企業のフレーズ、商標登録しやすく　特許庁が基準改正へ

　特許庁は１７日、企業などがイメージアップや商品のＰＲに使うキャッチフレーズやスローガンについて、商標登録しやすくなるように商標審査基準を改める方針を明らかにした。企業にとっては、手塩にかけて認知度を高めてきたフレーズを守りやすくなりそうだ。

　１７日に開いた有識者会合で、新たな基準案を示した。登録を認める基準として①商号などが含まれる②ロゴなどの図形と一体化している③長期間使っている④第三者が似たものを宣伝に使っていない――などを挙げている。審議を経たうえで、２０１６年度にも改定する。

　これまで特許庁は、キャッチフレーズやスローガンの商標登録を原則、認めてこなかった。「美しい時代へ　東急グループ」のように、企業名がキャッチフレーズに入っている場合などは、例外だった。