20150404 講演資料

1. DIRECTION to ATTRACT 日本ディレクション協会関西支部主催

2. コーヒー屋の店長アフィリエイター個人事業主 Webディレクター（6年）あとなんかメディアの人として2年くらい中村健太日本ディレクション協会会長 Webディレクターズマニュアル編集長 Find Job！スタートアップ著者兼編集 BITA CMO Kaizen Platform コンサルタント

3. 本日のお題 01 まずディレクターって何する人？ 02 情報設計の概要 ― 要件定義～仕様定義 03 コンテンツの精査と作成 04 感情設計（Find Job! 会社訪問メディアの話）

4. Webディレクターってなんだろう？ Webディレクター（うぇぶ・でぃれくたー）とは Webサイトの制作スタッフを統括し進行管理品質管理などを行う制作責任者のこと。Webディレクターには Web制作のみに留まらずテクノロジー広告手法などインターネットに関連する広範な知識と経験が求められる。Webプロデューサーとの境目は曖昧な場合が多いが Webディレクターは制作の現場管理やスケジュール管理業務が主であるのに対して Webプロデューサーはどちらかと言えばお金の管理やプロジェクトの最終責任を負うケースが多い。 1

5. よくわからない

6. ナカムラの定義する Webディレクターのやることプログラムとビジュアルデザイン以外の全部 By だから WebディレクターはやめられないできるWebディレクターの成功戦略島元大輔さん

7. 大まかなワークフロー依頼者がWebで何をしたいか？を聞いて実際それをカタチにするならどうするか？を決めて具体的な形にするために必要なものを揃えそれを「作ってもらう」完成したものを管理し育てていくための方針を決める

8. 頼様

9. 様変対応・険

10. 様

11. 様

12. 様説・・・数続続対・数

13. 様・・・・・・

14. 様

15. 頼当頼

16. 頼当頼応・・・

17. 抜 Key Goal Indicator Key Performance Indicator

18. 数値続数値 • 数増 • 数 • • 継続増

19. ・来数増数・気

20. 来来

21. 査

22. よく使われる手法 • マーケットでの立ち位置（ベンチマーク）調査 • シーズ＆ニーズ調査 • ペルソナ定義

23. 査戦戦独戦狭査独戦狭

24. 査対

25. 観徴徴歳経験収払歳歳帰帰覚囲経

26. “ 査

27. 今もそのままの考え方で良いの？あるいはあの巨人達と同じ戦い方で勝てるの？

28. Find Job ! 好きになれる会社を見つけよう ■コンテンツ的特徴・インタビュー形式の求人記事・応援ボタンを押すとシェア・話を聞きに行くボタンで応募 ■数値的特徴・1記事あたりのPV：約20,000 ・イイネ数：平均500～700 ・ツイート数：平均100～200 ・はてなブックマーク：約70～90 恐らく単体での求人記事としてはかなり高水準これをリリースして1日で達成

29. ユーザーのマインド設計「〇〇!!!」「なるほど」でも「使いやすい」でも「理解しやすい」でもなくユーザーが驚きを持ってその感情に触れる設計が必要だと考えたこのメディアの場合「この会社応援したい!!!」

30. 感情の因数分解何があればそんな感情を持つのか？感情を生み出す要因を分解応援したい!!! ゴールへの共感プロセスアプローチへの共感タレント（ヒーロー）への憧れ

31. ・対・内・変

32. 数

33. 結果として・・・・多くの人が「応援する」をクリックしてくれた・シェアが爆発的に広まった・PVも大きく跳ねた ※KPI ・もちろん応募も集まった ※KGI

34. 査

35. ・・・悪 “

36. “

37. ・・対悪・・戦・・・・・・従・戦・

38. だからこれから必要なのはこーいうことユーザー狙った感情コンテンツに触れる瞬間に持っている（と仮定した）・タイミング・シチュエーション・期待値触れたタイミングで感じて欲しい感情の・分解した喚起要素・「○○!!!」への導線・期待値に応える内容この設計がコンテンツおよび導線ごとになければいけない

39. 聴

20150404 講演資料

Kenta Nakamura

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