[この記事は Lily Sheringham、Google Play デベロッパー マーケティングによる Android Developers Blog の記事 "Games developer, Dots, share their Do’s and Don’ts for improving your visibility on Google Play" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。]

Google Play ストアの掲載情報が良く練られたものなら、アプリやゲームの発見性が格段に上がり、インストールにつながります。Google Play デベロッパー コンソールで最近公開された掲載情報テスト機能では、自分のストアの掲載情報 ページの文字とグラフィックに A/B 試験を実施でき、十分なデータを得た上での判断が可能です。

Dots は米国資本のゲーム デベロッパーで、人気のゲーム Dots と、病みつきになる続編 TwoDots をリリースしました。Dots は、ストアの掲載情報を自社ブランドのショーケースとして活用してプレーヤーの期待値を高め、購入につなげています。

Dots のマーケティング責任者、Christian Calderon が、ストアの掲載情報と Google Play での視認性についてとっておきのヒントを共有してくれました。


Google Play ストアの掲載情報を最適化するための「すべきこと」と「してはならないこと」


すべきこと してはならないこと
クリエイティブでユニークなアイコンにする。自社の製品がおもしろく、お目当てものであることを、ユーザーの視覚に訴える。

 自社製品のアプリのタイトルにキーワードをばらまかない。タイトルは短く、オリジナリティがあり、よく考えられたものにして、製品提供の仕方で自社ブランドを記憶に残るものにする。
覚えておくべきなのは、レビューにすぐにレスポンスすること。そして拡張可能な戦略でフィードバックを製品提供の仕方に取りこむ。アプリの評価は、自社製品の人気の社会的証明になる。 「簡単な説明」を盛りこみ過ぎない。簡潔を心がける。購入につながるように使われるべき。自社製品の本質的な価値を提案し、ユーザーのアプリケーション インストールを誘う。SEO ベストプラクティスを心がける。

総支払金額を上げ、実質的な獲得戦略に投資する。ダウンロードが増えれば、ユーザーから見た自社製品の信頼性が上がり、好感度が上がってユーザーのアプリ インストールにつながる。 スクリーンショットで文字を多用しない。自社のゲームがどんなものなのか、ビジュアルを使った説明書きを作成し、可能ならローカライズして、ユーザーが製品をビジュアルにイメージできるようにする。
Google Play ストアの掲載情報をウェブサイトやソーシャル メディア、プレス リリース、消費者の目に触れるその他のチャネルからリンクを張り、ターゲットとする市場で実質的な視認性を高める。それがサーチ ポジションにも影響する。 自社製品の『What’s New』の文章には、否定的だったり、短すぎたり混乱を招くメッセージは載せない。ユーザに、新しいバージョンで実施されているアップデートや製品変更、バグの修正などの情報を知らせる。ワクワクして、情報がきちんとあり、簡潔でしかも明瞭な文章にする。
ビデオを使って、本質的な価値の提案を視覚的に語りかける。当社でもっとも売上が高い TwoDots は、ゲームとショーケース機能やゲーム内のイベントから構成されており、プレーやに期待どおりだと思わせることに成功している。 ページ表記では、情報の洪水でユーザーを溺れさせない。ページ表記本文は整った簡潔な文章に保ち、異なる構成パターンをテストして自社および自社製品に最も合う形にする。

Google Play ストアの掲載情報テスト機能を使ってインストールを増加

100 Days of Google Dev というビデオ シリーズのひとつで、Google Play チームの Kobi Glick が、アプリのさまざまなグラフィックや文字、あるいはゲームの Play ストアの掲載情報をどうテストするべきか、デベロッパー コンソールの新しい掲載情報テスト機能を使ってどう売上を伸ばすべきかを説明しています。
詳細はストアの掲載情報テスト機能ページをご覧下さい。


Posted by Eiji Kitamura - Developer Relations Team