ウェブ時代の「一人出版社」論　フリーダムパブリッシング 実践編

Chapter 1：フリーダムパブリッシングの実践

1. デジタル本の「自由」と「計画」

皆さんは、自分の想いを「本」というパッケージに詰めて、世に出したいと思ったことはありませんか？
2014年1月、私は過去数十年やってきた仕事をすべて止めて、デジタル本「専門」の出版社を始めました。コンセプトは「オンライン学習とデジタル本、ワークショップを連動した新しいデジタルパブリッシングのカタチ」。
この本は、昨年一年間を振り返り、あらためてデジタル本「専門」の出版社のあり方を検証し、まとめたものです。

1. 文章コンプレックスと本づくり
2. 空から「デジタル本」が降ってくる
3. デジタル本の表現力と快適な読書環境の提供
4. ユニバーサルなデジタル本をめざして
5. 一人出版社「Creative Edge School Books」誕生
6. 一人でこなすためのロボット化
7. コラム「自由に発想すること」

2. デジタル本とスタイルの確立

デジタル本を売るビジネスで生活していけるのかどうか。一人出版社で「量産」はできませんので、Kindleストアなどで低価格販売するのは無理です。一冊に時間をかけて、1,000円以上で売る。売れなければ、価格を下げるのではなく、売れるように作り直す。直球勝負しかありません。
刺激的かつコンパクトな「無料」コンテンツが溢れかえっている世界で、1,000円払ってもらうのは、なかなか大変です。潤沢な資金もないし、知名度もない。デジタル本を売るビジネスで生活していけるのでしょうか？

1. デジタル本だけの出版社で生活できるのか
2. 時代の変化を感じ取る
3. 「本を完成させる力」を発見できた理由
4. 自分のiTunesが欲しい、つくりたい
5. コラム「学生こそフリーダムパブリッシングしてほしい」

3. ビューティフルパブリッシング

インターネットが商用化される2、3年前は、マルチメディア・ブームの真っ只中。新進気鋭のデザイナーやプログラマーが集まってプロダクションをつくり、クールでサイバーな「デジタルマガジン」を出していました。
デザイナーを目指す学生たちは、書店に並ぶ「Pod」などのCD-ROMマガジンを見て、憧れ、Directorを学び、楽しんで作品をつくっていました。素晴らしい作品がたくさん生まれた。今の電子出版でも、若い人たちに、つくる楽しみ、ワクワク感を与えられないだろうか。

1. デジタル本は高級感を演出できるのか
2. 凝ったレイアウトの雑誌はレプリカにするしかない？
3. コラム「デジタル本のデータを販売する場合の説明ページ」

Chapter 2：デジタル本をつくる

1. デジタル本の種類

デジタル本を「つくって」「売る」ことをビジネスにすると、可能なかぎり制作コストを下げたいのですが、「表現」と「効率化」はトレードオフの関係にあります。一人出版社は、執筆や編集以外の工程を自動化していかないと、続けられません。
ただ、実際は自動化できる作業など限られますので、「表現」で妥協し、工程を減らすことになります。シンプルにすれば、十分こなしていけますが、これでいいのかな、と今でも悩みます。

1. 「文字が主体」の本
2. 「画像で表現する」本
3. JPEGとPDFの絵本、何が違う？
4. 「文字と画像を固定配置する」本
5. 読者の気持ちになって考える
6. ダイナミック（動的な）デジタル本
7. コラム「PDFを選択した理由」

2. デジタル本とHTML

デジタル本には、紙の本をそのまま再現した「レプリカ」タイプと、HTMLとCSSで再現するタイプがあります。後者はウェブページと同じ特性を持ちますが、再現力を高めようとすると、ジレンマに陥ります。
「なぜ、ウェブページでは複雑なレイアウトが可能なのに、デジタル本ではダメなんだ」と思われるかもしれませんが、それは小学生の女の子からおじいちゃん、おばあちゃんまで、あらゆる人に届ける「本」だからです。でも、表現者の不満は、いずれ時間と技術進歩が解決してくれます。

1. 本の原稿にHTMLのタグをつける
2. デジタル本の標準技術「EPUB」
3. HTMLのメリットを受け継ぐ
4. なぜ、デジタル本は表現力に乏しいのか？
5. コラム「ウェブ版のデジタル本、ビデオを含むデジタル本」

3. デジタル本の原稿とタグ付け

一人出版社では、作業を効率化するために、大まかな原稿が出来たら、Dreamweaver（ドリームウィーバー）というウェブページ制作のツールで執筆作業を引き継ぎます。原稿が完成すると、同時に「タグ付け」も終わっています。執筆しながら、図版も挿入していますので、原稿完了で、EPUBファイルも出来上がる仕組みです。
Dreamweaverのデザインビューで進めていますので、HTMLのタグはメニューから選ぶだけなのです。具体的にどのような作業をしているのかお話しましょう。

1. マークアップ言語は出版の分野で生まれた
2. HTMLは機械に意味を伝える技術
3. 見た目のデザインはCSSの役割
4. デジタル本のタグ付けを体験
5. コラム「デジタル本の作成にDreamweaverを使う理由（1）」

