【沈黙のwebマーケティング補足版】コンテンツSEOを成功させるための コンテキスト思考法

Transcript

• 1. ※本資料に書いている内容は2015年4月時点での独自の見解です。 沈黙のWebマーケティング で書き切れなかった コンテンツSEOを成功させるための コンテキスト思考法
• 2. 「沈黙のWebマーケティング」 もうお読みいただけましたか？
• 3. 「沈黙のWebマーケティング」とは？ 都内のオーダー家具販売店「マツオカ」を舞台とした ハードボイルド系Webマーケティングノベル。 「マツオカ」は、悪徳SEO会社「ガイルマーケティング」との契約によって、 Webからの集客が激減していた。 そんな中、マツオカの社長である「英俊」が倒れてしまう。 絶体絶命のピンチに立ちあがったのは、彼の娘の「めぐみ」だった。 マツオカの再生を心に誓うめぐみだったが、彼女はWeb集客の素人。 そんな彼女が選んだ最終手段は、 “あるWebマーケッター”にコンサルの依頼をおこなうことだった。 そのWebマーケッターの名は「ボーン・片桐」。 自身を“世界最高のWebマーケッター”と名乗るその男は、 一体、どのようにしてマツオカのWeb集客を改善していくのか・・・！？
• 4. Amazonをはじめ、全国の書店でご購入いただけます
• 5. ストーリー部分はWebでもお楽しみいただけます
• 6. このセッションでは 本書に書き切れていない 大切なことを話す
• 7. このセッションの目次 1. ウェブライダーの紹介 2. 「コンテンツマーケティング」とは？ 3. 検索結果での上位表示に必要な 「コンテキスト（文脈）」の考え方 4. まとめ
• 8. Section 1 ウェブライダーはどんな会社か？
• 9. • 1978年12月 奈良県生まれ 京都市在住 36歳 AB型 • 株式会社ウェブライダー 代表取締役 • Webプロデューサー • 作曲家＆ピアノ弾き ●著者 松尾茂起（松尾シゲオキ）の紹介
• 10. 京都のWebマーケティングチーム
• 11. 自分たちが好きな 商品や会社さんの魅力を 検索エンジンを介して 多くの人に伝えることで 売上げアップに貢献する
• 12. ウェブライダーを3行であらわすと・・・ 1. SEOが得意 2. 自社商品の売上が7割 3. コンテンツ制作が得意
• 13. SEO （検索エンジン最適化） 検索結果で自分のサイトが上位表示するよう、 検索エンジンに評価されるサイトをつくること
• 14. 「ナースが教える仕事術」
• 15. 公開から8ヶ月 35記事で、月500,000セッション達成 （検索エンジン経由の自然流入のみ）
• 16. 「お見舞い」で1位
• 17. 「免疫力」で1位
• 18. SEOに強いテンプレート＆コミュニティ「賢威」
• 19. バナー作成ソフト「バナープラス」
• 20. Web集客をスパルタなコンサルタントが教える 「沈黙のWebマーケティング」
• 21. 健康に関するノウハウを、萌えキャラが教える 「薬剤師マキの調剤なる日々」
• 22. 医療や健康のノウハウを、見習いナースが教える 「ナースが教える仕事術」
• 23. 薬剤師に関するさまざまな情報が集まる 「薬剤師ネット」
• 24. 「沈黙のWebマーケティング素材」
• 25. 「薬剤師マキの素材なる日々」
• 26. Section 2 「コンテンツマーケティング」とは？
• 27. コンテンツマーケティング 「コンテンツ」を介して ユーザーとの接点をつくり、 そのユーザーを将来の「見込み客」に変える マーケティング手法のこと
• 28. 最近、うちのサイトで 503エラーというメッセージが出て サイトが見れなくなることがあるわ。 1位のページ、 「503エラーを防ぐ！」って書いてある 気になるから読んでみるわ。
• 29. すごく勉強になった！
• 30. さっきの記事、勉強になったわ。 あ！そういえば、WordPressのSEOの ことも調べなくちゃ！ 1位のサイト、 「WordPressのSEOを強化する！」 って書いてある。 気になるから読んでみるわ。
• 31. さっきの503エラーの記事も、 今回のSEOの記事も勉強になったわ。 このサイト、 CPIというレンタルサーバーが 提供しているコンテンツなんだ。 いろいろなノウハウを提供してくれているし、 信頼できるサーバー会社さんかも。
• 32. CPIというレンタルサーバー が気になる！
• 33. CPIというレンタルサーバー が気になる！ コンテンツを介して CPIというレンタルサーバーの 認知を高めた
• 34. CPIサーバーさん、うちも使ってますが めっちゃオススメです 特にサポート がすごい
• 35. タイプ 内容 プッシュ型 （受動的） • ソーシャルメディアでの発信 • ソーシャルメディアへの広告出稿 • 記事広告（PR記事） • アドネットワークの利用（ディスプレイ広告など） プル型 （能動的） • 検索エンジンでの上位表示 • 検索エンジンへの広告出稿（検索連動型広告） コンテンツの「露出」の方法は大きく分けて 「プッシュ型」と「プル型」に分かれる 検索エンジンで露出すれば ユーザーに「自分で選んだ感」を感じてもらえる
