40年ぶりにテレビ朝日だけが高校野球の決勝を中継しないのはナゼ？

テレビ朝日（東京・港区）

決勝だけは地上波2局で全国ネットだった

　今日はいよいよ、全国高校野球選手権大会の決勝が阪神甲子園球場で行われます。関西地区を除いて、決勝以外は地上波テレビで高校野球中継を見るなら「NHK」一択なのですが、この決勝戦だけは、主催である朝日新聞系のテレビ朝日系列24局全国ネットと一部地方局でも放送されてきました。

　決勝戦だけはNHKとテレビ朝日系列の2つで見られるというこの体制、これは1975(S50)年から40年間続いてきたのですが、どうやら、関東だけは昨年をもって終了したようです。今日の新聞朝刊を見ても、テレビ朝日の欄に高校野球中継はありません。

　今日の決勝戦、NHKはもちろん中継しますが、一方のテレビ朝日系列は、テレビ朝日だけを除く23局のネットとなります。関東以外では、北海道から沖縄まで全ての系列局で流れます。（クロスネット局を除く）

　なぜ、テレビ朝日は今年、決勝戦を放送しないのでしょうか。

高校野球は「ABC」

　夏の甲子園は、BSではBS朝日で放送されていますが、それは別として、地上波テレビだけに限って考えます。

　関西地区以外では「高校野球といえばNHK」というイメージがありますが、関西地区だけは、決勝戦だけでなく全日程において「高校野球といえばABCとNHK」なのです。

ABC朝日放送（大阪・福島区）

　ABC朝日放送は、関西の2府4県をカバーする放送局で、夏の甲子園に関しては朝から夕方まで、NHKと並行して開会式から連日ずっと中継しています。また、どうしてもスポンサーの関係上、別の番組を放送しなければならない時間帯に関しては、NHKが総合テレビとEテレでリレー中継するように、ABCは独立局※とリレーをする形で放送しています。

※独立局＝サンテレビ（兵庫・大阪）、KBS京都（京都）、びわ湖放送（滋賀）、奈良テレビ（奈良）、テレビ和歌山（和歌山）

　ですので、関西の2府4県では全ての日程で、NHKとABCの2つで高校野球が放送されているのです。

　それが、決勝だけテレビ朝日系列全国ネットに格上げになる、という形でした。

CMが画面の3分の1しか流れない

　しかし、NHKとABCの両方が中継するとなりますと、どうしたって「CMのない」NHKが有利になってしまいます。そこで、ABCはスポンサーをつけつつも、甲子園からの中継は途絶えさせない「ワイプCM」という、特殊な中継スタイルをとっています。

　イニング間、30秒間CMが入り、音声はCM音声になるのですが、なんとCMは画面の3分の1だけ。それ以外の3分の2の部分には甲子園の映像が入り続けるのです。

　かつては1994(H6)年まで、30年以上に渡って「住友グループ」がスポンサー枠すべてを買い切っており、ワイプCMはコミカルなアニメーションと音楽とともに、住友グループの各社が紹介されるというものでした。この印象が強く、関西地区では「夏の甲子園といえばワイプCM」という一種の風物詩にもなっています。

　住友グループが降板したあとは、複数社でスポンサードを行う形となっており、近年は4社「NTT docomo（関西支社）」「大阪芸術大学グループ」「京都銀行」「わかさ生活」が買い切る形で、4社のワイプCM（京都銀行は小画面CM）が代わる代わる流されています。

全国ネットの決勝も関西のスポンサーだった

　では、決勝の全国ネットはどうなっていたのかといいますと、驚くべきことにそのままの中継が流れていたのです。

　ですから、北海道から沖縄まで、全てのネット局で「NTT docomo（関西支社）」「大阪芸術大学グループ」「京都銀行」「わかさ生活」という関西のワイプCMがそのまま見られたのです。特にドコモは、かつて地域ごとに会社もCMも違っており、年に一度だけ「NTTDoCoMo関西」のCMが全国で流れる機会でもありました。

