独ＶＷのブランド価値、１兆2000億円毀損　英社調べ

　【ニューヨーク＝杉本貴司】排ガス不正問題を受けて独フォルクスワーゲン（ＶＷ）のブランド力が急落している。英調査会社ブランド・ファイナンスは24日、ＶＷのブランド価値がすでに100億ドル（約１兆２千億円）毀損したとする調査結果を明らかにした。ブランド力が向上している局面での失態で、信頼回復への道のりは遠いとみている。

　ブランド・ファイナンスによるとＶＷのブランド価値（傘下企業除く）は不正発覚前には310億ドルで、自動車メーカーとしてはトヨタ自動車（同、350億ドル）、独ＢＭＷ（同、331億ドル）に次ぐ３位。不正発覚でブランド価値が３割も毀損したことになる。同価値が2014年の270億ドルから急上昇していた矢先だったとしている。

　不正の追及は欧州も含め世界規模に広がっており、現時点で信頼回復までにどの程度の時間が必要かは読み切れない。ブランド・ファイナンスが比較対象としてあげたのが、09～10年に米国で大規模リコール（回収・無償修理）を起こしたトヨタだ。

　当時のトヨタのブランド価値の下落幅は２年で10％にとどまった。それでも同価値がリコール問題以前の水準に戻ったのは14年になってからだという。今回のＶＷの不正問題ではすでに価値の下落率が３割を超えており、当時のトヨタと比べても深刻なようだ。