【初心者向け用語解説】SEMとは何か？勘違いしやすいポイントを解説

言葉は似ているけど、もちろん違う意味をもった用語です。
SEMはSearchEngineMarketingの略で、検索エンジンを利用したマーケティング手法全般を指します。それに対してSEOは検索エンジンの中でも自然検索の部分だけ。実際の検索結果を見てみるとイメージできると思うんだけど、大枠として、SEOとリスティングを合わせた概念がSEMと考えればOKです。

そういうこと！
基本的にGoogleやYahoo!、bingなどの検索エンジンから、自社のWebサイトへのアクセスを増やすマーケティング手法はすべてSEMといえますね。

ふつうに使っている限りはあまり意識しないのかもしれませんね。ここでSEMを構成する2つの要素①リスティング、②SEOについても少し説明しましょう。

①リスティング広告は、検索エンジンの検索結果ページに表示される広告のこと。検索連動型広告とも呼ばれます。
クリック課金型の広告で、検索キーワードごとにクリック単価が違います。安価なキーワードであれば数十円、高価なキーワードだと1クリック数千円の値がつくこともあるんですよ。
そして基本的には他の広告と同じように、より良い位置に出稿するためにはより多くのお金が必要になります。まあお金だけではないのですが……細かい説明はここでは省きますね。

対して②SEOは、ユーザーと検索エンジンの両方にやさしいサイトを構築して、検索結果でより上位に表示させるための考え方や手法です。リスティングのようなクリックごとの課金はもちろん発生しませんが、不確定要素が多いので「これくらい施策すれば、これくらい成果が出る」というシミュレーションはしにくいですね。

SEOは、施策を始めてから効果がでてくるまである程度時間がかかることがほとんどです。ゆえに、長期的なプロジェクトを組む必要があります。直近1ヶ月で問い合わせを増やさなきゃいけない、できるだけ早く結果を出したい、などの場合にはあまり適さないでしょう。

しかしながら、一度きっちり対策を行えば、その後は大きなコストをかけずとも安定的に集客ができることが多く、長期的に見た場合にリスティングよりも安価に収まるケースも多いです。
半年～1年単位で、広告に頼らずに自然にアクセスを得られる仕組みを作りたい場合に適しています。

SEOに対しリスティングは施策がすぐに検索結果画面に反映されるため、アクセス増加の効果はすぐに得られます。短いプロジェクト期間でも一定の反響を得られ、結果をコントロールしやすいのが特徴です。その代わり、施策を行っている期間はずっと一定のコストがかかります。当然ですが、費用を抑えるとその分成果も減少します。
また、リスティングのクリック単価はオークション形式で決まるので、業界によっては価格が高騰し、費用対効果が合いにくい場合もあるので注意が必要です。

こういった特徴を踏まえたうえで、自社のサービス特性や、目指していく方向性に合った手法を活用するのがよいでしょう。