若松真平
2015年5月5日16時09分
岩手で音楽教室などを手がける会社が公開したＣＭ動画。娘の披露宴で父親が突然ピアノを弾き始めるというストーリーで、１年前の公開直後から「泣ける」と話題になり、いまだに人気が衰えない。今年３月には、アジア太平洋地域の広告祭で銀賞を受賞。続編として、この動画をもとにしたドキュメンタリーも作られた。手がけたのは、いずれも同じ地元の制作会社。「地方広告と思われない、誰の心にも届くＣＭをつくりたい」。そんな思いが込められている。
動画は、ピアノとは縁遠いはずの新婦の父が、披露宴で突然演奏する場面から始まる。曲はパッヘルベルの「カノン」。新婦が小さいころ、今は亡き母親と一緒に練習した思い出の曲だ。いぶかしげに父を見つめていた娘の表情は、みるみる崩れていく。
父のぎこちないメロディーにあわせて、母娘がピアノを演奏していたころの回想や、夜の音楽教室で父がピアノを学ぶシーンが挿入される。最後にあらわれるメッセージは「音楽は、言葉を超える」。
動画を公開したのは、岩手で音楽教室などを手がける「東山堂（とうさんどう）」。それまで大人の入会者は１００人ほどだったのが、一気に４００人にまで増えたという。
音教事業部長の鹿糠（かぬか）幸康さん（３６）は企画の意図をこう話す。「音楽教室のＣＭというと、入った後の様子を描いたものがほとんど。あえて入る前の物語にすることで、そんなに敷居は高くないんですよと訴えたかったんです」
昨年３月の公開直後から、ネットを通じて話題に。その後も、マツコ・デラックスさんが出演する番組などで取り上げられ、人気が広がっていった。ＹｏｕＴｕｂｅでの再生回数は２９０万回を超えた。
今年２月には続編も公開。父親が内緒で練習したサックスを息子の披露宴で演奏するという内容で、前作と異なるのは、演技ではなく実際のサプライズ演奏を映像化したドキュメンタリーである点だ。
主人公は、ＣＭ動画を見て東山堂の音楽教室に入会した千葉次郎さん。新郎新婦に内緒で、両家や披露宴会場の協力を得て撮影した。サックスに合わせて流れるピアノの調べは、実は新婦の妹たちが事前に収録していたものだったという二重のサプライズに、参加者も涙する。
これらを手がけたのは地元の制作会社「マエサク」の佐々木昌彦さん（３６）。東京の会社で４年間ＣＭ制作を学び、地元で同業に就いたものの、会社がつぶれた。その後、当時の同僚らと立ち上げた会社がマエサクだ。
第１弾のＣＭは、今年３月にタイであった「アジア太平洋広告祭（ＡＤＦＥＳＴ）２０１５」のフィルム部門で銀賞を受賞。「音楽をやっている人にも、そうでない人にも、すべての人に音楽のすばらしさを伝えたい。そんな思いでつくった作品で、国際的な賞がもらえたことがうれしいです」と話す。
制作する際、依頼主である東山堂の鹿糠さんから伝えられたのは「音楽のすばらしさ、学ぶことのすばらしさを伝えてほしい」ということだけ。
佐々木さんが「その内容だと東山堂だけでなく、他の音楽教室のお客さんも増えかねませんが」と聞くと、鹿糠さんは「盛岡が盛り上がるなら、それでいいです」と答えたという。
このおかげで、最後に企業名が出るまで何のＣＭなのか分からない、広告っぽさを感じさせない動画が完成した。依頼する側、された側、ともに３６歳の２人は、こう口をそろえる。「東京発ではなく、岩手でしかできない広告ができたと思います」（若松真平）
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