　これはもちろん、ただ、垂れ流されていたわけではなく、この4社は、決勝戦に限って全国ネット分のスポンサー料を払っていたのでしょう。

　しかしです。

昨年不穏な動きがあった

　昨年、ABCの中継では「NTT docomo（関西支社）」「大阪芸術大学グループ」「京都銀行」「わかさ生活」のCMが流れていたにもかかわらず、決勝戦の全国ネットでは「docomo」だけが流れなかったのです。

　つまりdocomoは、関西ローカル分の中継の広告料は払うけれども、決勝の全国ネットのセールスには応じなかった、ということでしょう。

　決勝だけスポンサードをしないという事例は、以前にも関西電力などでもあったのですが、関西電力は地域企業なので納得ができます。しかし、地方銀行である京都銀行が全国ネットでCMを流しているのに、全国展開のdocomoが流さない…という事例が生まれたことで、「決勝の全国ネットだけはスポンサーを降りる」という実績が、昨年できてしまったということになります。

そもそも決勝戦だけ中継する意義とは

　60年近く前から全日程をABCも中継する関西では、夏の甲子園は「ABCとNHKの両方でやっている」というイメージが定着していますが、関西以外の地域ではそもそも、高校野球はNHKであり、決勝戦だけはテレビ朝日系列でも中継を放送している…という印象すらないというのが、正直なところではないでしょうか。

　この地方でも、ご当地の学校が決勝に進出しても、ほとんどの人はNHKを見るため、並行で中継するテレビ朝日系列局は、さほど視聴率もとれないというのが現状です。

「視聴率のとれる関西のABCの中継では引き続きCMを流したいけど、決勝の全国ネット分だけスポンサーを降りることができるなら…」

　今日、テレビ朝日が40年ぶりに高校野球の決勝を中継しないのは、「BS朝日があるから」でも「NHKでもやってるから」でも「東京の学校が決勝に残ってないから」でもなく、スポンサーが降りてしまったがすべてでしょう。

　BS朝日の並行中継は14年前からやっていますし、NHKなんてずっと前からやってることで、どちらも、今に始まったことではありません。

　民間放送局は1分1秒が商売です。かつてABCのラジオには「東京からスポンサーのついてこない番組は一切流さない」という方針があった時代がありました。今回はその逆で、「大阪からスポンサーがついてこないなら高校野球の決勝は流さない」と、テレビ朝日が判断したのではないでしょうか。

　ワイプCMと、そのあとの提供表示を兼ねた「ねったまじゃんけん」こそが、高校野球の風物詩と、楽しみにしている人も実は多いと聞きます。

ねったまくんグッズ

　ABCのスポンサーが「決勝戦の全国ネットセールスを降りた」のか「関東だけセールスを降りた」のか。テレビ朝日以外のテレビ朝日系列23局では、例年どおり決勝戦が今日、放送されるので、その地域のスポンサーが例年どおりABCと共通のワイプCMなのか、ねったまじゃんけんがあるのかどうかが気になるところです。

　ABC制作の中継に、別スポンサーをつけて流しているBS朝日の高校野球中継も、昨年まであった冠スポンサーが撤退していますし、じわじわと、60年近く続くABCの高校野球中継にも影が迫っている気がします。そう考えると、30年以上に渡ってABCの高校野球中継のCM枠を全て買い切り、同じく大阪のMBS発で全国ネット放送された高校ラグビーのメインスポンサーでもあった、住友グループというのは、高校生スポーツの大会に実に莫大な資金を投入していたのですね。

　かつてはTBS系列だったABC朝日放送。ABCがテレビ朝日系列になって今年で40年。この節目の年に、テレビ朝日系列の一つの伝統が消えようとしています。

【追記】名古屋・メ～テレなど、決勝戦を放送した各局では今年、ABCのスポンサーは一切ついておらず、独自のCMを挿入。「ABCのスポンサーが決勝戦の全国ネットセールスを降りた」が真相だったようです。つまり、昨年までは、各局は決勝戦を放送するだけでABCからスポンサーがついてきてネット保証金がもらえたものが、一転して今年からは、決勝戦を放送するにはABCから番組を買わなければならないという、正反対の形になったというわけです。そのため、テレビ朝日は真っ先に番組購入を拒否をしたということでしょう。

　ローカルセールスになった以上、来年以降は放送を離脱する局が増える可能性は…あるでしょうね。

Sounds of 甲子園球場(夏の高校野球編)