アニメとファッションの蜜月

「アニメなど2次元とファッションがコラボ」
路線は以前から服飾系のブランディングとして最近では定番。
ファッション不況に対する打開策の一環としてさまざまなブランドが行ってる。

有名なところではearth music & ecology。www.super-groupies.com
けいおんやまどマギとコラボしてる。

・「劇場版 魔法少女まどか☆マギカ [新編]叛逆の物語」 × earth... | earth music & ecology Japan Label

メガネならJINSx進撃の巨人
・人気漫画「進撃の巨人」とJINS PCがコラボ！「エレン」「リヴァイ」モデルのアイウェア | ニュース - ファッションプレス

JINSxワンピースstore.oricon.co.jp

MASTER MINDxワンピースなんてのもあった。

先日アナスイはベルバラやパタリロとコラボしたアイテムを製作し、ヨウジはウルトラマンやエヴァとコラボしたアイテムを出した。isetan.mistore.jp

www.fashion-press.net

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三原と火の鳥、手塚x赤塚が手を組んだ「テヅカフジオ」のコラボもあった。www.fashionsnap.com

natalie.mu

ファッションx2次元

この路線は、新しい購買層の掘り起こし。
これまで服に興味のないアニヲタを取り込もう、新しい顧客としての導入にしようという意図が解る。
オタ自体服に興味がないわけではなく、アニメとコラボと言うことで敷居が下がる。

www.fashionsnap.com

攻殻タチコマxポンプフューリーに至っては、アニメに登場したキャラ（？）をイメージさせない。
アニメコラボと言うよりも通常の限定アイテムとしての面が強い。

アニメコラボのとき、どういうアイテムを出すのか別れる。
路線としては

1. モロにアニメキャラがプリントされてる→モノによっては使いづらい
2. 言われないとアニメコラボだとわからない→使いやすいがファンには不評
3. アイテムを着たキャラのイラストと一緒に→デザインの程度が自由

といったところ。
ヨウジxウルトラマンなどは1
タチコマxポンプフューリーは2、
earthxまどマギやワンダーロケットは3。

通常の場合、アニメとコラボすることでアニメの知名度を利用し、ファン層へ訴える効果がある。
アナスイのコラボはかなりのヒットで、早々にアイテムが売り切れ、ここには載せてないがキティちゃんxヨウジヤマモトのＴシャツもかなり売れてた*2。

ワンダーロケットx2次元アイドル

水穂ちゃんはＴシャツとボーダーワンピのアンサンブル姿を先行公開！ひかえめな彼女の仕草がほんとに可愛い…可愛い…メガネっ子のカジュアルワンピコーデというギャップ感にぐっときますhttp://t.co/GNzpvFHVuS pic.twitter.com/57h2H2Rnve

— わんだーろけっと！ (@WONDER_IDOL) 2015, 7月 31

ワンダーロケットが手前でキャラクターを用意し、そこに衣装を着せる。
コラボであれば相手を考えなきゃならないが、手前で用意するならいつでもどこでも使える。
こういう戦略をやってマイナスは無くて話題になればよし、ダメならダメでこっそり消えるってところか。

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サンリオのSHOW BY ROCK!!のようにメディアミックス展開でスマフォゲームやアニメも展開するような方向と違い、あくまでも自社アイテムを着せたキャラだけを載せ続けるってのは地味に恒例化していけばそれはそれで定番化していく気がしなくもない。
これで

「株式会社イチオク*3が打ち出す新世代のファッション・ヴァーチャル・アイドル！！メディアミックス開始します！！」

などと言い始めたら「おまいら、ちょっともちつけ」と言いたくなるだろうが。
自社キャラに服を着せるなんて常道。

DCブランドの栄光は遥か昔、
ファストファッションが隆盛し、今や断捨離だミニマリズムだと服を買わないひとも増え始めた。
スニーカーや洋服に行列のできる時代じゃない。
だからこそ、いろいろな層に売って行かなきゃ生き残れない。
そういう大変な時代ですわな。