4. デジタル本の変換

デジタル本「専門」の出版社は、ワークフローが洗練されています。高度な「変換」のプロセスがないからです。原稿の執筆が完了すると、EPUBファイルも完成します。
ただし、PODで紙の本も提供する場合は、PDFファイルを準備することになりますが、将来の利得を考えると、印刷用のCSSとJavaScriptで組版する方法が理想的です。今、手掛けているデジタル本は、ウェブ関連の技術書、デザイン書など、図版が多く、PODでは段組みで表現したいからです。

1. デジタル本の修正は「変換」の精度で決まる
2. 「変換」しやすいデータの作り方を考えておく
3. コラム「デジタル本の作成にDreamweaverを使う理由（2）」

Chapter 3：デジタル本をリリースする

1. デジタル本の売り方

潤沢な資金がなく、知名度もない一人出版社が、デジタル本の存在をたくさんの人に伝えるには、どうすればよいのか。そのヒントは、海外の成功事例にありました。リリースまでの数ヵ月を使った長期戦になりますが、私たちにも十分可能性があります。
モノコトは、人を介して動きます。「顔」の見えるパブリッシャーになり、読者とのつながりを深めながら、作品を育てる。ちょっと結果が出るまで時間がかかりますが、地道にゆっくり進めていきます。

1. プライベートセールとマーケットプレイスの活用
2. マーケットプレイスの特長
3. 希少性があれば個人のストアでもヒット作を出せる
4. なぜ、決済に手間のかかる個人サイトで売れたのか？
5. コラム「希少性が生まれなければ、うまくいかない」

2. デジタル本のプライベートセール

自分のデジタル本を「自分のストア」で売る。今は、決済システムから販促機能まで、初期費用や月額使用料なしで利用できるサービスがあります。
本の魅力を伝える方法については、前節の「デジタル本の売り方」で紹介しました。次は、ストアの準備です。デジタル本、ランディングページ、ストアページはセットです。リアル社会では、商品とお店とフライヤーが出来たら、近所をまわって、ご挨拶しますよね。ネットでも同じことをやるのです、販促機能を活用しながら。

1. PayPalとデジタルコンテンツ販売専門のサービス
2. デジタル本とリアルイベントのセット販売
3. サブスクリプションモデル
4. ストアには必須の販促メール機能とアップデート通知
5. コラム「DLmarketをどのように活用したか」

3. Amazon Kindleストアと楽天kobo電子書籍ストア

デジタル本「専門」の出版社のプランを考えているときから、売り場も自分でつくりたいと思っていました。デジタル本とストアは、同じテイストで一体感を出し、トータルコーディネートします。
今は、デジタル本さえつくれば、簡単に販売できる時代。Kindleダイレクト・パブリッシングや楽天koboライティングライフは、ステップバイステップで進められる素晴らしい電子出版サービスです。登録、申請にお金がかからないのですから、使わない手はありません。でも、あえて時間のかかる方法を選びました。

1. 毎回「売りっぱなし」では発展できない
2. Kindleストアと楽天kobo電子書籍ストアの特長
3. Kindleフォーマットの公式ガイドライン
4. WordでKindleストア向けのデジタル本をつくる
5. 楽天koboは「EPUB 3」だけに対応
6. コラム「映像コンテンツとデジタル本の「合わせ技」の利点」

Chapter 4：デジタル本を読者に届ける

1. デジタル本のシンプルマーケティング

一生懸命つくったデジタル本、どうやって魅力を伝えるか。将来は人工知能で効果的なマーケティングを実行してくれるシステムが出てくるかもしれませんが、私たちにとっては「今、何ができるか」です。
小資本で、知名度もない一人出版社は、短期勝負ではなく、時間をかけて、ゆっくりと媒体力を育てていきます。デジタル本一冊ごとに、シンプルマーケティングを繰り返し、しっかりとした土台をつくる。地道で面倒ですが、誰でも実践できること。

1. つくった本を「売る」か、売るために「つくる」か
2. オンリーワン体験を重ねていく
3. コラム「そのコンテンツから何が得られるのかイメージできるように」

2. デジタル本のランディングページ

学生の頃、同人誌のフライヤーを作って、カフェやライブハウス、公共施設などを仲間と一緒にまわったことを思い出します。同人誌の装幀よりフライヤーの方がかっこよくて苦言を呈されたり、フライヤーの効果で売れて感謝されたり。楽しかった思い出。
ネット上のフライヤー「ランディングページ」と、デジタル本は密接です。興味を持ってくれた人たちに、本の魅力と世界観を伝える媒体として、ランディングページは重要な役割を担います。成約率を高める戦略的ツールでありながら、副読本として楽しめる作品でもあるのです。

1. シングルロングページの特長
2. イマーシブ・エクスペリエンス
3. コピーライティングとビジュアルデザインで物語を組み立てる
4. コラム「デジタル本一冊に一つのランディングページ」

3. デジタル本のニュースレター

「ニュースレターは必要だよ」と多くの人からアドバイスを頂きました。私は、企業から届くメールの大半は見ていません。本当に必要なのかどうか、わかりませんでした。
でも、O'Reilly MediaやA Book Apartの新刊情報やキャンペーン情報を知るのはニュースレター。サイトの更新もTwitterの投稿も見逃すことが多いので、いつもメールで知ることになるのです。最先端のITを駆使している出版社だって、原始的なメールを上手に使っている。「やっぱり必要なのかな」と。

1. 電子メールは現在でも情報を伝えるための有効なツール
2. メールアドレスを取得し続け、鮮度を保つ
3. コラム「手紙のようなニュースレターを目指す」