膨大な情報をどのように活用して、「初心者がリスティング広告で成果を出すか？」ですね。
その上では、「リスティング広告で成果を出す方法」を理解する必要があります。

公式サイトを活用してリスティング広告で成果を出す方法

リスティング広告で成果を出すには、次のことが必要です。

成果を出すために必要なことは他にもありますが、上記は必ずおさえてほしいことです。
なんと、これらもすべて、公式サイトを通して学ぶことができるのです。

リスティング広告で達成したい目標を決める

リスティング広告を出す前に、必ずやるべきことは目標を決めることです。

また、「投資収益率（ROI）を改善したい」というニーズもあります。
数が増えても、採算が合っていないと、ビジネスにならないですからね。

そんな、投資収益率の考え方については、下記をご参考ください。

専門用語を覚える

あまりの多さに愕然とされた方がいるかもしれませんね（汗）。
でも、ご安心ください。今すぐ、すべての用語を覚える必要はありません。広告運用の過程で、少しずつ覚えていけばOKです。

アカウント構成を理解する

Googleアドワーズ、Yahoo!プロモーション広告とも、「アカウント」、「キャンペーン」、「広告グループ」の３層構成で管理されています。

お客さんのニーズに合わせた広告文をつくるには、「同じニーズごとに検索キーワードを分類」する必要があるのですが、その上でも構成を理解することが大事です。目標を達成するためには、最適なアカウント構成をつくることが大事なのですね。そのため、アカウント構成については、下記のページも読んでしっかり理解しておきましょう。

広告が表示される仕組みを理解する

広告が掲載される順位は、「広告ランク」により決まります。広告ランクは、「キーワードに設定された入札単価」と「品質スコア」という広告の品質により算出される値です。品質も考慮した広告ランクにより順位が決まるので、お金をたくさん使っているだけの会社の広告が上位に出るということはないのです。この仕組みにより、大企業も、中小企業も、個人にも公平な広告であることを実現しています。

検索キーワード収集のポイントをおさえる

検索連動型広告の主役は「検索キーワード」です。
ですので、広告を出す検索キーワードを選ぶポイントは必ずおさえましょう。

成果につながる広告文の作り方を覚える

広告文は、キーワードのニーズに合わせて作ります。その際に考慮したいのは、キーワードに対する評価となる「品質スコア」です。品質スコアが決定する要因は様々ですが、もっとも影響力が高いのは「広告のクリック率」になります。
※品質スコアを上げることを目的に広告をつくると、「品質スコアは上がっても成果につながらない」ということもあります。広告文を作るときは、基本的に、常に「成果につながる広告を作ること」を意識して取り組みましょう。

キーワードのニーズに合わせて作ると、結果的にクリック率を上げることにもつながるので、広告文をつくるときは、「キーワードのニーズに合わせてつくること」を意識するとよいです。キーワードはお客さんの質問のため、広告文は「回答」であるのが望ましいです。

広告文には、使える文字数の制限や、使えない言葉があるので、下記もご確認ください。

１日の予算と入札単価（上限クリック単価）を決めるポイントをおさえる

「１日の予算」はキャンペーンへ設定します。設定する金額に迷ったときは、「１日あたりに使えそうな無理のない金額」を設定するとよいです。
「入札単価（上限クリック単価）」は、広告グループに設定します（キーワードにも設定できます）。

入札単価の上限は、「顧客獲得単価×コンバージョン率」の式により求めることができるのですが、はじめて広告を出す方は、「キーワードプランナーに表示される平均クリック単価」を参考に決めるとよいです。その上で、無理のない金額を設定し、広告を出しながら１０～３０円ほどで徐々にあげるのをオススメします。

１日の予算と入札単価については、下記より学べます。

マッチタイプの選び方を理解する

「登録したキーワードが、検索したキーワードと、どのようにマッチしたときに広告を出すか？」を決めるのがマッチタイプです。完全一致というマッチタイプにすると、登録したキーワードと検索されたキーワードが完全に一致した場合のみ広告が出ます（表記のゆれなどを含む）。部分一致は、登録したキーワードが検索されたキーワードに含まれていたら広告が出るマッチタイプです。