• 36. 人は押し売りが大嫌い 俺が見たい記事は 俺が選ぶ・・・ッ！
• 37. ・・・とはいっても 他人が下した評価は気になる
• 38. 検索結果は最良の選択肢 上位に表示されているのなら Googleも認めているサイトだろう！ よし、その中から選ぶことにしよう！
• 39. どうすれば 上位に表示されるの？
• 40. Section 3 検索結果での上位表示に必要な 「コンテキスト（文脈）」の考え方
• 41. SEOの基本は 次のふたつのページを見れば ほぼ解決します
• 42. Google ウェブマスター向けガイドライン 「ウェブマスター向けガイドライン」で検索
• 43. 沈黙のWebマーケティング 「沈黙のWebマーケティング」で検索
• 44. このスライドでは 「沈黙のWebマーケティング」に 書かれていない（書き忘れた） とっても大事なSEOノウハウを お話しします
• 45. 時は 大コンテンツ時代 数多のコンテンツが生まれ 瞬時に滅びゆく時代！
• 46. コンテキスト （context） 「文脈」や「因果関係」などを示す言葉
• 47. すべての出来事には 理由がある
• 48. • なぜ、そのサイトはクチコミされるのか？ • なぜ、その文章は読んでもらえるのか？ • なぜ、その商品は購入されるのか？ • なぜ、そのメルマガは開封されるか？ なぜ？ なぜ？ なぜ？
• 49. なぜ、Googleは そのページを 上位表示させるのか？
• 50. 検索順位は Googleのアルゴリズム によって決められている じゃあ、そのアルゴリズムって どのようにして決まっているの？
• 51. 検索するユーザーが 常に満足するように 決められている
• 52. 1、ユーザーに焦点を絞れば、 他のものはみな後からついてくる。 Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。 新しいウェブブラウザを開発するときも、トップページの外観に手を加 えるときも、Google 内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視 してきました。 Google のトップページはインターフェースが明快で、ページは瞬時に 読み込まれます。 金銭と引き換えに検索結果の順位を操作することは一切ありません。広 告は、広告であることを明記したうえで、関連性の高い情報を邪魔にな らない形で提示します。
• 53. なぜ、Googleは ユーザーを大切にするのか？ Googleのビジネスモデルと 深い関係があるから
• 54. リスティング広告 （検索連動型広告、ディスプレイ広告など）
• 55. 1クリック￥10,000を超えるワードも 1クリックで約11,000円 1ヶ月で3,000クリックされたら 約33,000,000円
• 56. 検索連動型広告の 売上げをもっと伸ばすには？
• 57. 広告をたくさん 見てもらうようにする
• 58. Googleを使うユーザーの満足度を高め、 Googleを使うユーザーを増やし、 検索結果をもっと見てもらうようにする Googleを使うユーザーに 「Googleすげえ！」と思ってもらえれば みんなGoogleを使うようになる
• 59. じゃあ ユーザーの満足度 ・・・って何？
• 60. 自分が検索した際 自分が知りたい“答え”を スムーズに得られること
• 61. ユーザーの検索意図は3つに分かれる 種類 検索の例 案内してほしい Yahoo,Amazon 取引させてほしい Macbook 中古 情報収集させてほしい （質問させてほしい） SEO 方法 貧血 対策 お見舞い 時間
• 62. ユーザーの検索意図は3つに分かれる 種類 検索の例 案内してほしい Yahoo,Amazon 取引させてほしい Macbook 中古 情報収集させてほしい （質問させてほしい） SEO 方法 貧血 対策 お見舞い 時間 ここがコンテンツマーケティングで意識すべきところ
• 63. あなたなら どんな“答え”が 欲しいですか？
• 64. “答え”の一つ 「免疫力」で検索すると1位
• 65. さっきの記事だけで 「免疫力」と検索するユーザーが 求めている答えがほぼすべて手に入る 1. 検索したユーザーの 「コンテキスト」に合っている 2. 信用できる 3. ユーザーがその答えに満足できる
• 66. “答え”の一つ 「WordPress SEO」で検索すると1位
• 67. さっきの記事だけで 「WordPress SEO」と検索するユーザーが 求めている答えがほぼすべて手に入る 1. 検索したユーザーの 「コンテキスト」に合っている 2. 信用できる 3. ユーザーがその答えに満足できる
• 68. そもそも、みんな 検索なんてしたくない 欲しいのは、自分の質問に対する“答え” ぶっちゃけ
• 69. 「I’m Feeling Lucky」を使ったことがありますか？
