ファストビュー神話崩壊か　女性向けアパレル「fifth」スマホECの斬新すぎる設計に注目

fifthのスマホECから、モバイルのファーストビューを再定義

　女性向けアパレルEC「fifth」のスマホECサイトでは、表示領域の半分以上を1枚のブランド写真が埋めています。

　従来のモバイルサイト設計では、ファーストビューが「命」で一切の無駄を排除し、一瞬でユーザーに「何ができるサイトなのか」を伝える必要がありました。具体的には、ユーザー利益（3,000円以上で送料無料etc）や信頼性（○○のオフィシャルECですとテキストで書くetc）を狭い表示に詰め込むというものです。

　対してスマホは、通信速度、操作性、表示容量が向上しています。よってビジュアル豊かに画像を並べて、上下スクロールによってサイトの世界観を伝えるファーストビュー設計もあり得るわけです。

　言ってみれば、「もっとも伝えたいこと」はファーストビューで必ずしも伝える必要はなく、ビジュアル訴求による世界観の伝達を優先し、「面白そう」「楽しそう」「欲しい商品がありそう」とサイトに期待させることが重要になっているケースがあると考えます。

　よくできたスマホアプリに説明書が不要なように、購入フローやポリシーページ以外では、スマホユーザーは一字一句テキストは読まず、自分の感覚に従ってページを送るものです。

　また、fifthの場合、商品の価格帯も比較的安価なので、10～20代女性が世代別のメインだと想定すると、日常生活ではスマホしか経験しないユーザーも少なくないと思います。そのため、スマホに特化したユーザビリティの追求ができますし、アパレルなので写真訴求が有効であるという特徴もあるでしょう。

　しかしながら、fifthのスマホECサイトを見て言えることは、ファーストビュー思想にとらわれず、スマホECならではのファーストビューを再考するタイミングなのかもしれないということです。