ピザ価格破壊　格安専門店台頭、焼きたて１枚500円

　ピザの価格破壊が進んでいる。起爆剤となっているのは１枚500円程度という格安で焼きたてのピザを提供する専門店だ。宅配ピザに割高感を感じていた学生や家族連れが手軽にピザを楽しめるようになった。一方、宅配ピザも持ち帰りによる値引きを図ったり、ワンコインピザに参入したりと新たな消費者の獲得に力を入れる。ピザ市場の最前線を追った。

アルバイトでも扱える窯の登場で低価格化を実現（ナポリスの渋谷神南店）

　「焼きたてピザっておいしい」。７月下旬の平日昼、「ナポリス　ピッツァ＆カフェ」渋谷神南店（東京・渋谷）。友人と一緒に訪れた杉並区の高校２年、鈴木彩世さん（16）の顔が思わずほころんだ。マルゲリータなどのピザ３枚、ドリンク２品で計約２千円に「高校生の財布にも優しい」（鈴木さん）という。

　トマト、モッツァレラチーズなどの食材を窯で焼いたマルゲリータの価格は350円で宅配ピザのＭサイズ（１千円台～２千円台）とほぼ同じ大きさ。イチジクとゴルゴンゾーラチーズのピザ（期間限定）など、約15種のピザはすべて千円以内で持ち帰りもできる。

　遠藤商事ホールディングス（東京・渋谷）が2012年４月に渋谷神南に１号店をオープン。現在、別のワンコインピザ店を含め全国で48店舗を展開する。遠藤優介社長は「２千円台のピザの時代にワンコインという低価格なだけでなく本格的な窯焼きのピザは衝撃的なはず」と出店の狙いを語る。渋谷神南店は20代～30代を中心に人気を集め、客単価は約１千円で１日500～600人を集客し、月商800万～１千万円と想定を上回る売れ行きだ。

■迎え撃つ宅配チェーン、持ち帰り値引き

ドミノ・ピザ　ジャパンは持ち帰り需要の取り込みを強化する。

　ワンコインのピザは急速に店舗網を広げている。08年10月に１号店を開いたキャンディーＢＯＸ（東京・渋谷）の「ＣＯＮＡ」は約30種類のピザを500円で提供し、全国35店舗を展開。Ｂｕｏｎａ　Ｖｉｔａ（東京・杉並）の「センプレピッツァ」は１枚380～890円の約10種類を武器に11年６月の１号店オープンから４年弱で30店舗を達成した。

　大手外食チェーンの参入も進む。吉野家ホールディングス傘下のグリーンズプラネット（東京・北）が運営する「ピッツァナポレターノカフェ」荻窪駅前店（東京・杉並）は、週末、家族連れでにぎわう。近くに住む会社員、川崎紀弘さん（43）は「もちもちな生地を味わえ、宅配よりも早くて安い」と満足そう。妻、長男とマリナーラ（500円）などのピザ２枚を含め６品を注文しても計約３千円。月３回のペースで利用している。