• 70. 全検索ユーザーの1％が使っているらしい
• 71. Google Now あなたにピッタリの情報を ちょうどいいタイミングでお知らせする
• 72. 検索するユーザーの 「コンテキスト」を意識して コンテンツをつくれば 少ない記事数でも上位表示できる
• 73. 「ナースが教える仕事術」
• 74. 公開から8ヶ月 35記事で、月500,000セッション達成 （検索エンジン経由の自然流入のみ）
• 75. Yahoo！ニュースで二度紹介
• 76. 「知らないと損をするサーバーの話」
• 77. この二つの共通点は？ 1. 公開して短期間で上位表示 2. 記事数が少ない 3. 1記事あたりの内容が濃い 4. 検索ユーザーの「コンテキスト」を 意識している
• 78. 上位表示するために重要な 3つのポイント 1. 検索したユーザーの 「コンテキスト」に合っている 2. 信用できる 3. ユーザーがその答えに満足できる おさらい
• 79. その1 検索したユーザーの 「コンテキスト」に合っている
• 80. 「お見舞い」 で検索する人の“本当の悩み”は？
• 81. 「お見舞い」で1位
• 82. その2 信用できる
• 83. 自分が良いと思ったコンテンツは 主観の枠を出ない なので「信用度」などの 客観的な評価軸を設ける
• 84. 「信用度」の客観的な評価軸 1. その記事を書いている人 2. その記事が公開されている サイトやドメイン 3. その記事の外部からの評価
• 85. PageRank （ページランク） 外部から張られたリンク（被リンク）の 質を評価するアルゴリズム
• 86. 質の高い「被リンク」の定義 1. 参考元・引用元として張られる 2. よく引用されているような 信用度の高いサイトから張られる
• 87. リンクを どのページへ向けて張るか によって信用度は変わる （発リンク）
• 88. 厚生労働省 のページ
• 89. 権威あるサイトへ 発リンクすることが 自分のコンテンツの 「専門性」「信頼性」 の強化につながる場合がある どこの誰が書いたかわからないような 「信頼性に不安のある記事」へのリンクは ユーザーにとって有益ではない
• 90. その3 ユーザーがその答えに 満足できる
• 91. ユーザーの満足度を測る評価軸 1. 検索結果でよくクリックされている 2. 記事がしっかり読まれている （ページの滞在時間） 3. ソーシャルメディアで ポジティブに評価されている
• 92. Googleウェブマスターツール 【検索クエリ】
• 93. Google Analytics 【行動】→【サイトのコンテンツ】
• 94. ページの滞在時間を増やすための要素 1. 見やすい・分かりやすい 2. 読んでいてワクワクする 3. 情報が網羅されている
• 95. 「沈黙のWebマーケティング」の 平均滞在時間は約7分
• 96. なぜ、7分も読まれるのか？
• 97. マンガっぽさ
• 98. マンガは 見やすさ・わかりやすさの究極系
• 99. 記事にマンガっぽい要素を入れる
• 100. 背景色 #0C0B10 文字色 #D3D3D3 長時間の閲覧で目が痛くならないよう 配色にも配慮
• 101. 見やすさといえば・・・ この数字、知ってますか？ 4.21
• 102. モバイルフレンドリーテストで モバイル端末で閲覧した際に見にくくないかを チェックしよう
• 103. Section Final まとめ
• 104. すべてのことには 理由がある
• 105. コンテキスト （context） 「文脈」や「因果関係」などを示す言葉
• 106. 検索ワードの裏に隠された ユーザーの意図を読み解き 信用度が担保された 見やすくわかりやすい コンテンツをつくる
• 107. たとえ同じ情報であっても 書き手、書き方によって その情報は様々なコンテンツに姿を変えます 大事なのは、 「検索ユーザーが求めるコンテンツの形」 を考え抜くことです
• 108. 翻訳者 が求められています 情報を論理的に噛み砕き 多くの人へ分かりやすく 届けることができる
• 109. あなたも 情報の翻訳者 になろう！
• 110. 検索エンジンを使うユーザー そして、コンテンツの作り手 双方が幸せになれる コンテンツをつくろう コンテンツをがむしゃらに 量産している時間なんて勿体ない！
• 111. あとは、この書籍を読めば一安心！ 1家に10冊、明るい未来！
• 112. この素材を使えば滞在時間もアップ！ 1サイトに100枚、明るい未来！
• 113. そして、このスライドも反復して 読み込もう！
• 114. 2015年6月 ウェブライダー 東京チーム 始動！ コンテンツマーケティング事業を加速させる スタッフ募集中 http://www.web-rider.jp/contact/ 京都チームも まだまだ募集中 一度しかない人生だから “コンテンツ愛”をもって仕事をしよう！
• 115. Twitter：@seokyoto ご清聴ありがとうございました！