(cache) キャンペーン事例（Instagramを活用したブランドプロモーション）【2015年4月】 - EC Hack　”ファッション通販/WEBマーケティングのネタ帳”

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もう4月も半分が過ぎようとしていますが、更新ペースが落ちてしまっている状況。。。

なんとか挽回していきますので、残りの半月よろしくお願いいたしますm(_ _)m

さてそれでは早速、今月もInstagramのキャンペーンをまとめてみます！

☆ ★Facebookページでも情報発信しています。

https://www.facebook.com/echack17

▼過去記事はこちらからどうぞ。

メルセデス・ベンツの若者を囲い込むキャンペーン

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目的：ミレニアル世代の若者に特別な体験を提供と、ブランド認知
内容：Instagram特有のハッシュタグ「#ThingsOrganizedNeatly」からインスピレーションを受け、キャンペーンとして活用。一見ハードルが高いように思うが、簡略化されたフローをビジュアルで用意し、参加ハードルを下げた。
URL：http://www.glapacked.com/

ベンツでも若者を取り込む為に、Instagramを活用する時代になってきたということですね。このキャンペーンの成功要因として、

①ブランド（商品）ストーリを伝えるためのアイデア

②インフルエンサーの活用

③Facebook広告の活用

としています。

やはり一定の参加者を募るためには、そのメディア内（Instagram）のインフルエンサーや、ターゲットにおけるアーリーアダプター層の参加は必要になってくるようですね。キャンペーンの規模感や予算に応じて、この辺りも使用し、相乗効果を狙うのもGoodな気がします。この辺りの層が参加したいと思えるようなネタ（今回の「#ThingsOrganizedNeatly」）は必須です。

コカ・コーラの「#andMyLife」

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目的：新商品の認知
内容：Instagramで用意した複数のハッシュタグと「#andMyLife」を投稿し、キャンペーンに参加するもの。投稿された写真をインスタグラマーが審査を行い、ジャンル毎に商品をプレゼントするというもの。
URL：http://www.cocacola.jp/life/campaign/

こちらもポイントはインスタグラマーが参加しているというところでしょうか。複数のテーマを用意する点も少し変わった点かもしれません。こういったマス向けに一気に認知度を広める場合は、複数テーマを用意すうことは必須なのかもしれませんね。

ベンツと同じく、ブランドストーリを伝えるキャンペーン事例です。

バンヤードストームのInstagramキャンペーン

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目的：情報拡散
内容：テーマに沿った写真を投稿。店舗で使えるクーポンのプレゼント。
URL：http://www.barnyardstorm.com/simple/

テーマがクリエイティブで少し、ユーザにとっては参加ハードルが高いようなきもしますが、こちらもブランドイメージを伝えるキャンペーン事例となっています。

Instagramのユーザ層が20～30代であることや、参加テーマをクリエイティブに寄せるか、マスに寄せるかは、なかなかバランスが難しいですね。

PAGEBOYの「#ページでこれ買った」キャンペーン

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目的：情報拡散
内容：買った商品を投稿し、参加者全員に通販のポイントプレゼントと、抽選でクーポンのプレゼント。
URL：http://alicia-online.jp/user_data/pageboy_instacampaign.php

このポイントは、InstagramからECへの導線を引いていることかなと思います。ただちょっとフローが難しいような気もしますが、いかがでしょうか。

ECの仕組み上、簡易化は難しいのかもしれませんが、こういった間接的にECへの導線も考えられるようになるともっとキャンペーンを行うブランドも増えてくるのかなと思います。

番外編：MR PORTERの「Doggy Style」

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目的：情報拡散、PR
内容：最新コレクションを人ではなく、インスタグラムで人気の犬をモデルとして起用しています。犬たちの中にはフォロワーを7万人以上抱える人気者もいるので多くの人に拡散できるようです。
URL：http://www.mrporter.com/journal/the-report/doggy-style/261

ちょっと変わったInstagramの活用方法です。海外ならではと見えがちですが、日本のInstagramのフォロワー2位もmarutaroですからね。動物、、侮れないです。。。

最後に

今回の事例まとめでのポイントをおさらいです。

・認知度拡散の手段として、インスタグラマー活用

・加えて、Facebook広告の併用

・Instagramの世界観やその中を理解、調査する（インスタグラマー、ハッシュタグ、もちろん人以外も）

・ターゲットに合ったお題（参加条件）を

・参加フローを考えぬく（ECへ戻る導線が作れないかなど）

というところでしょうか。

最近になってようやくInstagramを活用したキャンペーンが増えてきましたが、まだまだ各ブランドも試行錯誤しながら進めているようですね。

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突っ込み、ご指摘、激励などなど何かあれば、こちらまで！
yutakakamei☆gmail.com

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