売り上げ伸ばす“紙の手帳”　趣味や家系図……「コンテンツ手帳」人気 (1/2)

スマートフォンの普及で不要になるかと思われたアナログ手帳が、売り上げを伸ばしている。特に「コンテンツダイアリー」と呼ばれる分野が活況だ。

　スマートフォンの普及で不要になるかと思われたアナログ手帳が、売り上げを伸ばしている。特に「コンテンツダイアリー」と呼ばれる分野が活況だ。スケジュール管理だけでなく、趣味の記録や将来の目標、自分史や家系図を書き込むタイプなど、多種多様な広がりをみせる。手書きの魅力は、記録の手軽さと自由度の高さ。データがうっかり流出したり、消滅する心配もない。こつこつ書き込んだ手帳は、人生を豊かにする宝物になるかもしれない。（重松明子）

「クッキング」手帳を作成中。手料理の写真をマスキングテープで貼る（蔵賢斗撮影）

　約3500種の手帳が並ぶ渋谷ロフト（東京都渋谷区）では、手帳商戦序盤の9月に早くも1万3千冊を販売した。売り上げは手帳全体で前年同月比5％増。特に60％増と驚異的に伸びているのがコンテンツ手帳の代表格、糸井重里事務所の「ほぼ日手帳」（全76種）だ。発売2日で完売する品も出た。

　売り場の手帳を開けば、さまざまな工夫が発見できる。

　大手広告代理店に勤務する佐久間英彰さん（36）が開発し、2年前からコクヨS＆Tが販売する「ジブン手帳」（4104円など）は3冊一式の変則型だ。毎年交換するダイアリーに加え、家系図や自分史を記入するライフ帳とアイデア帳がセットになり、来年用は「人生でやりたい100のリスト」などの新フォーマットを追加。自分の現在・過去・未来を見渡そうという壮大な手帳である。

手帳売り場だけで189平方メートルもある渋谷ロフト。手前が一番人気の「ほぼ日手帳」コーナーだ＝東京都渋谷区（蔵賢斗撮影）

「ワナドゥ手帳」を実用するロフト社員。「家族の交換日記」をつける横川鼓弓さん（中央）、「ワードローブ」を記録する川杉幸子さん（左）、「自転車」紀行を綴る岩坂優さん（蔵賢斗撮影）

　コンテンツ手帳の活況を背景に、ロフトは9月、内田雅己社長（61）の発案で趣味に特化した「ワナドゥ手帳」（1620〜2484円）を発売した。