結局「m3u」のファイルをQuickTimeのプラグインに紐付けて再生することができなかったので（ファイルをダウンロードしてQuickTimePlayerで開こうとしてもダメ）、Windows Media Playerの拡張機能をインストールしたら上手くいった。
インストール方法などは以下。
「Chrome Windows Media Player プラグイン」とかで検索すると以下のサポートページが出てきますが、ここに書かれている手順ではできません。どうやらインストーラー的な動きをするファイルを想定している（そもそもプラグインじゃない。以前はそうだった？）ようですが、リンク先でダウンロードできるのは「wmpChrome.crx」というファイル。手動でインストールする必要があります。
Windows Media Player プラグイン - Chrome ヘルプ
https://support.google.com/chrome/answer/95697?hl=ja
上記ヘルプ内でのリンク先はこちら
Interoperability Bridges and Labs Center
http://www.interoperabilitybridges.com/wmp-extension-for-chrome
以下手順を適当翻訳。
1. Download the extension from here (right click and "Save Link As...") and save it on your local machine.
ここ（ファイルに直接リンクしています）から拡張機能ファイルをダウンロードしてパソコンに保存します。
2. in Chrome, select the Chrome menu/tools/extensions.
Chromeのメニューから、ツール＞拡張機能 をひらきます。
3. You will need to check the developer mode box to install the extension.
拡張機能をインストールするために、画面右上にある「デベロッパー モード」にチェックを入れます。
4. Drag&Drop the extension file on the extensions page. Chrome will ask you to install the extension.
先ほどダウンロードした拡張機能ファイルを、「拡張機能」ウィンドウにドラッグ＆ドロップ。Chromeがインストールしてもいいか確認するので、よければ「OK」をクリック。
これで、「tunein」でのm3uはChrome内で再生できるようになりました。ふむふむ。
"We are working on getting the extension submitted to the Chrome store."とあるので、そのうちChrome Store から普通にインストールできるようになるのかもですね（いつのコメントなのかわからないけど）。
っつうか、最初からWindows Media Playerのプラグイン（拡張機能？）をインストールするようにメッセージを出してくれても良かったのにな、なんでそうならなかったんだろう。そしてQuickTimeをインストールしたのはまったくのムダだったのではないだろうかと気づいてしょんぼり。あんまりごしゃごしゃ入れたくないんだよね……。
まあ勉強になったからいいかー。
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同じように困り、しかも解決された方がいると分かってとてもうれしかったのですが、残念ながらこの方法ももう使えないようですね･･･。
そこで配布されているエクステンションも、クロームのver.33以降には対応していないようで。
他に、FireFox用のプラグインを利用するという記事も見つけて試してみたのですが、それもダメでした。
結局、クロームでm3uのリンクをクリックすると、ダウンロード保存する方向に動いてしまいます。
それはそれで仕方がないとしても、なぜかIE11で同じリンクを開くと、一応Media Playerで再生されるけど、リストがすべて読み込まれず、1曲再生になってしまうという怪奇現象＞＜。
お客様用に試聴ページを提供している手前、ブラウザによって挙動が異なるのはホントに困ります。各社が独自によいものを開発して優位に立とうとする志向は分かるのですが、インターネットという公共の場で、こうも統一性がないのは、あんまりじゃないですかね。
ともあれ、KOJIMAさんの記事にたどり着けて、ちょっと嬉しかったので、コメントさせてもらいました。ありがとう。
すみません、KOJIMAさんはトップの画像を描かれたマンガ家ですね（差替えました。Official Siteて書いてありましたね……ホントの小島さんのサイトはこちらです→ http://www.ko-kojima.jp/）。
利用者側も困りますけど、フォーマットのバリエーションに対応しないとならない制作側も大変ですよねー。
m3uに対応していないのがマイノリティなのかマジョリティなのか存じ上げませんが、いずれにしてもなるべく特定のプラグインを要しないのが良心的な気がします。audioタグへの対応はどの程度なのでしょうか。
あ！そうだったんですね＞＜；早とちりでした、面目ないです。
MacやLinuxなどは詳しくないので全体像は見えないのですが、m3u自体はかなり古くから使われてますよね。
ちなみに、HTML5のaudioタグでは、mp3ならばほぼ全てのブラウザで対応しているようです。でもm3uで指定すると読み飛ばされます。
なので、ＰＣでの試聴に限れば、リスト再生だけ断念すれば事足りるのですが、今の時代やっぱスマホで聴きたい！というお客様も多く、･･･iPhoneなら問題ないのですが、Androidでchrome使ってる方は、audioタグの単曲再生もダメみたいです。とはいえ、自分がスマホ持ちじゃないので検証もできず、お客様の中にはプラグインの三角マークを押せば再生できるということが分からなかったという人もいて^^;、も〜よくわかりません。
自分もそろそろスマホやパッドなどの端末を用意しなきゃな〜とは思うのですが、いかんせん、お金が・・・；_；
ユーザ側に技術の変化を意識させない／気づかせないようにするとなるとかなりハードル高そうな気はしますけど、だからこそ期待したいところです。
使い方が「わからない」のはユーザのせいじゃないんですよねー。