Googleの検索エンジンは急速に進化を遂げており、有効なSEO手法も頻繁に入れ替わってきました。
特に、2012年の大型アップデート以降、コンテンツを読み取る精度が向上し、それまで有効とされていたSEO手法が無効化していきました。
しかし、SEOが置かれている状況の変化を知らず古い情報のみを知っている方は、無効となったSEO手段を今でも行ってしまっているのではないでしょうか。
今回は、今実施しても効果がないSEO手法をまとめました。
meta keywordsの設定
内部対策としてよくあげられる「metaキーワードに対策キーワードを入れ込む」という手法は、実は既に無効化しています。
（2009年9月、グーグルが公式に「ランキング要素に使っていない」と発表しています。）
参考：
Google does not use the keywords meta tag in web ranking
むしろ、キーワードを入れ込んでいると、ソースコードから誰でも閲覧できるようになってしまうため、競合他社に自社の対策キーワードを晒してしまっているような状態になります。
デメリットの方が大きいため、meta keywordsには何も入れ込まないようにしましょう。
meta descriptionの設定
meta keywords同様、meta descriptionもSEO効果はほぼないと言っていいでしょう。
しかし、検索結果にタイトルとともに表示される部分なので、ユーザーがクリックするかどうかを決定づける大きな要因となります。
SEOは一旦考えず、どのような説明文であればユーザーに興味を持ってもらえるかを重視して作成しましょう。
ちなみにmeta titleはSEO効果がありますが、入れ込む対策キーワードは1語程度に留めておきましょう。
サイトフッターへのアンカーテキスト設置
フッター部分に内部リンクや関連サイトのリンクを大量に設置する施策も現状ほとんど効果はありません。
Googleは被リンクのある位置によって評価を切り分けており、フッターやヘッダーのように全ページの共通部分に設置されている被リンクは評価されない傾向にあります。
頻繁に更新する
「更新頻度が高いほど評価されやすい」という通説がありましたが、現状は更新頻度が高いからといって必ずしも評価されるわけではありません。
更新頻度の高い方が良いコンテンツで、尚且追加されるコンテンツの質が良ければ評価はされるでしょう。
「更新」自体を目的にして中身のないコンテンツ追加や無意味な更新作業を行っても評価されることはありません。
キーワード密度を5％前後に調整する
キーワード密度（記事内にどれだけ対策キーワードが含まれているか）も、今はSEOにはほとんど影響しないため、意識する必要はありません。
キーワード密度◯％に調整するために、コンテンツ内容がユーザーにとってわかりにくくなってしまっては本末転倒です。
ディレクトリサービスに登録する
2010年前後は効果的な被リンクを大量に獲得できる手段として人気のあったディレクトリサービスも、現在はSEO的な効果はほぼ見込めません。
まとめ：SEOはテクニック不要の時代に
Webまわりを担当されている方は「コンテンツSEO」という言葉を一度は聞いたことがあるのではないでしょうか。
現在は、「SEO＝コンテンツSEO」と言っても過言ではなく、外部対策・内部対策ともにまだまだ評価基準としては大きな割合を占めているものの、急速にコンテンツ中心の評価にシフトしています。
Googleが検知したいのは「そのコンテンツがユーザーの役に立つかどうか」という点なので、キーワード密度が何％で、metaキーワードにはどのようなキーワードがどのくらいの量入れ込まれていて、というのはこれまでは検索エンジンの精度が低かったから有効だっただけであり、本質的な評価にはつながりません。
上記で紹介した施策を行っているのであればすぐに中止し、本来行うべきコンテンツのクオリティ向上に注力しましょう。
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