※各マッチタイプの具体的な使用方法については、下記をご参考ください。

→ 完全一致を使用する
→ フレーズ一致を使用する
→ 部分一致を使用する
→ 絞り込み部分一致の使用方法

地域ターゲティングの設定方法を覚える

病院、美容院や飲食店の場合は、来院・来店される人が特定のエリアに集中する傾向にあるため、広告を出す地域を限定して配信するとよいです。そこで学びたいのは、広告を配信する地域を限定する方法です。

効果測定する仕組みを導入する方法を覚える

「１件あたりの注文、お問い合わせをいくらで獲得できているのか？」を明らかにする場合は、「コンバージョンタグ」という効果測定ができるタグを、「広告をクリックした後に表示されるページの中で、ゴールとなるページ（お問い合わせ完了後に表示されるページなど）」へ挿入する必要があります。

広告を出した後に見るべきポイントをおさえる

広告は、出した後が本番です。
まずは、「広告が正常に表示されているか？」を確認しましょう。

広告を出した後は、目標を達成するために、キーワードや広告文を改善します。「広告が表示される回数が少ない」、「クリックされない」、「コンバージョンが出ない」、「顧客獲得単価が高い（投資収益率が低い）」という場合は、キーワードや広告文の改善が必要かもしれません。
そんな改善において参考になるのが下記のページです。

成果を出す上で最も大事かも！モチベーションを上げるには？

ここまで、リスティング広告で成果を出す方法を１１個、紹介しました。何れも大事ですが、個人的に最も大事だと思うのが、モチベーションをあげることです。実は、モチベーションが上がる情報も公式サイトにあるのです。それが、みなさんの先輩方がリスティング広告を使って成功されている「成功事例」です。

ランディングページを最適化する方法は？

ランディングページは、広告をクリックした後に表示されるページです。広告で成果を出すにあたっては、ランディングページを最適化する方法をおさえることも大事です。なぜなら、広告が１００点でも、ランディングページが０点だとコンバージョンはしないからです。
「どのようなランディングページにすればいいのか？」も、公式サイトから学べます。

Yahoo!プロモーション広告の場合はどうする？

Yahoo!プロモーション広告も、公式に情報を発信されています。

公式サイトには、中級者以上にも役立つ情報が満載！

公式サイトは、初心者だけでなく、中級者以上にも役立つ情報がたくさん公開されています。
サイトリンク、住所表示オプションなどの広告表示オプション、リマーケティング（リターゲティング）広告をはじめとしたディスプレイ広告など、広告の成果を更にアップする上で使える機能・広告の活用方法についての情報も満載なのです。
（中級者以上に向けた公式サイトの活用については、今後、本ブログにて公開する予定です）

最新情報を入手するには？

Googleアドワーズ、Yahoo!プロモーション広告とも、各媒体の新機能がリリースされたとき、既存の機能が仕様変更されたときは、ブログ、ツイッターなどで情報発信されています。

勉強の成果を確かめる方法は？

Googleアドワーズ、Yahoo!プロモーション広告は、それぞれ認定試験を実施しています。
勉強の成果を確かめるために、試験を受けてみるのもよいです。

まずは、広告を出してリスティング広告を体感しよう。

今回、ご紹介した情報は、基礎中の基礎です。成果を出すために考えるべきことは他にもありますが、まずは、本記事で紹介した情報を参考に、Googleアドワーズの勉強からはじめてみましょう。少しずつ知識を蓄え、経験し、取り組んでいけば、あなたのリスティング広告のスキルは必ず上がります。そのスキルが成果つながり、そして、売り上げに貢献する大きな武器となるはずです。

ある程度の勉強をしたら、とりあえず広告を出してみるのもお薦めです。広告が意図した通り出たら、自らクリックしてみましょう。そして、管理画面へ行き、その行動により現れた変化を見てみてください。リスティング広告の世界を知るには、このような行動はとても大事です。

最後に、Googleアドワーズのアカウントを開設できるページをご紹介します。アカウントがなければ広告は出せません。というわけなので、まずは、下記のページをクリックしてください。このURLをクリックすることが、みなさんがリスティング広告を学ぶ上での最初の一歩となることでしょう。

→ Googleアドワーズのアカウント開設はこちら

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