ブログはマーケティング的にとっても役立つ、という当たり前のことを、今一度、確認しておこう。

公開日： 2015/03/03 : 最終更新日：2015/03/03 エクスマ思考, ソーシャルメディア, マーケティングブログ, ブログ活用

おはようございます。
福岡にいます。
今日はエクスマ塾の福岡2回目です。
ソーシャルメディアマーケティングの講義とワークをします。
主に、ブログとFacebook、Twitter、それを組み合わせたシナリオ。
そういうことをやる予定。

ブログをやっていなかったらやりましょう

企業がブログをやることは、とってもメリットがあります。
マーケティング的に言うと、大きな効果があるということ。
まず、FacebookやTwitterとちがい、ブログの情報は蓄積され、会社の資産になります。
読者に専門性を伝えることができるということ。
ブログは、あなたの会社がもっている専門的な情報を配信して、潜在顧客との「コミュニケーション」をとるのが目的だということです。
多くの人は、自分の問題を解決するためにインターネットを使って情報を探している。
ブログで専門的な情報を発信していると、あなたの発信した情報が、誰かの目に触れる可能性がある。

あなたの会社の専門性のある情報を発信していると、あなたの業界の関係者やそのような専門性のある情報を探している企業の担当者が見る。
その情報が役立つ情報だったり、問題を解決する情報だったり、専門性のある情報だったりすると、あなたのブログは定期的に、継続的に見られるようになります。
そうすることで、読者との間に「ゆるやかな関係性」ができるのです。
「ゆるやかな関係性」これはあなたの会社の信頼度を上げ、好きになってもらうということ。
そうなったら、ブログ読者の企業が、あなたの商品やサービスが必要になった時に問い合わせをしてくれたり、買ってくれたりする。

マスコミもブログを見てネタを探している

さらにいいことは、あなたの発信する情報が、独自の視点の専門性のあるものだったら、
業界から講演依頼が来たり、マスコミの取材依頼、業界紙の執筆依頼なども来ることがある。
マスコミもブログを探してネタを探している。

ボクのお弟子さんの会社でも、ブログの情報を見てくれた読者から、講演依頼があったり、執筆依頼が来たり、出演依頼がきたりしている。
実際そういうことが起きています。

とうとう経済誌の表紙を飾った
今度またTV出演もする

アパレルメーカーの社長が、業界誌に取り上げられたり、経済誌の表紙を飾ったり、商工会議所で講演したり、TVに出演したり、まるで芸能人のようになっています。
ボクにとってもお弟子さんが活躍して有名になることは、うれしいことです。
それだけエクスマが拡張しているってことだから。

他にも美容院のオーナーがビジネス書を出したり、クリーニング会社の社長がソーシャルメディアの講演をしたり、旅館の若だんなが講師をしたり、そういうことがブログをきっかけで起きているわけです。
そうなれば、業界を代表する企業・人として認識されるようになり、認知度、信頼度が増していくのです。
結果、売上や利益に貢献してくれる。

専門性がある記事はGoogle先生も好き

さらに、ブログは続けていると、検索で上位になりやすいという特性があります。
記事が充実したブログは、検索エンジンや読者からの評価が高くなる。
つづけていると、特別なＳＥＯ対策をしなくても、検索の上位に表示されるケースが多くなります。
ボクの場合、１０００記事を超えた頃から、検索の上位にくる記事が多くなってきた。
検索から、あなたが発信している情報の周辺を調べている潜在顧客を誘導することができるわけです。

検索で訪れた人でも、あなたの記事に満足すれば、FacebookやTwitterでブログ記事をシェアして拡げてくれたりするんです。
さらに、充実したブログはFacebookやTwitterの投稿にも応用できます。
FacebookやTwitterに投稿されたリンクを見て、ブログにアクセスしてくれるようになる。
ブログの内容を元にコミュニケーションをすることができるということ。
こういうふうに考えてみると、結果、潜在顧客が見込み顧客へ、実際の顧客へと誘導するシナリオができますよね。
このシナリオが大まかにできたら、続けてみることです。

誰に、何を伝えて、どうしてほしいか？

ブログは企業が専門情報を発信して、それに興味をもってくれた人を増やすのが目的なのです。
見込み客を増やすということです。
あなたがまだブログを初めていなかったとした、あるいは本腰をいれてやっていないとしたら、
ぜひスタートしましょう。

ターゲットは誰なのか？
目的は何なのか？
どういう結果を期待するのか？

これを決めて、目的をもって、ブログをやってみましょう。

福岡塾の朝、ぼんやりとホテルの部屋で考えていたのは、概ねそんなことだ。

藤村正宏

主宰：エクスペリエンス・マーケティング

1958年、北海道釧路生まれ。著書「モノを売るな！体験を売れ！」で提唱したエクスペリエンス・マーケティング（通称エクスマ）の創始者。集客施設や企業のコンサルティングを行っている。コストをあまりかけない、誰でもカンタンにできる手法で、圧倒的な成果をあげている。執筆活動、講演活動もする。現在フリーパレット集客施設研究所主宰。