App DSP 2015 JP

Transcript

• 1. アプリプロモーションにおける DSP活用方法まとめ 2015/6/16 ScaleOut.inc 奈良岡 和也
• 2. 自己紹介 ・奈良岡 和也 ・株式会社スケールアウト ・DSPをアプリ領域で活用するための手法や提案方法の開発 ・ビジネスデベロップメント ・アプリ領域でのR&D を担当してます。 https://www.facebook.com/kazuya.naraoka
• 3. 2015年前半の振り返り DSP側： 各社のアプリ向けプロモーション機能が 出揃ってきた!!
• 4. 2015年前半の振り返り SSP側： 各社からのID付きBitリクエストが徐々に 増えてきた!!
• 5. そろそろアプリプロモーションで DSPを活用できる状況が 整ってきた!!
• 6. という事で、 DSPの活用方法やターゲティングを まとめてみました。
• 7. まずは、おさらいから。
• 8. DSPの仕組み：RTBとは？
• 9. アドネットワークとの違い
• 10. 実践編： キャンペーン全体設計の中での DSPの使い方
• 11. ケースバイ：ゲーム系アプリ
• 12. DSPはいろんな用途に 使えます。
• 13. ターゲティング例
• 14. リターゲティング（Web/App) 公式サイトやサービスプロモーションページ（web）に リターゲティング用タグを埋める事で、ページ接触情報を元に 対象ユーザーが接触した場合に広告を配信。 App面はIDFA、AdIDリストを投入する事で、それを元に配信。
• 15. ブロード配信（Web/App) 入札単価やSSP別配信、配信面別配信、時間帯別配信な ど配信チューニングを行い、キャンペーンを最適化。 ADNWと同じ運用が可能
• 16. ユーザー拡張配信（Web) 公式ページやプロモーション用ページ（Web）にターゲテ ィング用タグを埋め、DSP側で対象ユーザー群を作成。そ のユーザー群に近しいユーザー達へ接触した場合に配信。
• 17. ユーザー拡張配信（App) IDFA・AdIDのリストをDSP側に投入し、対象ユ ーザー群を作成。そのユーザー群に近しいユーザ ー達へ配信対象を拡張し、接触した場合に配信。
• 18. カスタムオーディエンス配信（App) それぞれの条件に定義付けしたIDFA・AdIDの リストをDSPに投入する事で条件に合致した ユーザーへ広告配信する。
• 19. デモグラターゲティング（Web／App) ユーザーの属性や地域、趣味趣向など 精度の高いデータを活用し見込みユーザーを ターゲティングし、効果的に獲得。
• 20. アプリオーディエンスターゲティング（App) 広告配信先をカテゴリー分けし、 そこへ接触しているユーザーを興味関心毎に分類。 指定ジャンルに興味関心があるユーザーへ広告を配信。 IDFA・AdIDベースでターゲティング
• 21. アプリ向けDSPの今後の展開 ・RTBで配信できるアプリ面が徐々に増えていき、配信対象面が増える ・IDの保有数、マッピング方式でターゲティング精度、また広告効果が 差別化されていく ・広告フォーマットがバナーから、インフィード系、動画広告に移行 ・アプリのDeepLink対応が進むにつれ、広告の目的がインストールから 起動・イベント参加などへ変わっていく ・配信先が、スマートフォンからスマートデバイスへより拡大