自社ホームページの集客力向上の為に、日々SEO施策に取り組んでいるWeb担当者は多く存在します。そもそもSEOとはどういうものなのかを理解できていますか？
SEOを行う目的は、検索エンジンでユーザーが検索した際に、自社ホームページを上位に表示させることです。
無数の競合がいる中で上位表示を狙うのは簡単ではありません。また、検索エンジンのアルゴリズムは時代とともに大きく変化し、そのたびに最適とされる手法が変化しています。
アルゴリズムの変動や最新のSEO手法をチェックするのも重要ですが、最も理解しておくべきなのは検索エンジンを操作しているGoogleの意図です。
Googleが何を考えて検索エンジンを動かしているのかを理解できれば、細かな変動に惑わされることはなくなるでしょう。
今回は、SEOを行ううえで絶対に外せない、Googleの意図を理解できる記事を3つご紹介します。
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1.SEOとは？
1. 基礎知識：SEOについて正しく理解しよう
Googleは、ユーザーに永続的にGoogleを利用してほしいと考えています。
検索結果に検索キーワードと関係ないものや、質の低いホームページが並んでいたらどうでしょうか？
ユーザーはGoogleを使わなってしまいます。逆に質の良いサイトやコンテンツが並んでいたら、またGoogleを使おうとなります。
よって、Googleは、「ユーザーの評価の高いホームページ＝質の高いホームページ」と判断し、ユーザーに評価されるホームページを作ることが結果的にGoogleにも評価されます。
つまりSEOとは「検索エンジンが評価する＝ユーザーに評価される」ようにホームページを作ることです。
2.検索エンジンの裏側
検索エンジンの裏側では、ホームページの情報を収集するための専用の情報収集ロボット（クローラー）が、常にホームページをクローリングしています。
そのページがユーザーにとって有益なページなのかを、ページの有無だけでなく文字情報・サイト構成・リンクの有無・ページ表示速度など、ホームページに関するあらゆる情報から判断します。
3.検索エンジンの歴史
最初に検索エンジンを開発したのはYahoo!でした。インターネットが普及し始めたころにYahoo!が登場し、当初は手動でホームページを登録していましたが、数が増えていくと手動では対応できなくなったため、自動登録に切り替えられます。検索エンジンに登録されるホームページの数が爆発的に増えていき、利便性が高まると、電子商取引が盛んになります。そうなると、ユーザーが検索した際にどのホームページが上位に表示されているのかに注目が集まるようになりました。これがSEOが生まれるキッカケとなりました。
まとめ
SEOは急速に変化しています。以前までは、検索数の多い、ビッグキーワードで上位表示を狙うのが常でしたが、検索キーワードが多様化した今、必ずしもビッグキーワードでSEOを行うことが正解とは言えない時代となりました。
さらに、音声認識機能の向上により、音声検索を利用するユーザーも少しずつ増え始めています。ウェアラブルデバイスが普及すれば、音声検索は更に普及していくでしょう。
検索スタイルが次々と変化していくなかでも、唯一変わらないのは「ユーザーにとって役立つコンテンツが評価される」というところです。
Googleが会社の方針を大きく変えない限りは揺るがない部分です。ここを理解したうえで、具体的なSEO手法に取り組んでみましょう。