５０代キラキラ、くすみも隠す　化粧品が変身

　５０代向けの化粧品が変身しつつある。落ち着いた色合いで、入念な手入れが必要なこれまでのものより、きらびやかさや手軽さを打ち出す。肌のくすみを隠すなど機能面も充実。バブル期に若いころを過ごし、消費の中核を担ってきた世代のニーズに応えようと、各メーカーがしのぎを削っている。

　資生堂は今年１月、５０代向けの新ブランド「プリオール」を売り出した。広告には女優の宮本信子さんと原田美枝子さんを起用。４年後には女性人口の過半数が５０歳以上になるとの推計があるなか、中心ブランドの一つとして力を入れる。口紅（税込み２８６２円）、化粧水（同３２４０円）など３３品がそろう。イメージカラーは鮮やかなピンク、アイシャドー（同２９７０円）はラメ入りだ。

　これまでの５０代向けの化粧品では、重厚感のある容器が好まれ、ラメ入りのアイシャドーは「小じわが目立つ」などと敬遠されがちだった。資生堂は４年前から５５歳以上の声を集め始めたところ、明るい色の容器やキラキラした商品を好む傾向が表れた。